繼去年關(guān)閉在上海的等離子工廠后,本周一,松下中國(guó)對(duì)外宣布將結(jié)束在華液晶電視制造業(yè)務(wù),這意味著松下在華電視機(jī)自行生產(chǎn)業(yè)務(wù)的終結(jié),其電視機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)一步萎縮。事實(shí)上,不止是松下,曾經(jīng)輝煌一時(shí)的日本電視機(jī)行業(yè)近年相繼遭遇滑坡,三洋、先鋒、東芝等曾經(jīng)“高大上”的品牌如今已經(jīng)不再那么吃香了。

　　松下在華退出電視機(jī)生產(chǎn)

　　松下是比較早在華開(kāi)展電視機(jī)業(yè)務(wù)的日本企業(yè),早在1987年松下就在北京成立了第一家合資企業(yè)北京松下彩色顯象管有限公司,1989年開(kāi)始主要生產(chǎn)各種型號(hào)彩電用彩管和背投彩電用彩管。但近年松下在華的電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)已經(jīng)每況愈下,2013年,松下關(guān)閉了在上海的等離子電視工廠后,濟(jì)南工廠已經(jīng)是松下在華唯一的電視工廠。

　　據(jù)了解,位于濟(jì)南的山東松下電子信息有限公司,是由松下株式會(huì)社、松下電器(中國(guó))有限公司以及濟(jì)南高新控股集團(tuán)有限公司于1995年合資設(shè)立的超薄型電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè),自1996年開(kāi)始生產(chǎn)顯像管電視機(jī),至今已經(jīng)有19年,但近年該工廠經(jīng)營(yíng)狀況不佳,據(jù)稱(chēng)年產(chǎn)僅有20萬(wàn)臺(tái)液晶電視。

　　根據(jù)松下對(duì)外發(fā)布的公告,松下已經(jīng)于今年1月30日終止了濟(jì)南工廠的生產(chǎn),并開(kāi)始了企業(yè)清算手續(xù),松下方面解釋稱(chēng),“在超薄型電視機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的過(guò)程中,松下作出了難以繼續(xù)自行生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)判斷�！比ツ晁上乱呀�(jīng)關(guān)閉了在上海的等離子電視工廠,此番結(jié)束液晶電視制造,也宣告了松下在華電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)的終結(jié)。

　　不過(guò)松下方面也強(qiáng)調(diào),終結(jié)在華電視生產(chǎn)業(yè)務(wù),不等于松下就此退出中國(guó)彩電市場(chǎng)。未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng),“松下將以委托當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)商改為貼牌生產(chǎn)方式并繼續(xù)銷(xiāo)售業(yè)務(wù),以期擺脫電視機(jī)業(yè)務(wù)虧損現(xiàn)狀”。

　　日系電視機(jī)品牌節(jié)節(jié)敗退

　　近年,曾經(jīng)輝煌的日本家電企業(yè)在電視機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域一路潰敗。松下不僅關(guān)閉在華電視工廠,據(jù)悉還將研究出售位于墨西哥的電視機(jī)生產(chǎn)廠,電視機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)一步萎縮。

　　收縮電視機(jī)業(yè)務(wù)的不僅是松下。就在1月29日,曾經(jīng)生產(chǎn)出日本第一臺(tái)彩電的東芝也宣布,由于電視業(yè)務(wù)持續(xù)虧損,3月起將逐步停止研發(fā)和銷(xiāo)售面向海外市場(chǎng)的電視機(jī),還在就如何處理印度尼西亞等地的海外工廠展開(kāi)磋商。根據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),東芝2014年前三季度電視業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額比上年同期下降15%,降至1542億日元,其中海外銷(xiāo)售額比率為75%。

　　再往前追溯,曾經(jīng)以領(lǐng)先的等離子技術(shù)走紅市場(chǎng)的先鋒,在2010年將電視品牌授權(quán)給了蘇寧使用,而三洋電視品牌使用權(quán)也被賣(mài)給了國(guó)美,也就是說(shuō)蘇寧、國(guó)美通過(guò)代工廠生產(chǎn),分別貼上先鋒和三洋的品牌,在各自的賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售,蘇寧、國(guó)美也分別負(fù)責(zé)這兩個(gè)品牌的物流、售后服務(wù)等一系列流通環(huán)節(jié)的職能。

　　在電視機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,仍能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)參與較量競(jìng)爭(zhēng)的日本品牌似乎只剩下夏普和索尼,不過(guò)市場(chǎng)份額也縮小了很多,夏普集中發(fā)力大尺寸電視的細(xì)分市場(chǎng),另一方面在華的業(yè)務(wù)中心也辟出了第二重點(diǎn),那就是健康環(huán)境電器,包括搭載其凈離子群技術(shù)的空氣凈化器、冰箱等白電產(chǎn)品。索尼則收縮電視業(yè)務(wù)展現(xiàn),重新回到其中高端產(chǎn)品的定位,推出4K系列產(chǎn)品,并搭建4K生態(tài)圈。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,日本企業(yè)在以電視機(jī)為代表的家電業(yè)務(wù)領(lǐng)域集體陷入低谷,除了受到日本整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自身創(chuàng)新能力的因素影響外,與韓國(guó)以及中國(guó)家電企業(yè)的快速崛起有著重要的關(guān)系,目前,中國(guó)以及韓國(guó)企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了家電行業(yè)的主導(dǎo)地位。

　　日本電子企業(yè)業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移

　　在家電業(yè)務(wù)領(lǐng)域遭遇滑鐵盧的日本電子企業(yè),事實(shí)上已經(jīng)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了其他領(lǐng)域。東芝在華商用業(yè)務(wù)領(lǐng)域的收入已經(jīng)占到了東芝中國(guó)業(yè)務(wù)收入的很大一部分,業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括半導(dǎo)體、閃存、中小型液晶顯示屏等電子元器件業(yè)務(wù),以及發(fā)電設(shè)備、輸配電設(shè)備、軌道車(chē)輛用電器產(chǎn)品、醫(yī)療器械、電梯等基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)領(lǐng)域。至于家電、照明、平板電腦、筆記本等消費(fèi)電子業(yè)務(wù),對(duì)其業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)小。

　　松下也早就開(kāi)始了從競(jìng)爭(zhēng)激烈的B2C市場(chǎng)向更具潛力的B2B市場(chǎng)轉(zhuǎn)型,2013才年松下以及中國(guó)業(yè)務(wù)得以實(shí)現(xiàn)扭虧,主要就是商用業(yè)務(wù)的帶動(dòng)。松下已經(jīng)將一些基礎(chǔ)性技術(shù)的應(yīng)用從原來(lái)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)向商用市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,在華則加大面向超市、便利店的冷鏈(冷柜)、電焊機(jī)、投影機(jī)解決方案、店鋪用遠(yuǎn)程監(jiān)控、能源管理系統(tǒng)等。夏普也在不斷拓展在保健、醫(yī)療,機(jī)器人,智能住宅、交通、樓宇,教育以及食品、水、空氣安全等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　電影、唱片、銀行、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)則成為索尼利潤(rùn)的重要來(lái)源,在B2B業(yè)務(wù)領(lǐng)域索尼也仍保有優(yōu)勢(shì)。本周一,索尼就宣布計(jì)劃在2015財(cái)年(于2016年3月31日截止)對(duì)索尼半導(dǎo)體公司注資,以提升其積層型CMOS圖像傳感器的生產(chǎn)能力。而索尼半導(dǎo)體也計(jì)劃進(jìn)行重組和優(yōu)化,向圖像傳感器業(yè)務(wù)加速轉(zhuǎn)移。據(jù)索尼方面介紹,隨著目前智能手機(jī)和平板等移動(dòng)設(shè)備的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,預(yù)計(jì)對(duì)索尼積層型CMOS影像傳感器的需求也將與日俱增。

　　彩電市場(chǎng)將上演中韓對(duì)決

　　日本電子企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整后,全球電視機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將主要發(fā)生在韓國(guó)以及中國(guó)的彩電廠商之間。目前,三星、LG分別是全球前兩大電視銷(xiāo)售企業(yè),日企中僅剩索尼在勉強(qiáng)維持,國(guó)產(chǎn)的TCL、海信、創(chuàng)維等則緊隨其后。

　　2014年前三季度的數(shù)據(jù)還顯示,由于國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在海外市場(chǎng)的一路高歌猛進(jìn),韓系品牌三星與LG在全球平板電視市場(chǎng)的份額出現(xiàn)縮水,三星電子三季度的全球占比為25.5%,較二季度下降6.3%,排名第二的LG電子三季度全球彩電市場(chǎng)份額為16.5%,環(huán)比下滑2個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過(guò),值得注意的是,韓系品牌雖然整體份額出現(xiàn)回落,但在高端市場(chǎng)卻仍然占據(jù)上風(fēng),市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示,在超高清電視市場(chǎng),三星的市場(chǎng)占比達(dá)到了50.3%,而LG為17.5%。但在智能電視領(lǐng)域,國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的發(fā)展步伐并不遜于韓系品牌,而且國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)有生產(chǎn)成本的優(yōu)勢(shì)。

　　隨著TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)企業(yè)加速國(guó)際化,國(guó)產(chǎn)品牌與韓系品牌在全球彩電市場(chǎng)的較量將更加激烈。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示,“中國(guó)企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自海外”,創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文則明確表示,“中韓對(duì)決時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨�！�

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示,日企在海外市場(chǎng)的全面衰落為中國(guó)企業(yè)提供了國(guó)際化的機(jī)會(huì),國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該以技術(shù)研發(fā)投入和優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)驅(qū)動(dòng)外銷(xiāo)增長(zhǎng),并且要加快占領(lǐng)高端市場(chǎng),加速在全球的擴(kuò)張。