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商家要賣貨,內(nèi)容生產(chǎn)者要吃飯,社交運營者要變現(xiàn),cosoco歷史性的聯(lián)姻已是大勢所趨,只有系統(tǒng)性的力量才能推動升級的完成,而不只是火一把就死,這是未來十年的消費邏輯。中秘傳媒專業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關(guān)。


一、消費升級的狂歡

直播、網(wǎng)紅、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、ip……回顧整個上半年,各種新詞熱詞紛紛涌現(xiàn),叫人應(yīng)接不暇。而在這些概念轟炸的背后,有一根暗線是異常清晰的:在經(jīng)濟下行、資本寒冬的當下,原有的那一套互聯(lián)網(wǎng)生意的玩法已經(jīng)走不通了,屬于屌絲的免費經(jīng)濟正在翻篇,強調(diào)轉(zhuǎn)化和毛利、賺有錢人(哪怕只是有點錢)的錢開始成為創(chuàng)業(yè)主旋律,消費升級的時代到來了。

從供給端看,各種“高端、垂直、升級”的新品開始橫飛,他們從誕生的那一刻起就自帶亮點,各種高逼格、設(shè)計感、故事感和娛樂感凝聚一身,仿佛  每一個都是某某領(lǐng)域的lv、某某行業(yè)的蘋果。從渠道端看,網(wǎng)紅、直播、短視頻、內(nèi)容社區(qū)……以小紅書,網(wǎng)易考拉為代表的主打中高端人群的消費平臺們正迅速成為“升級產(chǎn)品服務(wù)”的營銷渠道,用各種意想不到的方式講著意料之中的同一個故事:你是不是中產(chǎn)?你要不要有不一樣的逼格?該消費升級了!什么你看不懂為什么要為這事花錢,那一定是因為你消費還沒升級!


消費升級被神化了,仿佛  成了所有糾結(jié)的傳統(tǒng)商家的救命稻草,成了無往而不利的營銷神器。消費升級又被妖魔化了,不懂消費升級的人仿佛  就會落伍于時代成為人人暗笑的屌絲,不懂消費升級的商家更似乎會錯失整個新時代和新消費人群。旅游就去南極吧,穿衣要對標歐美中產(chǎn),買個二次元周邊花了頭十萬……在大家的心中,消費升級人群成了一個為了品質(zhì)個性(裝逼)不要命的存在,不是人傻錢多就是有錢任性,做出各種匪夷所思的消費決策。

消費升級究竟是人一有錢就變傻,還是為了個性加裝逼犯就不要命,或者根本就是一線城市遠離基層百姓的投資人們的yy?商業(yè)最終還是要回歸常識,而不是迷失于表面的匪夷所思中,而我們的創(chuàng)業(yè)者該如何把握這一波趨勢,找到自己的機會呢?在此,菜狗作為升級升得不太成功的個體,來談幾點淺見,請各位高逼格人士勿拍不黑。


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