受迫于行業(yè)高庫存,今年3月份,國內(nèi)空調(diào)頻頻“約架”,各個(gè)品牌緊密拋出促銷優(yōu)惠,空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)一下子成為了行業(yè)新常態(tài),頻率、規(guī)模均破行業(yè)紀(jì)錄。

　　昨日(4月20日),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從奧維云網(wǎng)了解到,3月份空調(diào)全渠道銷售量同比增長17.6%,均價(jià)同比下降6.9%。其中第一陣營三大品牌銷售量同比增長29.3%,均價(jià)下降7%,幅度均高于行業(yè)整體水平。

　　一位不愿具名的行業(yè)分析師表示,總的來看,3月份促銷國產(chǎn)主要品牌達(dá)到了“以價(jià)換量”的市場(chǎng)效果,但整體而言對(duì)全年空調(diào)市場(chǎng)銷售影響不大。另外,國產(chǎn)品牌開打價(jià)格戰(zhàn),“受傷”嚴(yán)重的是外資品牌。記者獲得了一份中怡康3月份零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),上面顯示大金、三菱重工、日立品牌零售量市場(chǎng)占有率分別同比下滑23%、27%以及28%。

　　三大品牌占優(yōu)勢(shì)

　　在今年1~2月份國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售低迷的背景下,受困于超4000萬庫存的壓力,空調(diào)廠商3月剛開始就迫不及待地展開了一系列頻繁的促銷活動(dòng),以消耗庫存。

　　3月初,蘇寧聯(lián)合美的、海爾等12個(gè)品牌展開為期一周的“空調(diào)爭(zhēng)霸,動(dòng)真格”主題大型促銷活動(dòng)。沒過幾天,借著“3·15”,空調(diào)行業(yè)再開打促銷戰(zhàn)。3月末,格力攜手國美“3天銷售50萬套空調(diào)”,蘇寧攜手美的等10多家企業(yè)發(fā)起“空襲72小時(shí)”。整整一個(gè)月,國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)幾乎沉浸在價(jià)格戰(zhàn)中。

　　昨日,3月份空調(diào)促銷戰(zhàn)成績(jī)單出爐。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),該月份空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷售量為458萬臺(tái),同比增長17.6%,銷售額為152.3億元,同增5.8%,而空調(diào)行業(yè)均價(jià)為3442元,同比下降6.9%。

　　蘇寧空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理郭曉偉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,3月份蘇寧空調(diào)雙線銷售量同比增長60%以上,銷售額增長44%,空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)同比下降12%。

　　從各方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出,三月份的空調(diào)促銷戰(zhàn)是動(dòng)了真格,國產(chǎn)品牌第一陣營占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),銷售量額雙豐收。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,前三大品牌均價(jià)下降7%,銷售量同比增長29.3%。銷售量、額以及促銷力度均高于行業(yè)平均水平。

　　郭曉偉表示,3月和4月是空調(diào)市場(chǎng)啟動(dòng)期,市場(chǎng)需求并非剛需,這一輪價(jià)格戰(zhàn)的刺激會(huì)在一定程度上影響5月份后的空調(diào)市場(chǎng),但影響不算大�！耙�?yàn)?~8月份是空調(diào)市場(chǎng)旺季,購買的是剛需人群,與3月和4月促銷期的購買人群重合度不大。預(yù)計(jì)5月份之后,空調(diào)均價(jià)還會(huì)進(jìn)一步降低。”

　　一位不愿具名的行業(yè)分析師也表示,3月份空調(diào)促銷是國產(chǎn)品牌出于降低高庫存的無奈之舉。他告訴記者,往年3月末4月初是空調(diào)市場(chǎng)旺季開盤期,“今年廠商只是把營銷節(jié)點(diǎn)提前了兩周,對(duì)于全年空調(diào)市場(chǎng)的銷售影響不大�！�

　　外資品牌份額下降

　　國產(chǎn)品牌混戰(zhàn)正酣的同時(shí),大金、三菱電機(jī)等外資品牌也加入戰(zhàn)團(tuán),但由于其降價(jià)幅度小,在國產(chǎn)品牌“夾攻”下,這些品牌的市場(chǎng)份額下滑較大。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)品牌3月份市場(chǎng)份額同比增長2.39%,價(jià)格大促進(jìn)一步擠壓了國外品牌的市場(chǎng)份額,目前國產(chǎn)品牌零售量市場(chǎng)占有率為89.8%,外資品牌市場(chǎng)占有率僅剩10.2%。

　　奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部分析師劉虎成告訴記者,除了三菱電機(jī)保持平穩(wěn)市場(chǎng)份額外,三菱重工以及大金品牌3月份的市場(chǎng)份額下降幅度均超20%。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者私下獲取的一份中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,大金、三菱重工、日立等品牌零售量市場(chǎng)占有率分別同比下滑23%、27%和28%。

　　劉虎成表示,外資品牌雖然參與3月份促銷戰(zhàn),但由于品牌定位、管理成本等因素,價(jià)格下降幅度不大,導(dǎo)致其市場(chǎng)份額再被擠壓。

　　上述不愿具名的行業(yè)分析師則表示,國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)中前六強(qiáng)占據(jù)了國內(nèi)82%的市場(chǎng)份額�！皣�產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)話語權(quán),外資品牌本來就很難有所作為,但空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步擠壓了其市場(chǎng)空間�！薄伴L期空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)外資品牌會(huì)造成一定的影響,外資品牌現(xiàn)在做的就是保持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額,這對(duì)他們來說已經(jīng)很不容易了。”