時代飛速發(fā)展,面對個人PC、互聯(lián)網、平板電腦、智能手機的沖擊,目前各類一線地區(qū)的電視開機率僅為30%,跟三年前相比下降了40%。為了搶占日益縮小的彩電市場,將觀眾重新拉回到電視機前,平板電視制造企業(yè)紛紛推出各種購機優(yōu)惠,大打節(jié)能牌、智能牌、內容牌,電視智能大戰(zhàn)“狼煙四起”。智能電視內容的豐富性及電視APP應用的專業(yè)化定制將成為未來各彩電企業(yè)的研發(fā)重點,內容及應用的好壞直接關系到彩電企業(yè)競爭的成敗。

　　智能玩轉概念電視功能華而不實

　　目前市面上“智能電視”、“云電視”、“語音智能電視”、“社交電視”等具有智能化功能的電視屢見不鮮,顯然一派各色各樣的智能化 電視給消費者帶來了更多選擇的景象。事實上,這些智能電視之間的差異并不明顯,也沒有清晰的界限。無論是“云電視”還是“社交電視”、“智能電視”,都不 過是搭載了獨立的應用系統(tǒng),通過網絡強大的平臺,獲得用戶需要的信息和內容。

　　智能電視是彩電企業(yè)為了挽留電視觀眾而使出的一個殺手锏。然而由于電視機本身軟硬件配置、網絡速度等問題,智能電視的特殊功能并沒 有完全發(fā)揮出來,許多消費者仍然將這些產品當作普通電視來用。根據調查,32%的消費者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢。正是由于這些智能應用 的用戶體驗感不佳,導致了智能電視較低的開機率。

　　有人指出：“現(xiàn)在的智能電視智商幾乎為零�！边@樣的判斷雖然過于夸張,卻也給彩電企業(yè)敲響了警鐘：要想搶占彩電市場制高點,留住日 益流失的觀眾,電視功能有待提高。彩電企業(yè)除了要在產品營銷上下功夫外,還要生產出經得起考驗的產品;彩電企業(yè)要跳出炒作“智能”概念的怪圈,把更多的精 力投入到電視內容和應用的研發(fā)上。

　　低價只是噱頭價格戰(zhàn)不能走遠

　　除了在概念炒作上下功夫,彩電企業(yè)依托價格戰(zhàn)來爭奪市場份額手段愈演愈烈,平板電視市場正陷于“產量大漲、價格大跌”的怪圈。由于產品平均單價持續(xù)下跌,彩電制造企業(yè)經營業(yè)績普遍不如去年。

　　與此同時,國內的各大家電終端賣場也掀起了新一輪的“價格戰(zhàn)”。京東商城、國美商城、蘇寧易購、天貓、QQ商城等國內大型電子商務企業(yè)一些家電終端賣場也紛紛打出購買平板電視將享受“國家補貼”、“賣場補貼”和“企業(yè)補心照不宣發(fā)起了“史上最強的電商價格戰(zhàn)”,累計已經卷入了價值70億的讓利幅度和營銷資源。

　　彩電企業(yè)希望通過降價的方式推動智能電視的普及是無可厚非的,甚至也是必要的。降價要通過技術的革新和降低生產成本來實現(xiàn),企圖將 低價作為炒作的噱頭,進行價格惡戰(zhàn),這條路是走不遠的,也是行不通的。商場對購買平板電視的顧客進行補貼,但他不會從自己的腰包里掏錢,這筆費用肯要有彩 電企業(yè)來出。現(xiàn)在的彩電行業(yè)利益日益微博,彩電企業(yè)為了節(jié)約成本勢必會降低產品質量,最終為這場“價格戰(zhàn)”買單的只能是消費者。

　　價格戰(zhàn)是把雙刃劍,既能使產品銷量大幅上漲,也能讓企業(yè)陷入低毛利困局。價格戰(zhàn)打到現(xiàn)在,所有彩電企業(yè)幾乎都在賠錢銷售,為了不丟市場,大家只不過是在比誰撐的時間更長一些。

　　產品智能時代內容和應用是關鍵

　　隨著電視智能化時代的到來,彩電企業(yè)不僅是終端產品銷售商,同時也是增值服務提供商。消費者品味的提升致使傳統(tǒng)電視越來越無法滿足 其愈來愈高的觀看要求,智能電視的個性化服務正好滿足了顧客個性化的消費需求,同時給彩電企業(yè)帶來了更多的增值空間,彩電行業(yè)應該朝著“內容+終端+服 務”的商業(yè)模式行進。

　　游戲和應用作為消費者對智能電視應用較多的功能,是將觀眾拉回到電視機前的有力武器,然而,由于目前智能電視的APP應用大多是從 手機上移植過來的,難免會水土不服,操作起來也不是很方便,效果不甚理想。在進行智能電視體驗時,20%的消費者人機交互體驗感覺不流暢,17%的消費者 認為在線片源較少,影片更新率較弱,14%的消費者感覺智能電視操作界面太復雜,操作不便捷。智能電視若想得到消費者的親睞,增強內容的豐富性和研發(fā)出更 多針對智能電視的個性化APP應用才是關鍵。

　　編輯點評：海信、創(chuàng)維、TCL等 一批具有卓遠見識的彩電企業(yè)已經行動起來,他們不僅和樂視網、百事通、華數(shù)電視等電視內容提供商聯(lián)合起來,還特別注重對適合智能電視個性化應用的開發(fā)。智 能電視APP“藍海”值得深耕,運行速度及APP應用專業(yè)定制將成為各智能電視制造企業(yè)的研發(fā)、競爭重點,內容和應用將決定彩電企業(yè)的競爭成敗。