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一、公眾號代運營基礎解析

1.是什么

公眾號代運營即是幫助運營公眾號，微信公眾號代運營服務內(nèi)容一般包括以下這些：撰寫每日推送的內(nèi)容、推廣公眾號、搭建微商城、回復評論、增加粉  絲、公關危機處理、制作h5、產(chǎn)品互動、品牌故事傳播等。還有一些更詳細的服務。但說到底就是增粉  、增收、促銷。增粉  是用戶粉  絲增長，增收則是指廣告  流量主的增長，目前滿2萬粉  絲就可以申請流量主，而促銷是指在平臺上轉(zhuǎn)化付費。當然也有其他的，例如回復評論、搭建h5游戲，粉  絲活躍度提升等；

但值得注意的是，不管是文章閱讀量還是粉  絲數(shù)都是能夠刷的，除了流量主收入和轉(zhuǎn)化付費是很難作假的。所以找公眾號代運營的時候不能只是簡單的考慮讓對方給自己增粉  ，商務巴巴 認為一個微信公眾號是否有價值是取決于該粉  絲群體，而粉  絲群體肯定不是以數(shù)量來判定價值，價值是體現(xiàn)在活躍粉  絲的價值上�；钴S粉  絲更多表現(xiàn)是在收藏文章、閱讀、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)甚至給公眾號留言這些數(shù)據(jù)上，或者類似西瓜君公眾號診斷的活躍粉  絲參考數(shù)據(jù)。

2.為什么

找公眾號代運營的理由有很多，商務巴巴認為更多的人并不是因為沒有時間這么去做。商務巴巴前運營公眾號平均要花一個上午2-3小時才能勉強找到推文素  材，后來公司使用西瓜公眾號助手操作這個問題就解決了，現(xiàn)在運營的時間控制在一個小時內(nèi)是沒問題的，包括統(tǒng)計運營數(shù)據(jù)進行分析。所以商務巴巴分析主要是以下幾個原因。

①沒有精力去做：尤其是剛剛建設一個公眾號的時候需要定位及確定接下來的基礎運營目標，最開始是最好有人能夠兼顧一下公眾號運營，剛剛開始也比較費時間。

②成本預算不符：公眾號運營一定階段需要團隊操作會更加輕松，如果還是一個人做偶爾會出現(xiàn)考慮問題不周全產(chǎn)生的失誤，而美工和設計水平又比較普通。如果聘請成立團隊從成本出支來講也是比較大的，所以找代運營團隊反而比較合適。

③認為代運營一定能做好：潛臺詞其實是不滿意自己運營的成果，篤定有團隊操作就一定運營比自己好。商務巴巴認為這種觀點太過于絕對，除非是類似傳播這種創(chuàng)意和營銷較強的公司在運營，另外選微信托管找技術公司并不是非常正確，因為微信運營主打的是內(nèi)容和活動策劃。

3.怎么操作

這個要分成以下兩種情況，

a.怎么找公眾號代運營為自己服務，他們成本報價是多少

找公眾號代運營的方式有很多，最常見的就是利用搜索引擎。當然通過搜索引擎就想找到一個靠譜的代運營團隊是十分困難的，最好是通過熟人介紹。一般是在行業(yè)社群里面代運營出現(xiàn)的最多了，這行的價格高低懸殊還是蠻厲害的，不過價格是取決于提供的服務的，如果是一個月4次肯定不能和每天推文的價格去比，如果要求順帶做微網(wǎng)站并綁定及活動營銷價格則就更高了。商務巴巴 百度了幾個網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)基礎服務的價格是是每個月近一千的收費起底。

b.自己要怎么為別人的公眾號進行代運營。

其實代運營并不是很特殊，所以你只要能運營公眾號就能做好代運營這件事。之前商務巴巴寫過文章《新手入駐微信公眾號平臺，你得懂這些》里面有仔細交代怎么運營好一個公眾號，從基本篇、內(nèi)容運營篇、用戶管理篇、推廣增粉  篇、盈利或流量變現(xiàn)篇具體分析。

一般選擇代運營公司，如何分辨它是專業(yè)的還是不專業(yè)的？

分析：最基本的無非是看他過往合作項目，要求他給你提供運營方案，并仔細查看他的成立時間年限。更多的則是要和他合作以后才知道，專業(yè)或不專業(yè)不能只是粗暴的以數(shù)據(jù)評判，應該更多是看推得文章和公眾號定位是否符合，及仔細看它提供的運營方案對于公眾號本身的定位及打算。不過如果運營公司年輕人比較多比較有可能具有好的創(chuàng)意，微信運營更多是強調(diào)內(nèi)容，好的創(chuàng)意往往會促成爆文。

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