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新式茶飲的競爭,還在升級！

來自 '2020新式茶飲白皮書'的數(shù)據(jù)顯示,2020年新式茶飲市場規(guī)模將超過1000億元,預計2021年會突破1100億元。

新式茶飲的市場規(guī)模增長速度之快,從入局者暴增同樣能夠反映出來。從門店數(shù)量來看,截至2020年,新式茶飲的門店數(shù)量為28.7萬家,預計2024年將達到55.2萬家。千億市場規(guī)模的另一面,是消費者的熱烈追捧。

同時, '2020新式茶飲白皮書'數(shù)據(jù)還顯示：新式茶飲消費者規(guī)模已經(jīng)突破3.4億人,而這一數(shù)字預計將持續(xù)提升,其中,86％消費者每周至少購買一次,其中12％的用戶每天至少消費一杯新式茶飲。

加盟項目：我很芒

面對這樣的市場,如果此時出現(xiàn)一個既有創(chuàng)意,有個性,又有強悍的產(chǎn)品鏈、運營鏈等機制作為支撐,你們覺得這個茶飲品牌會乘風而起嗎？事實證明,有如此“巧勁”傍身的茶飲品牌,一定會在市場中“翻滾”屬于自己的一片疆土。

呔茶,憑借第三空間,以及完善的供應鏈于2017年崛起；奈雪憑借創(chuàng)新式歐包+茶,在市場上馳騁風云；而今年,我很芒憑借“芒果撞奶”,各種創(chuàng)意營銷以及完善的運營機制,再次突破大眾對新式茶飲的認知。

我很芒雖然茶飲行業(yè)的后浪,可這個茶飲品牌的氣勢之足,是讓人驚嘆不已。我很芒線下門店排隊長龍,店內滿席而坐；甚至有網(wǎng)紅大咖 拍照打卡、直播,為粉 絲種草。除此之外,其實我很芒還有好幾大“殺手锏”——現(xiàn)身于廣州地鐵,近距離與年輕人接觸；成為網(wǎng)劇 '可愛的壞家伙'官方贊助商,有 '可愛的壞家伙'的預告片,影視劇中的劇情,也能看到我很芒的身影；同時,我很芒還投身于公益事業(yè),為社會貢獻自己的品牌之力。

很長時間以來,我很芒一直扮演著新式茶飲戰(zhàn)場上的“掃地僧”,而這主要得益于其具有低成本、高毛利和高周轉的特性。

在我很芒一段官方介紹中這樣寫道：自1品牌創(chuàng)立以來,始終堅持高質平價原則,品牌飛速發(fā)展,擁有自己獨立的總部工廠,研發(fā)中心,以及倉儲物流中心,擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

也就是說,我很芒已經(jīng)實現(xiàn)了“研產(chǎn)運銷”于一體的商業(yè)模式,而且這種商業(yè)模式已經(jīng)十分成熟,要做的是不斷擴大影響力,即“點”越多,構成的“面”就越大,終形成品牌的規(guī)模效應。

可以預見的是,隨著新式茶飲戰(zhàn)場逐漸進入白熱化,如何化解敵方勢能,守住自己的江山,并建立起足夠寬的護城河,是所有新式茶飲品牌面臨的 終考驗。除此之外,建構高品牌價值依然是新式茶飲賽道中 高的競爭壁壘,在面對眾多新式茶飲品牌時,如何給消費者一個依舊會選擇自己的理由才是 重要的。