萬通商務(wù)網(wǎng)訊：松下終于要為等離子產(chǎn)業(yè)的奮斗史畫上一個句號了。日前,其在上海的等離子電視組裝廠停工,相關(guān)人員全部離職。有消息稱,松下將于2013年徹底告別等離子產(chǎn)業(yè),而松下的撤離也將意味著在國內(nèi)興旺了12年的等離子電視行將就木。

　　等離子產(chǎn)能急速縮減

　　據(jù)了解,上海松下等離子顯示器有限公司目前已全面停工,并處于關(guān)閉狀態(tài)。其實早在去年11月生產(chǎn)線就開始陸續(xù)關(guān)停,該工廠的組裝能力將集中到位于山東省的液晶電視組裝工廠。對于原工廠員工,松下中國表示,已根據(jù)其個人意愿協(xié)議離職或安排在松下位于上海的其他工廠。

　　資料顯示,上海松下等離子顯示器有限公司于2001年開工投產(chǎn),主要用于等離子面板生產(chǎn)和等離子電視的組裝。近年來,全球等離子市場急劇萎縮,中國市場也不例外。為應(yīng)對形勢變化,此工廠的產(chǎn)能也不得不大幅縮減。數(shù)據(jù)顯示,去年等離子產(chǎn)能僅僅是40萬臺,不到五年前年產(chǎn)量的20％。

　　當問及此舉是否意味著松下將退出等離子電視業(yè)務(wù)時,松下發(fā)來的聲明表示,松下日前決定將在中國的等離子電視和液晶電視的生產(chǎn)集中至山東省濟南市的山東松下電子信息有限公司。目的是通過統(tǒng)一平板電視的生產(chǎn)功能來開展更高效率的業(yè)務(wù),從而提升在中國市場的優(yōu)勢。

　　不過有接近松下方面的消息人士透露,松下已決定在2013年底與等離子劃清界限。

　　最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2013年第一周,平板電視總體監(jiān)測零售規(guī)模73.0萬臺、銷售額32.4億元。等離子電視監(jiān)測銷量2.9萬臺,銷售額1.3億元,同比下降7.6％。這樣看來,松下甩掉等離子產(chǎn)業(yè)也在情理之中。

　　松下多次出手拯救無果

　　不過這樣的放棄也并不是松下的初衷,盡管等離子領(lǐng)域的投資近年來嚴重拖累松下業(yè)績,可松下仍然不放棄"最初的夢想",借等離子產(chǎn)業(yè)一枝獨秀,所以松下不放棄任何機會大力拯救市場。

　　在2011年上半年,松下力排眾議,卷土重來,在"2011年P(guān)DP國際論壇"上,高調(diào)宣布將和長虹、三星這樣的等離子陣營企業(yè)以及國際相關(guān)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)聯(lián)合組建PDP聯(lián)盟。會議上,松下還表示將協(xié)助國際信息顯示學(xué)會實施兩大規(guī)劃,其一是集合全球的技術(shù)和人才優(yōu)勢在中國啟動PDP工程師培訓(xùn)計劃,其二是由上述聯(lián)盟組建PDP技術(shù)路線工作小組。

　　當時,國際信息顯示學(xué)會相關(guān)負責人向記者表示,松下提出的這兩個規(guī)劃其實是針對中國市場提出的。目前中國市場平板電視的出貨量在全球市場中份額最大,等離子發(fā)展的決定性市場就是中國。松下希望以中國市場入手,解決全球市場。

　　3D出現(xiàn)后,松下更是宣傳3D將成為解救等離子的法寶。當時松下方面有高管表示,等離子電視的顯示方式更適合3D的成像特點,使其能夠直追并超越如日中天的液晶電視,并稱等離子利潤是液晶的兩倍。不少企業(yè)被松下鼓動,長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理程勇當時就直言不諱地對外表示："長虹等離子的毛利率是液晶產(chǎn)品的兩倍以上。"

　　然而,結(jié)盟、輿論造勢還是沒能拯救等離子市場。當時創(chuàng)維、TCL等多家企業(yè)就向記者表示,等離子產(chǎn)品自發(fā)光、節(jié)能效果明顯,在動態(tài)畫面上不拖尾,本身優(yōu)勢明顯。然而企業(yè)還是不愿冒險大規(guī)模進入此領(lǐng)域,一方面是市場認知度不高,此外等離子面板供應(yīng)也是問題。

　　由于等離子面板投入企業(yè)非常少,奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示,整機企業(yè)對等離子面板供貨的擔憂非常正常,以中國市場為例,對中國市場的供應(yīng)更多來源于長虹兩條等離子生產(chǎn)線。一旦大規(guī)模進入,風險不言而喻。

　　一己之力難撐整個行業(yè)

　　松下結(jié)盟已經(jīng)晚了,因為2011年液晶已經(jīng)以壓倒性優(yōu)勢讓等離子難以翻身,早在2002年,液晶、等離子兩種顯示方式平分秋色。等離子陣營主要就是松下挑大梁,松下希望借等離子優(yōu)勢甩掉跟隨者。創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想向記者介紹,當時松下不愿意其他企業(yè)"染指"等離子市場,松下的保密意識很強,生怕被同行抄襲和模仿,不愿與任何企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　當時松下公司資金實力雄厚,這給了松下一種錯覺,靠一己之力也能將等離子產(chǎn)業(yè)做大。其他企業(yè)在等離子領(lǐng)域沒有任何的積累和技術(shù)儲備,在這樣的背景下,絕大多數(shù)紛紛知難而退,另起爐灶發(fā)展液晶產(chǎn)業(yè)。

　　只有2004年,在等離子與液晶面板前景均不明朗之際,長虹堅持上馬等離子生產(chǎn)線,這也是惟一一家在等離子市場跟進松下的企業(yè)。不過對這種舉動,一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出,長虹是被松下忽悠了,松下給長虹畫了一個餅,告訴長虹借助等離子能讓松下和長虹成為業(yè)內(nèi)雙雄,這也是當時長虹高管為何力排眾議投巨資上馬等離子生產(chǎn)線的原因。不過兩家企業(yè)的微弱優(yōu)勢還是沒能將等離子產(chǎn)業(yè)做大,市場逐漸被液晶吞噬。

　　松下為自己犯下的錯誤懊悔,2012年6月松下召開了股東大會,總裁大坪文雄向股東道歉,因為過去幾年,松下在日本耗資高達4850億日元投建了三處等離子面板制造廠,然而這樣的投資并沒有為企業(yè)實現(xiàn)盈利。大坪文雄表示,投資建廠這個決定當時是冷靜的判斷,但是液晶技術(shù)的進步使得等離子的競爭力削弱,松下會將這次反省作為今后產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的教訓(xùn)。

　　長虹將成下一個松下

　　值得注意的是,松下調(diào)整等離子產(chǎn)業(yè)對國產(chǎn)彩電企業(yè)長虹產(chǎn)生了直接影響。松下調(diào)整之后,長虹將成為等離子陣營的"獨行俠"。

　　長虹新聞發(fā)言人劉海中表示,有關(guān)其他企業(yè)調(diào)整等離子業(yè)務(wù),對等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展確有一定影響,但他認為這是日本面板企業(yè)整體收縮的大背景下進行的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整,與產(chǎn)業(yè)本身的市場需求并無關(guān)聯(lián)。

　　長虹反倒認為,松下調(diào)整后的市場空間將給長虹等離子帶來機遇。劉海中還透露,長虹目前的銷售仍將暢旺,去年等離子的銷量在百萬臺以上。與液晶電視相比,等離子仍具有一定的性價比優(yōu)勢,尤其是在大屏幕市場上。

　　家電分析師劉步塵指出,松下在液晶迅速發(fā)展的大背景下尚且沒有在等離子市場取得突破,長虹更難以獨善其身。松下宣告著等離子的沒落,下游企業(yè)支持率更會大幅降低,所以長虹想重振等離子產(chǎn)業(yè)的可能幾乎為零。

　　不過業(yè)內(nèi)人士也有言論稱,長虹若抓住大屏來臨時機,將能在一定程度上改善等離子邊緣化的局面。據(jù)技術(shù)人士介紹,起初液晶屏為電腦而生,靜態(tài)圖像最佳,做小比較容易,最早就是為了滿足小型移動終端如手機、MP3等；而等離子則是為電視而生,動態(tài)圖像效果最佳,做大面積比較容易。因此,早期32英寸是一條分割線,液晶屏一般在32英寸以下,等離子屏則在32英寸以上。

　　日前,各大企業(yè)紛紛進入大尺寸液晶面板市場,等離子將再次迎來發(fā)展契機的說法也一度甚囂塵上,這也是業(yè)內(nèi)人士猜測為何三星電視相關(guān)負責人對外表示不放棄等離子相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)的原因。

　　不過對此,業(yè)內(nèi)人士并不看好,家電分析師梁振鵬就指出,如果在前幾年,大尺寸能夠拯救等離子,但現(xiàn)在OLED等新的顯示方式已經(jīng)出來,企業(yè)不會再退回到原點發(fā)展等離子。

關(guān)鍵字：等離子 來源：北京商報