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（一 ）文旅創(chuàng)意空間融合發(fā)展動因

1.新時代新需求  

歡慶建國70周年之后,我們即將迎來全面建成小康社會的關(guān)鍵之年,新時期我國社會主要矛盾變化要求我們必須在繼續(xù)推動持續(xù)發(fā)展的同時,著力解決好人民美好生活需求的不平衡不充分的矛盾問題。旅游是人民生活水平提高的重要指標,已成為新時期人民群眾美好生活和精神文化需求的核心內(nèi)涵。在城市化高速發(fā)展的今天,遠足旅行成為居民最 期盼的文化消費活動之一 ,在旅游過程中可以逃離城市“鋼筋水泥”的禁錮,也能讓心靈得到滋養(yǎng)與放松。而文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,將發(fā)揮“1+1>2”的效果。文化為旅游賦予了更加豐富的內(nèi)容,為旅游的產(chǎn)品化升級賦予了內(nèi)涵；旅游為文化的傳播提供了載體,旅游成為文化消費品質(zhì)提升的助力,文化則讓旅游更顯時代生活氣息,二者都是滿足人民美好生活需要的題中之義。

2.新目標新使命                                                                      

競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾經(jīng)提到：“基于文化的優(yōu)勢是最 根本的、最 難以替代和模仿的、最 持久的和最 核心的競爭優(yōu)勢�！痹谌�球化的巨大 沖擊下,城市資源日益枯竭,特別是全球經(jīng)濟下行的壓力下,文化依舊保持著強勁的創(chuàng)新活力,并且不斷發(fā)揮其強大 的包容力,賦能于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為區(qū)域甚至全國提供產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級助力,因此文化才是城市和區(qū)域最 大 的不動產(chǎn)。早在上世紀30年代,美國爆發(fā)金融危機的時候就有學者提出“文化逆向”的現(xiàn)象,即越是在第 一 、第 二產(chǎn)業(yè)不景氣的階段,文化消費越是繁榮。在當前傳統(tǒng)經(jīng)濟增長逐漸趨向緩和的趨勢下,新媒體、影視演藝、文化旅游等文化消費業(yè)態(tài)反而逆勢上揚,僅從近年來不斷刷新的中國票房記錄即可看“文化逆向“的顯著趨勢。進入新時代將文化與旅游深度融合,既為旅游業(yè)注入新內(nèi)涵,促進其產(chǎn)業(yè)鏈的全覆蓋；同時通過文化創(chuàng)新驅(qū)動,可以進一 步催生新型旅游業(yè)態(tài)與服務,進一 步豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容；并且通過營造文化消費熱點,提高旅游附加值,可以有效帶動旅游業(yè)收入進一 步增加。

3.新價值新動力

文旅融合背景下,要進一 步注重文旅目的地的價值挖掘,積極構(gòu)建文旅目的地的歷史價值、藝術(shù)價值、經(jīng)濟價值、空間價值、時間價值、精神價值與科學價值。尤其重視以下三種價值在文旅融合發(fā)展中的驅(qū)動發(fā)展：其一 ,敬仰價值驅(qū)動。敬仰價值即雄偉奇觀促使所見之人產(chǎn)生敬畏、觸動的感覺。文旅融合中通過文化賦予景觀深刻意義,能夠使旅游者在觀景時,從感覺到心靈都留下難以忘懷的觸動。其二,體驗價值驅(qū)動。依托文化創(chuàng)意和設計,通過對旅游空間、景觀、器物、場景、氛圍等的整體創(chuàng)意營造,可以表達多樣的審美意境,帶給人全感官的審美體驗；其三,愉悅價值驅(qū)動。通過與地域文化的結(jié)合,打造旅游演藝項目,根據(jù)人的內(nèi)在渴望,營造如夢如幻、似真非真的文化空間場景,使群眾在旅游中受到價值感召、記憶喚起、心靈共鳴等愉悅體驗。以上三種價值,正是通過文旅融合讓旅游者產(chǎn)生感官與心理刺激,進一 步激發(fā)文化消費力和群眾的旅游熱情。以上三種價值也推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。