最近幾年,國內電視行業(yè)不斷涌現出新的面板顯示技術并加速迭代,為行業(yè)掀起了一輪又一輪的高潮。從OLED、ULED、激光,電視市場呈現出多種顯示技術并存、產品多元化發(fā)展的趨勢。顯示技術的百花齊放,從消費者角度來看可以創(chuàng)造更好的用戶體驗,有利于電視產品以及行業(yè)的發(fā)展。不過,雖然電視顯示技術多樣化,但目前市場占據主要地位、最具生命力的仍然還是液晶顯示技術。

　　顯示技術百花齊放

　　自進入2014年以來,各種新奇的的屏顯技術開始漸漸進入人們的視野,OLED、ULED、激光等各類新型屏顯技術呈“百花齊放”態(tài)勢,持續(xù)點亮彩電市場。其中,OLED電視具有屏幕纖薄可彎曲、無需背光源自發(fā)光、無限對比度、可視角度大、廣色域等優(yōu)勢,業(yè)內甚至有“OLED電視是液晶電視未來”的說法,一直是LG等廠商的主推技術方向。據奧維咨詢數據,2014年上半年,OLED技術更趨成熟,良品率已大幅提升至70%,預計下半年OLED將逐步實現更多尺寸的大規(guī)模量產,給OLED電視產品以更大的發(fā)展空間。

　　而基于激光顯示技術的激光電視正慢慢成熟,產品逐漸進入市場,國內的電視廠商像長虹、海信等企業(yè)也將其作為重點推出的新品。激光電視在價格和屏幕尺寸的靈活度方面有很大優(yōu)勢,它的屏幕不刺眼、畫質更清晰、同尺寸價格更低、電視更節(jié)能、使用壽命長等,都是各大企業(yè)非常看好的優(yōu)勢。甚至有業(yè)內聲音表示,未來幾年電視產業(yè)將借力強大的激光技術突破瓶頸,重新唱響市場高歌。

　　針對各類新型屏顯技術競相面市的盛況,業(yè)內人士認為,無論是基于哪一種屏幕顯示技術的電視產品,只要能給用戶帶來更佳的效果體驗和內容應用,能以更為親民的價格面市,就一定能受到消費者的歡迎,廣泛贏得未來市場。

　　新顯示技術仍需發(fā)展

　　OLED曾被公認為下一代顯示技術,但由于技術尚不夠成熟、良品率較低等原因,目前的發(fā)展程度較為有限。雖然部分屏廠如SDC對OLED持保守態(tài)度,但仍有LGD等廠商對OLED充滿信心,不僅在產線規(guī)劃、產品規(guī)劃方面積極布局,同時通過技術改進,將良率從40%提升至70%左右。目前來看,受制于關鍵技術、成本等因素影響,面板規(guī)模性應用及大尺寸產業(yè)化尚有較長一段進程。據奧維咨詢預測,2014年全球OLED面板出貨量將達20萬片。預計未來2-3年將呈現OLED技術與當前主流TFT-LCD技術并行狀態(tài),2017年將出現轉機,但短期內OLED還無法替代液晶電視。

　　激光冷屏顯示雖出現于液晶和OLED之后,但其所具備的屏幕不刺眼、畫質更清晰、同尺寸價格更低、電視更節(jié)能、使用壽命長等優(yōu)勢,同樣表現出強大的生命力。隨著激光顯示技術產業(yè)化的進一步推進,技術和市場的不斷成熟,成本價格降低,尤其是激光器成本的降低,激光電視在大型場館的應用率將大幅提高,普遍進入家庭的時間也會縮短,預計需要5至10年的時間,屆時將對目前的液晶產業(yè)形成挑戰(zhàn)。

　　LCD液晶技術正當壯年

　　相比之下,目前統(tǒng)領市場的LCD液晶顯示技術不但技術成熟,而且不斷奐發(fā)新的生機。從全高清到超高清,從“純平”到曲面顯示,LCD液晶技術表現出了強大的生命力,可謂正當壯年。

　　2013年是4K超高清液晶電視的起步期,中國大陸的4K電視銷售量只有接近90萬臺。進入2014年后,液晶屏廠全面升級液晶電視分辨率,大規(guī)模將4K面板推向市場;為了進一步提升畫質,屏廠甚至還推出了8K顯示面板,全面布局超高清顯示領域。目前,隨著4K電視覆蓋尺寸和功能的日益豐富,以及價格更加親民,可以看到2014年必將是4K的爆發(fā)年。奧維咨詢(AVC)預測,2014年計劃出貨到中國大陸的UHD面板將達1390萬片,預計超高清電視的銷售量有望突破1000萬臺。

　　曲面電視方面,繼2013年索尼率先發(fā)布曲面液晶電視使之進入公眾視野至今,目前已有多家企業(yè)陸續(xù)推出曲面電視產品。4K雖是目前的主流,但是仍存在直播及內容的局限,使消費者不一定能感受明顯的差異;另外,目前的LCD曲面電視,只是物理形態(tài)的改變,并不涉及很大的技術跨越,目前主要的一線面板廠商均有能力推出曲面的模組,或者供應可以彎曲的Open Cell給整機廠商,再由整機廠商在系統(tǒng)端生產曲面的液晶電視。因此,以“曲面電視”作為一種新的趨勢進行推廣,將是很好的市場營銷點。

　　業(yè)內分析師認為,曲面電視未來發(fā)展空間的大小重點不在技術、產能,甚至是成本上,而是需待市場驗證消費者的接受程度而定。另外,考慮到曲面屏的良率偏低,價格昂貴,顯示視角和臨場感的改善還需時日,預計曲面電視發(fā)展前景仍有待觀察。

　　不過,總體而言,在可預見的未來幾年,LCD液晶顯示技術仍將是電視市場的主要力量。