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世界知識產(chǎn)權(quán)組織（World Intellectual Property Organization,WIPO）官方網(wǎng)站的答案：商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務的顯著標志。商標的起源可追溯到古代,當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流,這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產(chǎn)品或服務,因為由產(chǎn)品或服務上特有的商標所標示的該產(chǎn)品或服務的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。

根據(jù)中華人民共和國商標法（2013年修正）,任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。

標記

在標注商標時應在其右上角加注®,是“注冊商標”的標記,意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經(jīng)商標局審查通過,成為注冊商標。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母。

注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點,屬于注冊商標所有人所獨占,受法律保護,任何企業(yè)或個人未經(jīng)注冊商標所有權(quán)人許可或授權(quán),均不可自行使用,否則將承擔侵權(quán)責任。

用TM則是商標申請注冊中的意思,即標注TM的文字、圖形或符號是正在等待國家核準的商標,國家已經(jīng)受理注冊申請,但不一定會核準注冊。TM是英文trademark的縮寫。（需要特別說明的是：已經(jīng)成為注冊商標的文字、詞匯、符號,在實際使用中,如使用字體版本不同于注冊時使用的字體,不能作為注冊商標使用圈R符號)

作用

商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務,或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán),而使商標注冊人受到保護。保護期限自商標注冊公告之日起十年,但期滿之后,需要另外繳付費用,即可對商標予以續(xù)展,次數(shù)不限。續(xù)展的費用一標為國家規(guī)定費用2000元（超過有效期但在6個月內(nèi)的另加500元延遲費）[1]加上一定的代理費用,續(xù)展要在規(guī)定的續(xù)展期內(nèi)辦理。商標保護一般由當?shù)毓ど叹峙浜险{(diào)查,協(xié)商不成是由法院來實施的,在大多數(shù)制度中,法院有權(quán)制止商標侵權(quán)行為。從廣義上講,商標通過對商標注冊人加以獎勵,使其獲得承認和經(jīng)濟效益,而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務的生產(chǎn)與銷售,從而促進國際貿(mào)易的發(fā)展。

價值

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn),商標的價值多少,沒有一個非常標準的判定。商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值,即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值,而不是榮譽上的或主觀上的價值。

有哪些元素決定商標的價值多少？

1、商標占知識產(chǎn)權(quán)的重要位置。

商標的價值量是沒有固定值的,也隨著發(fā)展而不斷變化。

例如,在我國最早將“海爾”作為商標注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標至今有效),使“海爾”成為中國馳名商標的是海爾集團公司。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽,同樣具有自已價值。

例如,貴州茅臺素有國酒之稱,用于宴請國賓、酬謝貴客,而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標在不同的狀態(tài)下價值不同。

例如,聯(lián)想集團公司的“聯(lián)想”商標從創(chuàng)立、發(fā)展到居國內(nèi)計算機業(yè)第一位的過程中,“聯(lián)想”商標的價值在不斷變化,不同的階段值量不等。

2、商品聲譽是決定商標價值的首位。

最初,商標的功能是表示商品的來源,區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場競爭的環(huán)境中,商標表示的是商品的質(zhì)量,彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說,是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說,是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產(chǎn)品。影響商標價值的因素很多,且不同的因素影響力不等,但商品的聲譽是第一位的。

3、企業(yè)運營影響商標價值。

商品的聲譽來自生產(chǎn)它的企業(yè),因此直接影響和最終決定商標價值的是企業(yè)的綜合實力。例如,經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”,始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德,選真材實料,精工細制。消費者信任“同仁堂”,企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。

“小”商標創(chuàng)造“大”經(jīng)濟

企業(yè)家必須把企業(yè)、商品、商標聯(lián)系在一起向消費者進行推介,商標在現(xiàn)代企業(yè)管理中屬于企業(yè)策劃的范疇。商標在贏得消費者信任的同時,企業(yè)得到的是利潤。商標是知產(chǎn)權(quán)重要成部分,是企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標注冊和運營是一門學問,企業(yè)應當給予重視。從商標起名—商標設計—商標注冊—商標運營—商標保護等多個步驟,都必須高度重視和意識。

作為商標構(gòu)成要素的數(shù)字,也是2001年新《商標法》的新規(guī)定。構(gòu)成商標的數(shù)字,既可以是阿拉伯數(shù)字也可以是中文大寫數(shù)字�！�

作為構(gòu)成商標的三維標志,又可稱為立體標志,是具有長、寬、高三種度量的立體物標志。以三維標志構(gòu)成的商標標志的稱為立體商標,它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個平面上的商標圖案不同,而是以一個立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn),這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上,也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。增加對立體商標的注冊和保護規(guī)定是2001年新修訂的《商標法》所增添的新內(nèi)容,這將使得中國的商標保護制度更加完善。　

顏色組合單獨作為商標要素也是新《商標法》中新增加的內(nèi)容。獨特新穎的顏色組合,不僅可以給人一美感,而且具有顯著性,能起到表示產(chǎn)品或者來源的作用,也能起到區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務者的作用。　

2013年修改的商標法首次將聲音作為申請要素加入了商標申請要素中。

上述七類商標要素可以單獨作為商標注冊,也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素的、相同或不相同的任意組合,但必須符合《商標法》第八條、第九條的有關(guān)規(guī)定�！∽鳛闃�(gòu)成商標的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志或其組合的顏色,在申請注冊商標時若未明確提出指定顏色要求,均按黑白顏色注冊,也按黑白顏色保護。明確提出指定顏色或顏色組合的,則按所指定的顏色或顏色組合注冊,也按指定顏色或顏色組合保護。

2、商標是區(qū)別于他人商品或服務的標志,具有特別顯著性的區(qū)別功能, 從而便于消費者識別。商標的構(gòu)成是一種藝術(shù)創(chuàng)造。

3、商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色和聲音組合,以及上述要素的組合的可視性標志。

4、商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務,便于消費者識別。所以,注冊商標所有人對其商標具有專用權(quán)、受到法律的保護,未經(jīng)商標權(quán)所有人的許可,任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標,否則,即構(gòu)成侵犯注冊商標權(quán)所有人的商標專用權(quán),將承擔相應的法律責任。

5、商標是一種無形資產(chǎn),具有價值。商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象,商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用,使商標具有了價值,也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉(zhuǎn)讓,經(jīng)商標所有權(quán)人同意,許可他人使用。

6、商標是商品信息的載體,是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務質(zhì)量與信譽的競爭,其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭,商標的知名度越高,其商品或服務的競爭力就越強。

給商標命名,除了要符合商標命名的法定要求外,還應注意遵循下列原則：

1、易認、易讀、易懂、易記、易寫

商標的名稱首先要明白簡潔；用詞要通俗易懂,不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單,易于書寫印刷,不要用筆畫繁雜,難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感,要避免詰屈聱牙,平仄不分；此外名稱的文字也不能過長。

2、把握特征,突出重點

商標名稱很簡短,只能顯示商品某一方面的特點,這就要把握特征突出重點。這種突出,或側(cè)重于展示身份,如“貴州茅臺酒”；或側(cè)重于展示技術(shù),如“古漢養(yǎng)生酒”；或側(cè)重于展示用料,如“兩面針牙膏”；或側(cè)重于展示價值,如“鉆石電扇”；或側(cè)重于展示效用,如“中國硬酒”；或勾畫形象,如“小白兔牙膏”；或抒寫情趣,如“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派,如“公主牌鋼琴”；或表達產(chǎn)品品類,如“墾得機有機大米”；等等。

3、名實一體,避免自相矛盾

名稱要從某一個側(cè)面反映出商品的某種特征,這種特征應該與商品有一定聯(lián)系,而不應出現(xiàn)商品的名與實不相稱或有
損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車”,“黑豹”顯示了車子的強勁有力,“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感,名實結(jié)合是合理的。

4、要考慮消費對象的心理

商品有一定的消費對象,命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如,兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來�？诜�液、如意牌拐杖。化妝品的消費對象主要是青年女性,所以商標名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點,用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進,所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍寶石牌手表等等。

5、名稱要有美感,有寓意

所謂有美感是指名稱形象鮮明,能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。

有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產(chǎn)品引進了意大利技術(shù)又告訴人們該產(chǎn)品可令人滿意。“老來�！奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶�,又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。

二、商標名稱的擬制方法　　

1、介紹說明式

這是一種最常用的方法。這種方法用語平實、通俗,有的介紹產(chǎn)地,如：上海、青島、天津；有的介紹功效,如：神力、一匙麗、永久、永芳、健民、如意。

2、比喻式

這種方式的特點是,名稱是喻體,喻指商品某方面的特點,如：電視機的名稱,“長虹”喻燦爛,“牡丹”喻鮮艷,“孔雀”喻多彩。

3.暗示式

這種方式的特點是名稱雖不是喻體,但它能隱隱約約地透出較多的其他信息。如“華日”暗示了產(chǎn)品的日本技術(shù),“航天”暗示了尖端技術(shù),“硬酒”暗示了酒的某種作用功效、價值取向,玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。

4、象征式

這種方式的特點是名稱能給人以豐富的聯(lián)想。如“長城”象征了一種創(chuàng)造精神,“黃河”象征了中華民族的古老悠久,這是形象比較具體的象征物。有的更抽象,如“雙環(huán)”、“三角”,那就只能由消費者自由聯(lián)想,見仁見智了。

5、權(quán)威式

權(quán)威式的特點是用權(quán)威命名�；蚪栌妹�人,如“李寧牌”、“星海牌”或自封權(quán)威,如“天王牌”、“霸王牌”�！�

6、祝愿式

祝愿式的特點是名稱有吉祥喜慶色彩。如“美好”、“大發(fā)”、“喜盈門”、“雙喜”等等。

命名的方法多種多樣,這里只是粗略列舉了最常用的幾種,具體運用,還要根據(jù)實際情況靈活處理。

1、文字商標

是指僅用文字構(gòu)成的商標,包括中國漢字和少數(shù)民族字、外國文字和阿拉伯數(shù)字或以各種不同字組合的商標；

2、圖形商標

是指僅用圖形構(gòu)成的商標。其中又能分為：

1、記號商標：是指用某種簡單符號構(gòu)成圖案的商標；

2、幾何圖形商標：是以較抽象的圖形構(gòu)成的商標；

3、自然圖形商標：是以人物、動植物、自然風景等自然的物象為對象所構(gòu)成的圖形商標。有的以實物照片,有的則經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標；

3、字母商標

是指用拼音文字或注音符號的最小書寫單位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所構(gòu)成的商標；

4、數(shù)字商標

用阿拉伯數(shù)字、羅馬數(shù)字或者是中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標；

5、三維標志商標

又稱為立體商標,用具有長、寬、高三種度量的三維立體物標志構(gòu)成的商標標志,它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個平面上的商標圖案不同,而是以一個立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn),這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上,也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。這是2001年新修訂的《商標法》所增添的新內(nèi)容,這將使得中國的商標保護制度更加完善；

6、顏色組合商標

顏色組合商標是指由兩種或兩種以上的彩色排列、組合而成的商標。文字、圖案加彩色所構(gòu)成的商標,不屬顏色組合商標,只是一般的組合商標；

7、（上述1～6的）組合商標

指由兩種或兩種以上成分相結(jié)合構(gòu)成的商標,也稱復合商標；

8、音響商標

以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作為商品或服務的商標即是音響商標。如美國一家唱片公司使用11個音符編成一組樂曲,把它灌制在他們所出售的錄音帶的開頭,作為識別其商品的標志。這個公司為了保護其音響的專用權(quán),防止他人使用、仿制而申請了注冊。音響商標目前只在美國等少數(shù)國家得到承認。在中國尚不能注冊為商標；

9、氣味商標

氣味商標就是以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和不同服務項目的商標。目前,這種商標只在個別國家被承認它是商標。在中國尚不能注冊為商標；

二、按商標使用者分類

1、商品商標

商品商標就是商品的標記,它是商標的最基本表現(xiàn)形式,通常所稱的商標主要是指商品商標；其中商品商標又可分為商品生產(chǎn)者的產(chǎn)業(yè)商標和商品銷售者的商業(yè)商標；

2、服務商標

服務商標是指用來區(qū)別與其它同類服務項目的標志,如航空、導游、保險和金融、郵電、飯店、電視臺等單位使用的標志,就是服務商標。

3、集體商標

是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊,供該組織成員在商事活動中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標志；

三、按商標用途分類

1、營業(yè)商標

是指生產(chǎn)或經(jīng)營者把特定的標志或企業(yè)名稱用在自己制造或經(jīng)營的商品上的商標,這種標志也有人叫它是“廠標”、“店標”或“司標”；

2、證明商標

是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務,用以證明該商品或者服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志；如：綠色食品標志,真皮標志,純羊毛標志,電工標志等；

3、等級商標

等級是指在商品質(zhì)量、規(guī)格、等級不同的一種商品上使用的同一商標或者不同的商標。這種商標有的雖然名稱相同,但圖形或文字字體不同,有的雖然圖形相同,但為了便于區(qū)別不同商品質(zhì)量,而是以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術(shù)或者其他標志作區(qū)別,也有的是用不同商標名稱或者圖形作區(qū)別。

4、組集商標

組集商標是指在同類商品上,由于品種、規(guī)格、等級、價格的不同,為了加以區(qū)別而使用的幾個商標,并把這個幾個商標作為一個組集一次提出注冊申請的商標。組集商標與等級商標有相似之處；

5、親族商標

親族商標是以一定的商標為基礎,再把它與各種文字或圖形結(jié)合起來,使用于同一企業(yè)的各類商品上的商標,也稱“派生商標”。

6、備用商標

備用商標也稱貯藏商標,是指同時或分別在相同商品或類似商品上注冊幾個商標,注冊后不一定馬上使用,而是先貯存起來,一旦需要時再使用。

7、防御商標

防御商標是指馳名商標所有者,為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標,而在非類似商品上將其商標分別注冊,該種商標稱之為防御商標。

8、聯(lián)合商標

聯(lián)合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標,有的是文字近似,有的是圖形近似,這些的商標稱為聯(lián)合商標。這種相互近似商標注冊后,不一定都使用,其目的是為了防止他人仿冒或注冊,從而更有效地保護自己的商標。

四、按商標享譽程度分類

1、普通商標

在正常情況下使用未受到特別法律保護的絕大多數(shù)商標。

2、馳名商標

是指在較大地域范圍(如全國、國際)的市場上享有較高聲譽,為相關(guān)公眾所普遍熟知,有良好質(zhì)量信譽,并享有特別法律保護的商標。

（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的,以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的,但該國政府同意的除外；

（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的,但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的,但經(jīng)授權(quán)的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；

（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

（九) 比較有名的旅游地也不能用于商標注冊

縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標、證

明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。

經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標,包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權(quán),受法律保護。

集體商標,是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊,供該組織成員在商事活動中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

證明商標,是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務,用以證明該商品或者服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。

2、但下列標志,如未經(jīng)過使用而取得顯著特征并便于識別的,不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）缺乏顯著特征的。

3、復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標禁止使用：

就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予注冊并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。

4、在2013年修正的商標法中添加了：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

用來宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品的,廣告要根據(jù)宣傳對象靈活地采取形式,當然,廣告里面最好有產(chǎn)品的商標,別人印象會更深。

1、商標與商品名稱之間的關(guān)系

商標與商品名稱既緊密相聯(lián),又有本質(zhì)區(qū)別。商標只有附著在商品包裝或商品上,與商品名稱同時使用,才能使消費者區(qū)別該商品的來源,而商品名稱是用來區(qū)別商品的不同原料、不同用途的,可以獨立使用。商標是專用的、獨占的,而商品名稱（除特有名稱外）通常是公用的。

2、商標與商品包裝裝潢之間的關(guān)系

商標與商品包裝裝潢同樣緊密相聯(lián),又有本質(zhì)區(qū)別。兩者的相同之處是：商標是商品包裝裝潢的一部分,二者同時使用于商品包裝上。二者的區(qū)別是：商標的作用是區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者；而裝潢是為了美化商品,使消費者賞心悅目,給人以美的感受。商標是由《商標法》來調(diào)整；而裝潢由《反不正當競爭法》和《專利法》來調(diào)整。注冊商標的使用不能隨意改動；而裝潢可任意變換設計樣式。

3、商標與工業(yè)品外觀設計之間的關(guān)系

二者都是工業(yè)產(chǎn)權(quán),均給人以視覺效果。但商標只附著在商品包裝或商品上,不是商品的存在形式；而工業(yè)品外觀設計是商品存在的形式。商標是遵循《商標法》進行保護的；而工業(yè)品外觀設計是遵循《專利法》進行保護的。

4、服務商標與企業(yè)名稱之間的關(guān)系

1、構(gòu)成要素不同。企業(yè)名稱一般由行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或經(jīng)營特點、組織形式組成。商標只能由與他人提供的服務區(qū)別開來的顯著部分構(gòu)成。

2、功能不同。服務商標僅區(qū)別不同的服務出處,企業(yè)名稱則可以識別不同企業(yè)的經(jīng)營,包括服務和商品。一個企業(yè)可以有多個服務或商品的商標,但企業(yè)名稱一般只有一個。

3、適用的法律程序不同。服務商標只要不違反《商標法》所禁用的條款,不侵犯他人商標專用權(quán),不經(jīng)注冊就可使用,只是沒有專用權(quán)。企業(yè)名稱則必須經(jīng)國家指定的主管機關(guān)核準登記、注冊,才能使用。

4、專用權(quán)范圍不同。服務商標一經(jīng)核準注冊,在全國享有專用權(quán)。企業(yè)名稱僅在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)享有專用權(quán)。

5、表現(xiàn)形式不同。服務商標的表現(xiàn)形式是文字、圖形及其組合,企業(yè)名稱只能用文字表示。

6、適用法律不同。各國規(guī)范企業(yè)名稱的法律有很大差異,商標則是用《商標法》予以規(guī)范。

7、商標可轉(zhuǎn)讓或許可他人使用,企業(yè)名稱不得單獨轉(zhuǎn)讓,也不得允許他人使用。

5、服務商標與商號之間的關(guān)系

1、服務商標僅起區(qū)別服務出處的作用,商號既可以區(qū)別不同服務出處,又可以區(qū)別不同商品的出處；

2、商號均由文字構(gòu)成,但服務商標既可由文字,也可以由圖形或其組合構(gòu)成；

3、商號、廠商字號,可以作為企業(yè)名稱中的一部分,依據(jù)《企業(yè)登記管理條例》登記注冊,商號作為商標使用時,必須依據(jù)《商標法》核準注冊,才能受到法律保護,享有專用權(quán)。

商號與服務商標均屬工業(yè)產(chǎn)權(quán)的組成部分。

一、個體工商戶可以以其《個體工商戶營業(yè)執(zhí)照》登記的字號作為申請人名義提出商標注冊申請,也可以以執(zhí)照上登記的負責人名義提出商標注冊申請。以負責人名義提出申請時應提交以下材料的復印件：

（一）負責人的身份證；

（二）營業(yè)執(zhí)照。

二、個人合伙可以以其《營業(yè)執(zhí)照》登記的字號或有關(guān)主管機關(guān)登記文件登記的字號作為申請人名義提出商標注冊申請,也可以以全體合伙人的名義共同提出商標注冊申請。以全體合伙人的名義共同提出申請時應提交以下材料的復印件：

（一）合伙人的身份證；

（二）營業(yè)執(zhí)照；

（三）合伙協(xié)議。

三、農(nóng)村承包經(jīng)營戶可以以其承包合同簽約人的名義提出商標注冊申請,申請時應提交以下材料的復印件：

（一）簽約人身份證；

（二）承包合同。

四、其他依法獲準從事經(jīng)營活動的自然人,可以以其在有關(guān)行政主管機關(guān)頒發(fā)的登記文件中登載的經(jīng)營者名義提出商標注冊申請,申請時應提交以下材料的復印件：

（一）經(jīng)營者的身份證；

（二）有關(guān)行政主管機關(guān)頒發(fā)的登記文件。

五、自然人提出商標注冊申請的商品和服務范圍,應以其在營業(yè)執(zhí)照或有關(guān)登記文件核準的經(jīng)營范圍為限,或者以其自營的農(nóng)副產(chǎn)品為限。

六、對于不符合《商標法》第四條規(guī)定的商標注冊申請,商標局不予受理并書面通知申請人。

申請人提供虛假材料取得商標注冊的,由商標局撤銷該注冊商標。

七、辦理轉(zhuǎn)讓商標申請,受讓人為自然人的,應參照上述事項辦理。

選擇注冊方式

一種是自己到國家工商行政管理局商標局申請注冊；另一種是委托一家經(jīng)驗豐富的商標代理組織代理服務。

2、準備資料　　

準備商標圖樣10張（指定顏色的彩色商標,應交著色圖樣10張,黑白墨稿1張）,長和寬不大于10厘米,不小于5厘米,商標圖樣方向不清的,應用箭頭標明上下方；如果是個人提出申請,需出示身份證并遞交復印件另加個體營業(yè)執(zhí)照復印件并且經(jīng)營范圍與注冊的商標一致；若是企業(yè)申請,則出示企業(yè)《營業(yè)執(zhí)照》副本并遞交復印件；蓋有單位公章商標注冊申請書。

3、開始申請　　

4、按商品與服務分類提出申請　　

目前,商品和服務項目共分為45類,其中商品34類,服務項目11類。申請注冊時,應按商品與服務分類表的分類確定使用商標的商品或服務類別；同一申請人在不同類別的商品上使用同一商標的,應按不同類別提出注冊申請。

5、申請日的確定　　

這是最重要的一點：由于中國商標注冊采用申請在先原則,一旦您和其他企業(yè)發(fā)生商標權(quán)的糾紛,申請日在先的企業(yè)將受法律保護。所以,確立申請日十分重要,申請日以商標局收到申請書的日期為準。

接下來就是商標審查、初審公告、注冊公告三個程序。需要強調(diào)的是,經(jīng)過商標局初審通過的商標,要在刊登公告三個月后無人提出異議才可以注冊完成,該商標即受法律保護。已注冊商標的有效期為十年,自核準注冊之日起計算。有效期滿,需要繼續(xù)使用的,可以申請商標續(xù)展注冊。

6、領(lǐng)取商標注冊證　　

商標完成注冊后,商標局向注冊人頒發(fā)證書。

若是通過代理組織的由代理人向注冊人發(fā)送《商標注冊證》；直接辦理注冊的,注冊人應在接到《領(lǐng)取商標注冊證通知書》后三個月內(nèi)到商標局領(lǐng)證,同時還應攜帶：領(lǐng)取商標注冊證的介紹信、領(lǐng)證人身份證及復印件、營業(yè)執(zhí)照副本原件和加蓋當?shù)毓ど滩块T的章戳的復印件、領(lǐng)取商標注冊證通知書、商標注冊人名義變更的需附送工商部門出具的變更證明。

2013年修正的商標法對商標的申請核準時間做出了明確的規(guī)定：

第二十八條 對申請注冊的商標,商標局應當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內(nèi)審查完畢,符合本法有關(guān)規(guī)定的,予以初步審定公告。

第三十三條 對初步審定公告的商標,自公告之日起三個月內(nèi),在先權(quán)利人、利害關(guān)系人認為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十 一條、第三十二條規(guī)定的,或者任何人認為違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的,可以向商標局提出異議。公告期滿無異議的,予以核準注冊,發(fā)給商標注 冊證,并予公告。

第三十五條 對初步審定公告的商標提出異議的,商標局應當聽取異議人和被異議人陳述事實和理由,經(jīng)調(diào)查核實后,自公告期滿之日起十二個月內(nèi)做出是否準予注冊的決定,并書面通知異議人和被異議人。有特殊情況需要延長的,經(jīng)國務院工商行政管理部門批準,可以延長六個月。

商標局做出不予注冊決定,被異議人不服的,可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標評審委員會申請復審。商標評審委員會應當自收到申請之日起十二個月內(nèi)做出 復審決定,并書面通知異議人和被異議人。有特殊情況需要延長的,經(jīng)國務院工商行政管理部門批準,可以延長六個月。被異議人對商標評審委員會的決定不服的, 可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴。人民法院應當通知異議人作為第三人參加訴訟。

7、商標注冊申請須知　　

自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的商品或者提供的服務需要取得商標專用權(quán)的,應當依法向國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標局）提出商標注冊申請。狹義的商標注冊申請僅指商品和服務商標注冊申請、商標國際注冊申請、證明商標注冊申請、集體商標注冊申請、特殊標志登記申請。廣義的商標注冊申請除包括狹義的商標注冊申請的內(nèi)容外,還包括變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓注冊申請,異議申請,商標使用許可合同備案申請,以及其他商標注冊事宜的辦理。

2、客觀因素：查詢在先信息的不完整性（查詢有盲區(qū)）；相關(guān)法律法規(guī)及政策的調(diào)整導致審查標準的調(diào)整；每個初審通過的商標,在公告期都有被異議的可能性。

商標爭議是商標專用權(quán)的歸屬之爭,是在先商標注冊人對在后注冊商標提出不同的意見,并要求撤銷有爭議的注冊商標。

折疊商標爭議申請人范圍

商標爭議申請人必須是對被爭議商標享有一種或多種在先權(quán)利的單位、組織或自然人。

商標爭議期限

依據(jù)《商標法》第四十一條第一款的規(guī)定,提出爭議申請沒有期限限制；依據(jù)《商標法》第四十一條第二款和第三款的規(guī)定,申請撤銷注冊商標的時間是在自爭議商標被核準注冊之日起五年內(nèi),但惡意注冊馳名商標商標注冊證領(lǐng)取注意事項 的,馳名商標所有人不受五年的時間限制。

所需文件

商標評審代理委托書、商標爭議理由書、申請人主體資格證明文件、其他證明爭議理由的證據(jù)材料(證據(jù)材料清單在簽訂協(xié)議后的一個工作日內(nèi)出具)。

馳名商標（famous trademark of China）是指經(jīng)過有權(quán)機關(guān)（國家工商總局商標局、商標評審委員會或人民法院）依照法律程序認定為“馳名商標”的商標。

根據(jù)國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》,其涵義可以概括為：馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。

對于什么是“相關(guān)公眾”,《馳名商標認定和保護規(guī)定》是這樣規(guī)定的：相關(guān)公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關(guān)的消費者,生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。而對什么叫做“廣為知曉”和“享有較高聲譽”,《馳名商標認定和保護規(guī)定》并沒有明確的界定。

由于馳名商標內(nèi)所蘊涵的巨大投入和可預期的經(jīng)濟利益,馳名商標長期是不法侵權(quán)者覬覦的對象,因此,對馳名商標侵權(quán)的認定與一般商標不同,前者更寬泛。因為對馳名商標的保護主要是從橫向和縱向兩方面入手,橫向使與馳名商標“近似”的標識范圍擴大,擴大到了縱向則使馳名商標所標示的商品或服務類別擴大,從相同或類似商品或服務擴大到非類似的商品或服務上,達到給予特殊保護的目的。世界有關(guān)商標的知識產(chǎn)權(quán)公約也是基于這種思路來認定馳名商標侵權(quán)以保護馳名商標的。如《巴黎公約》規(guī)定：凡系被成員國認定為馳名商標的標識,一是禁止其他人搶先注冊,二是禁止其他人使用與之相同或近似的標識�！吨�識產(chǎn)權(quán)公約》則進一步規(guī)定：宣布《巴黎公約》的特殊保護延及馳名的服務商標,把保護范圍擴大到禁止在不類似的商品或服務上使用與馳名商標

相同或近似的標識。中國目前對馳名商標侵權(quán)的認定基本上也是沿襲了這種思路。中國《商標法》第13條第2款規(guī)定：“注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。”商標注冊實踐中出現(xiàn)的“聯(lián)合商標”、“防御商標”也是這種思路的結(jié)果。但由于是馳名商標,與一般注冊商標的侵權(quán)相比較,其除了在橫向、縱向的范圍有擴大外,還有其他的典型的商標侵權(quán)所不具備的侵權(quán)形式,學理上稱之為“淡化”方式侵權(quán)。所謂“淡化”就是以某種方式歪曲、減弱甚至消除具有某種馳名商標的特定商品（服務）與特定的商品生產(chǎn)者（服務提供者）的聯(lián)系,導致商標的顯著性和吸引力弱化,從而引起消費者的混淆。

注冊商標保護范圍

保護商標專用權(quán),是指國家運用法律手段制止、制裁商標侵權(quán)行為,以保護商標注冊人的商標專用權(quán)。

根據(jù)《商標法》及《商標法實施條例》的有關(guān)規(guī)定,商標一經(jīng)核準注冊,該商標即成為受法律保護的注冊商標。長濟律師認為,注冊商標的權(quán)利保護范圍主要體現(xiàn)在兩個方面：一是時間和地域的效力,二是核準注冊的商標與核定使用商品效力。

消費者保護

根據(jù)“最高人民法院關(guān)于產(chǎn)品侵權(quán)案件的受害人能否以產(chǎn)品的商標所有人為被告提起民事訴訟的批復”,產(chǎn)品侵權(quán)案件的受害人能以產(chǎn)品的商標所有人為被告提起民事訴訟。