空調(diào)市場(chǎng)無與倫比的輝煌時(shí)代已然過去,今年上半年在輪番的價(jià)格轟炸之下,空調(diào)去庫存尚未完全走出泥淖,其中大匹數(shù)空調(diào)去化增勢(shì)緩慢,空調(diào)消費(fèi)原本剛剛走上“熱途”,便遭遇了一場(chǎng)接一場(chǎng)的雨水“洗刷”,而空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)也被緊急“剎車”,坊間更傳言稱因原材料上漲等因素,空調(diào)身價(jià)或?qū)ⅰ八疂q船高”。

　　對(duì)此三大家電連鎖昨日接受采訪時(shí)理性表示,在消費(fèi)市場(chǎng)尚未全面回暖的情況下,廠家為了業(yè)績(jī)貿(mào)然漲價(jià)的可能性并不大,不排除有商家炒作促銷以刺激市場(chǎng),消費(fèi)者不必盲信,但某種程度來說至為關(guān)鍵的7月,廠家和商家注定將背“熱”一搏。

　　大P數(shù)空調(diào)去庫存明顯放緩

　　自今年空調(diào)季啟動(dòng)以來,整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)便暗流涌動(dòng),受制于庫存壓力以及尚未完全回暖的家裝家電消費(fèi),無論是生產(chǎn)商還是零售商或多或少都“捏了一把汗”。為盡可能刺激消費(fèi)和走量緩壓,一時(shí)間空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)來得格外頻繁和猛烈,然而去庫存有無達(dá)至預(yù)期？

　　“從我們掌握的情況看,整個(gè)空調(diào)行業(yè)上半年面臨4000萬臺(tái)高庫存壓力�！睎|莞蘇寧有關(guān)部門如是回應(yīng)稱,各品牌均已循序漸進(jìn)展開,庫存消化進(jìn)展大體樂觀,其中節(jié)能空調(diào)走勢(shì)相對(duì)領(lǐng)先。同時(shí)認(rèn)為廠商搶在旺季前快速釋放,意在分流旺季市場(chǎng)服務(wù)壓力和搶購效應(yīng),進(jìn)而緩解企業(yè)業(yè)績(jī)壓力。

　　本土家電連鎖時(shí)尚電器服務(wù)提升項(xiàng)目部主管李婷婷亦表示,空調(diào)庫存周轉(zhuǎn)按計(jì)劃正常進(jìn)行,大部分暢銷空調(diào)庫存已一掃而空,當(dāng)然這也和廠商放價(jià)走貨有關(guān)。

　　“空調(diào)銷售尚算不錯(cuò),但3P以上的大匹數(shù)空調(diào)增勢(shì)緩慢,庫存也主要集中在這方面。”東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤如是說,根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)變化及時(shí)調(diào)整,定速空調(diào)的出樣和銷量相應(yīng)減少,變頻系列銷售大幅提升,占比已達(dá)60%以上。

　　前期空調(diào)消費(fèi)突遭雨水洗刷

　　繼格力、美的明爭(zhēng)暗斗之后,越來越多的空調(diào)品牌相繼火線上陣、大膽放血,從而將空調(diào)市場(chǎng)鬧騰得熱火朝天,某種程度上也拉動(dòng)了空調(diào)消費(fèi)。

　　來自東莞蘇寧的信息顯示,今年上半年的家電消費(fèi)高峰于5月初殺至,受婚慶家裝消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng),家電套購需求量旺盛,套購訂單價(jià)3萬至5萬的占比頗大,銷售規(guī)模環(huán)比清明節(jié)大倍數(shù)增長(zhǎng),而空調(diào)也迎來真正的“井噴點(diǎn)”。記者從時(shí)尚電器獲悉,當(dāng)時(shí)客流增長(zhǎng)約一成,家電銷售則同比增加兩成左右,空調(diào)一度賣得甚為火爆。

　　孰料突遭一場(chǎng)前所未有的強(qiáng)降水“洗刷”,而且斷斷續(xù)續(xù)一下就是近1月,終讓剛走熱的空調(diào)消費(fèi)熱情,“淪陷”在冰火兩重天的“尷尬”局面中。上述兩大連鎖均堅(jiān)稱,當(dāng)月空調(diào)銷售同比上月有一定幅度上升,“但持續(xù)性的雨水自然對(duì)空調(diào)銷售也有不小影響�！睎|莞國美有關(guān)部門負(fù)責(zé)人對(duì)此亦表示認(rèn)同。

　　急剎車 空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)被喊停

　　和前幾年空調(diào)全城熱銷不同,這兩年樓市震蕩之下的空調(diào)消費(fèi)低迷而疲軟,庫存高壓“警報(bào)”始終未能解除,從而也成為空調(diào)市場(chǎng)的一道分水嶺。為了清庫出貨和刺激消費(fèi),放價(jià)促銷理所當(dāng)然成為所向披靡的“殺手锏”。

　　僅看今年上半年的架勢(shì),原本以為這場(chǎng)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)將血拼到底。在空調(diào)旺季即將到來之際,國家發(fā)改委意外在京低調(diào)召集空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商,明確要求雙方控制空調(diào)銷售價(jià)格,從而為價(jià)格戰(zhàn)“剎車”降溫。

　　這突然而至的政策對(duì)空調(diào)銷售帶來哪些影響？東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部總監(jiān)丁怡表示,蘇寧代表消費(fèi)者將和上游廠商展開博弈,采取以舊換新、免費(fèi)清洗安裝、送VIP服務(wù)金卡,以及返家電套券、預(yù)存10元抵500元等方式,和廠商一道發(fā)力即將帶來的空調(diào)消費(fèi)旺季。東莞國美亦稱,目前尚未帶來太大影響,空調(diào)價(jià)格整體平穩(wěn),“我們也會(huì)秉承低價(jià)和薄利多銷原則,與廠商聯(lián)手大促、繼續(xù)拉低空調(diào)價(jià)格,從而為消費(fèi)者送福利”。

　　也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在當(dāng)前的出貨與業(yè)績(jī)壓力下,市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)可能變得更為“微妙”,畢竟消費(fèi)者對(duì)價(jià)格頗為敏感,但在促銷方式和用語方面可能預(yù)計(jì)今后會(huì)有所“收斂”,至少不會(huì)太“赤裸”。

　　材料漲價(jià)空調(diào)或?qū)⑺疂q船高？

　　正是一波未平一波又起,就在雨水停歇、天氣漸趨炎熱的檔口,坊間又盛傳因鐵礦石上漲導(dǎo)致鋼材漲價(jià),增加的成本或?qū)⑥D(zhuǎn)移至終端銷售,白電廠商有可能借此趁勢(shì)漲價(jià),而空調(diào)自然難以獨(dú)善其身。表面上看,空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)被“喊�！焙�,空調(diào)身價(jià)趁勢(shì)回升歸位名正言順,似乎一切都在“情理中”。這到底是空穴來風(fēng),還是6月底、7月初為刺激旺季銷售虛晃一槍？

　　“原材料價(jià)格上漲與空調(diào)價(jià)格浮動(dòng)有一定關(guān)聯(lián),但并不是空調(diào)價(jià)格的最終決定因素�！睎|莞蘇寧方面表示,將攜渠道和品牌服務(wù)優(yōu)勢(shì),為了消費(fèi)者和空調(diào)廠商展開市場(chǎng)“對(duì)賭”,依然會(huì)通過最大一波的促銷讓利刺激市場(chǎng)。時(shí)尚電器方面則稱,近幾個(gè)月內(nèi)空調(diào)價(jià)格基本穩(wěn)定,目前也沒有收到空調(diào)廠家的相關(guān)調(diào)價(jià)信息。

　　“有關(guān)原材料漲價(jià)一事,似乎并無明確消息源,不排除有商家炒作促銷、刺激市場(chǎng)的可能�！睆埻�認(rèn)為,即便空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)趨于平靜,然而在消費(fèi)市場(chǎng)尚未全面回暖的情況下,廠家為了業(yè)績(jī)貿(mào)然漲價(jià)的可能性并不大,因此消費(fèi)者大可不必盲信。

　　熱問：酷熱7月將上演空調(diào)惡戰(zhàn)

　　記者：今年東莞強(qiáng)降水天氣持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng),是否基本意味著空調(diào)大勢(shì)已去？而近幾天氣溫持續(xù)飆升,漸有炎夏酷熱的味道,某種程度來說是否至為關(guān)鍵的7月,注定將上演一場(chǎng)真正意義上的空調(diào)惡戰(zhàn)？

　　東莞蘇寧：我們已提前開啟空調(diào)節(jié)讓利活動(dòng),既引導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)峰購買,又能為其節(jié)省資金,從而提前為炎炎夏日消暑降溫做準(zhǔn)備。我們預(yù)計(jì)接下來的7月,氣溫將逐步回升,空調(diào)銷售無疑即將迎來新一輪旺季。屆時(shí)我們?nèi)詴?huì)展開大促,而且現(xiàn)在易購線上銷售非常活躍,消費(fèi)者足不出戶便可在線上選購心水空調(diào)。

　　時(shí)尚電器：雖然前段時(shí)間天氣異常,但空調(diào)銷售同比往年仍有穩(wěn)步增長(zhǎng),可見空調(diào)大勢(shì)仍在。進(jìn)入7月,我們將積極備戰(zhàn)。

　　東莞國美：受雨水天氣影響,空調(diào)銷量基本上是平穩(wěn)過渡,同比去年略有提升。預(yù)計(jì)本月天氣真正轉(zhuǎn)趨炎熱后,空調(diào)消費(fèi)將會(huì)有一波大爆發(fā),各方都會(huì)從價(jià)格、服務(wù)、安裝上展開一場(chǎng)火拼式的惡戰(zhàn)。