中國鴻超金屬材料有限公司 發(fā)表于: 2012/11/13 8:26:58
11月12日,在蓋世物流齊河園區(qū),物流工作人員正忙著整理貨單、發(fā)貨。這次電商大戰(zhàn),讓物流行業(yè)忙得不亦樂乎。本報記者 王媛 攝本報記者 仲愛梅
"雙十一"電商大戰(zhàn)透視
伴隨著12日零時鐘聲的響起,2012版"雙十一"電商大戰(zhàn)總算落下了帷幕。獲利最多的天貓,11日一天的交易總額就突破了191億元,相當(dāng)于山東一家大型百貨集團(tuán)去年一年的銷售額。
"‘雙十一’不是電商大戰(zhàn),而是新經(jīng)濟(jì)、新的營銷方式方法和新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)對傳統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)的革命性的顛覆。"阿里集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官馬云在接受媒體采訪時稱。
可是,傳統(tǒng)的商業(yè)模式真的要被電子商務(wù)顛覆了嗎?
商場試衣網(wǎng)上下單 傳統(tǒng)商場很是受傷
對于此種行為,商場防不勝防,只能眼睜睜地看著這部分客戶流入網(wǎng)絡(luò)。
"雙十一"光棍節(jié)很顯然是被電商炒作成了一場購物狂歡,但是傳統(tǒng)商家其實也沒閑著。來自濟(jì)南各大商場的信息顯示,上個周末,幾乎所有商場都準(zhǔn)備了各自的促銷活動,內(nèi)容雖有不同,主題大同小異:喜迎光棍節(jié)。
貴和商廈的"high購雙搶節(jié)"時間定在9日-11日;銀座商城盡管并未在宣傳中突出光棍節(jié)主題,但是也在"雙十一"期間以店慶為名,推出了一個名為"銀座style 購物嘉年華"的促銷活動。至于各大家電賣場,如三聯(lián)商社、蘇寧、國美等,也都不甘示弱,紛紛突出其"線上價格保障 線下服務(wù)保障"、"網(wǎng)上比價 店內(nèi)下單"的優(yōu)勢,大有與電商叫板的陣勢。
電商的"雙十一"大戰(zhàn)對于這些線下賣場的銷售是否構(gòu)成了沖擊?
"應(yīng)該說肯定會有影響的,因為確實有不少人,特別是80后、90后,他們可能會在商場試衣,然后去網(wǎng)上下單購買。"貴和商廈相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。
"試衣族"、"抄號族"、"比價族"……每次電商大戰(zhàn)開啟之前,商場便會有一批類似的消費者,對于此種行為,商場防不勝防,只能眼睜睜地看著這部分客戶流入網(wǎng)絡(luò)。
不過,值得注意的是,"雙十一"不僅讓各大電商賺了個盆滿缽滿,線下商場的銷售業(yè)績也有明顯增長。
"雖然‘雙十一’獲利最多的是電商,但畢竟也勾起了人們的購物欲望,帶動了實體商場的銷售。"省城一位百貨賣場的負(fù)責(zé)人表示。
不拼價格拼體驗 實體店另辟門路
電商的優(yōu)勢是低價、便捷,而實體店的優(yōu)勢是產(chǎn)品的第一時間更新和體驗性。
與銷售業(yè)績相比,更令人玩味的是各實體商家對于電子商務(wù)的態(tài)度。盡管實體店也想通過光棍節(jié)這個周末的促銷來實現(xiàn)拉動業(yè)績的目的,但是大多都無意與電商比拼價格。
"我們并不打算與電商進(jìn)行價格戰(zhàn),而主要突出體驗性。"銀座商城相關(guān)負(fù)責(zé)人說,"銀座style 購物嘉年華"活動盡管也包含了"滿減"等傳統(tǒng)的促銷內(nèi)容,但是更突出走秀、商品展銷、美食等其他體驗性活動,真正的"集吃喝玩樂購于一體"。
"電商的優(yōu)勢是低價、便捷,而實體店的優(yōu)勢是產(chǎn)品的第一時間更新和體驗性;二者的受眾也各不相同,線上求廉、線下求新,對于新款上市速度以及產(chǎn)品、服務(wù)、售后等,線下更具備優(yōu)勢。因此,這二者之間應(yīng)該并不是替代關(guān)系,而是各有各的市場空間。"在業(yè)內(nèi)人士看來,即使是同一品牌的商品,網(wǎng)上和實體店的鋪貨會不同,百貨商場在新款上市等方面有優(yōu)勢,還有很好的體驗式購物環(huán)境,也因此,受網(wǎng)購的沖擊其實并沒有人們想象中那么大。
"如果網(wǎng)上沒有明顯的價位優(yōu)勢,會選擇線下購買。"多位市民在接受記者采訪時稱。
2012/11/13 8:27:29
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