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陳小博(先生)
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車名決定車的命運(yùn)
“名不正則言不順,言不順則事不成!痹诠糯∶挚墒情T高端洋氣上檔次的大學(xué)問。而現(xiàn)今,人們同樣“迷信”一個(gè)好名字一定程度上能決定一款車的命運(yùn)。
一個(gè)好的名字不僅要與本土文化契合、展現(xiàn)車子本身的特性,還要朗朗上口,才能讓人稱道。
這樣的名字在造就產(chǎn)品地位中的作用不可低估。然而取一個(gè)既能體現(xiàn)產(chǎn)品特性又能閃現(xiàn)品牌光芒的好車名絕非易事。最直觀的感受,就是現(xiàn)在汽車的名字,越來越“難聽”了。從客觀原因來看,全球汽車品牌已從二戰(zhàn)后的55個(gè)增加到了240個(gè)。而主觀原因,起名方式、翻譯手法、潮流風(fēng)范,不一而足。
各車廠的命名規(guī)則不一,并不以時(shí)代為界限,甚至一家車廠內(nèi)部也存在多種命名規(guī)則。
各大車廠起名規(guī)則不一,似無跡可循。最簡單直觀的,以字母加數(shù)字,如寶馬x系。以人名命名的,比如福特(ford)、奔馳(benz)。法拉利雖然存在多種命名規(guī)則,旗下最頂尖的超級跑車恩佐(enzo),是以創(chuàng)始人恩佐·法拉利(enzo ferrari)的名字來命名的。以神格化方式來為車輛命名,雪佛 蘭的titan(泰坦)就是希臘神話中傳說曾統(tǒng)治世界的巨人族。還有以動(dòng)物命名的,如蘭博基尼和大眾經(jīng)典的beetle“甲 殼蟲”。還有不少車型命名運(yùn)用了擬人手法,凸顯車的氣勢與風(fēng)范,如林肯領(lǐng)航員(navigator)、瑪莎拉蒂總裁(quattroporte),等等。
也有比較另類的像大眾,喜歡用各種氣象學(xué)術(shù)語。桑塔納(santana),是美國峽谷一種颶風(fēng)的名稱。寶來本名bora,指亞德里亞海上冷冽的北風(fēng)。也難怪大眾的車名總是聽起來略有些冷淡的氣息在里面。
不僅是起原創(chuàng)車名時(shí),車企在給自己的汽車起外國名字的時(shí)候也煞費(fèi)苦心。起外國汽車的中文名大致有4個(gè)途徑:音譯、意譯、混合翻譯以及創(chuàng)造性翻譯。
音譯最為常用,目前60%以上的汽車名稱皆是音譯而來。
意譯在21世紀(jì)初的時(shí)候最常見。在2000年,中國汽車市場剛剛開啟的時(shí)候,通用君威(regal)、榮御(royaum)、凱越(excelle)等名字,在消費(fèi)者心中烙下了深厚的情誼。
混合翻譯則是音譯和意譯的結(jié)合,在業(yè)界最成功的典范莫屬benz被叫作奔馳,bmw被叫作寶馬。這兩個(gè)汽車品牌,在中國可謂是婦孺皆知。
創(chuàng)造性翻譯的典范當(dāng)屬捷豹(jaguar)。雖然沒有寶馬的知名度,卻也是當(dāng)今世界上最成功的豪華車品牌之一。早期的時(shí)候,它的中文名叫作“美洲虎”。捷字音似“ja”,而jaguar的中文含義就是美洲豹,二者合二為一,成就了捷豹品牌。一頭敏捷的豹子,確實(shí)讓人感覺更加輕盈靈活。
可現(xiàn)在方向變了,越來越多廠商更樂意選擇音譯名,以顯得更國際化。
音譯大行其道。比如邁銳寶(malibu)、愛唯歐(aveo)、艾力紳(elysion)、音賽特(insight)等。玩得最順溜的,莫于過豐田了。
lexus初入中國時(shí)有個(gè)響亮的名字——“凌志”,取壯志凌云之意。更名為“雷克薩斯”,格調(diào)掉了兩里地。陸地巡洋艦、陸巡、lc、蘭德酷路澤……這些竟然都是一輛車!對于不熟悉的人來說完全懵掉,就連以前鐘情于陸地巡洋艦的人都說看到蘭德酷路澤時(shí)也是一臉茫然,根本聯(lián)想不起來原來的車型。
雖然豐田一直重申改名是為了全球化品牌戰(zhàn)略,通過音譯的方式讓全世界的豐田車都有一個(gè)共同的名字,但是直接給出一個(gè)空洞、抽象、不符合語法規(guī)范的名字,實(shí)在是沒有誠意。
試想一下,如果“保時(shí)捷”改名為“波爾斯捷克”,“奔馳”改成“別恩茲”會(huì)是怎樣的情景。
為了給汽車取一個(gè)好名字,車商除了發(fā)動(dòng)自己的員工,還要使盡渾身解數(shù)調(diào)動(dòng)各方,廣告 公司、咨詢公司、市場調(diào)查公司、業(yè)界意見領(lǐng)袖,甚至風(fēng)水先生,經(jīng)歷漫長的征集過程,才能唱就轟轟烈烈一場大戲。
歸根到底,命名者的水平很大程度上會(huì)影響一款車型給人的印象。就像古龍筆下楚留香、西門吹雪、花無缺等角色本身的名字都變成了形容詞。再觀近年,滿眼“銳”、“!薄ⅰ袄省、“騰”、“逸”、“途”、“凱”等。尤其是本土品牌也開始采用外資品牌字眼。有人開玩笑說,該不會(huì)是請了同一個(gè)測字先生吧?要不然幾千漢字,就拿這幾個(gè)字排來排去?
在名字扎堆的背后,是車型的同質(zhì)化。畢竟,在這個(gè)宣揚(yáng)經(jīng)濟(jì)適用又環(huán)保的年代,要迎合大眾,車企只希望討喜而無害。在大街上看到的車,長得都一樣,名字的類似又有啥好稀罕呢?
在競爭愈加白熱化的現(xiàn)代社會(huì),各家車廠都擠破頭要為新車想個(gè)好車名。這場轟轟烈烈的汽車起名大咖 秀,紛紛揚(yáng)揚(yáng),總不落幕。說到底,這是一個(gè)小心翼翼的時(shí)代,而再非那個(gè)汽車個(gè)性飛揚(yáng)的年代。
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