日前,WitsView公布了2018年全球品牌液晶電視出貨量的相關(guān)數(shù)據(jù),據(jù)統(tǒng)計,2017年全球液晶電視出貨量2.1億臺,同比下降4.1%,2018年下滑趨勢將扭轉(zhuǎn),預(yù)計出貨2.18億臺,同比增長3.9%。同時也預(yù)測了2018年全球彩電品牌的占比狀況,在下表中,我們不難看出,全球總體格局并沒有什么大變化,但仔細看來,排名第五的索尼很可能被取代。

　　在WitsView的預(yù)測中,除了三星是負增長以外,LG、TCL、海信、索尼、夏普2018年都將仍然是增長狀態(tài),國產(chǎn)雙雄TCL和海信大踏步前進,逐步拉開與第五索尼的差距,而為什么說索尼有可能被踢出全球前五呢？看看夏普恐怖的增長率吧,接近30%,屆時預(yù)計與索尼的市場占比也僅僅差0.2%,也就是說夏普再多賣一點點,就可以輕松把索尼踢出前五,而索尼的增長僅僅是0.05%,近乎停滯狀態(tài)。

　　是什么原因讓機構(gòu)如此不看好索尼？是市場不好嗎？顯然不是,近日來各大數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)給出的預(yù)測都是2018年彩電市場一片大好,上游面板也將進入一個降價區(qū)間,正是出貨好時機,而且最大的市場中國正處于消費升級期,彩電換購的需求也在進一步加大,因此索尼不被看好的原因顯然不是市場大環(huán)境。

　　那就只有一個原因,索尼飄了。

　　要知道,2017年雖然彩電整體不好過,但索尼的業(yè)績卻非常不錯,日前,索尼（中國）董事長兼總裁高橋洋曾預(yù)計,在截至2018年3月31日財年結(jié)束,索尼公司運營利潤將達到6300億日元,將打破20年前創(chuàng)下的5260億日元的最高紀(jì)錄。如此明顯的復(fù)蘇態(tài)勢,為何不被機構(gòu)看好？我們先從索尼自身找原因。

　　為什么說它飄？在月初剛結(jié)束的美國CES上,索尼推出了OLED新品A8F,與去年CES上大放異彩的A1不同,A8F并沒有取得多大的反響,暫且都不用跟別人比,比自家的A1,A8F甚至都不能算得上是升級版,僅僅是簡單換了個底座和背板,其他所有的技術(shù)指標(biāo)相比去年的A1都沒有多大的提升,Acoustic Surface（銀幕聲場技術(shù)）是2017年在A1上就已經(jīng)有的技術(shù),此次最多算得上是小修小補,而且?guī)缀踅衲晁�有展出OLED電視的品牌都有AS,索尼不再是那個only one。

　　再相比其他OLED品牌,LGD展出了可伸縮的OLED電視,甚至可以輕松改變屏幕觀看比例,真正將OLED的柔性特質(zhì)展現(xiàn)出來,與之相比,A8F黯然失色。

　　再說畫質(zhì),相比A1,A8F仍然采用X1 Extreme處理器,只是新增支持HDR10以及Dolby Vision,仍然也沒有實質(zhì)性的進步,令人捧腹的是,索尼還表示將通過固件更新的方式,為老款OLED電視機型增加Dolby Vision的支持。劃重點,意思就是今年多的這兩個技術(shù)通過簡單的軟件升級就可以完成,甚至都不算硬件升級。

　　以往的索尼,無論業(yè)績好與壞,都能夠拿出令人拍案的黑科技產(chǎn)品,不得不說,今年的索尼真的飄了,而且不再是那么追求技術(shù)極致的大法了,按索尼一貫的規(guī)律,A8F從型號上就大致可以判斷出其定位低于A1,也可以理解為索尼發(fā)現(xiàn)A1非常受歡迎后,推出更便宜的A8F來搶占更多的OLED市場,用沖銷量的產(chǎn)品來作為旗艦機型展示技術(shù),真的很不索尼。

　　如果說2017年的A1以及Z9D分別可以代表OLED和液晶電視的畫質(zhì)顛峰的話,那在2018年,肯定是不可能了,因為8K出現(xiàn)了,4K畫質(zhì)即便再巔峰,也無法跟8K相比,不是一個維度。夏普、LG等都已經(jīng)推出了8K分辨率的產(chǎn)品,LG更是將OLED的分辨率也提升到8K,夏普更是在2017年年中就推出了量產(chǎn)的8K產(chǎn)品,相比他們,索尼已經(jīng)不再是畫質(zhì)巔峰的代表。

　　而同為液晶電視,量子點這兩年的進步有目共睹,在全球前五的品牌中,有三個品牌都是量子點陣營,而且國產(chǎn)品牌TCL憑借量子點電視在北美市場也取得了市場第二的地位,可以說,目前量子點在色彩等方面的技術(shù)指標(biāo)已經(jīng)不輸于OLED,也不輸于索尼,據(jù)悉,量子點技術(shù)目前正在由光致發(fā)光進化到電致發(fā)光,即通電即可發(fā)光,而且這一進程的時間可能就在短短的3年內(nèi),屆時自發(fā)光對OLED來說,就并不能算是特性了,而且印刷顯示技術(shù)的進步,也能讓液晶面板擁有柔性特質(zhì)。與國產(chǎn)品牌的大踏步前進,技術(shù)的突飛猛進相比,索尼真的固步自封了。

　　索尼近兩年的固步自封還體現(xiàn)在一方面,就是對智能化的慢熱甚至蔑視,尤其是AI的采用,全球最頂級的科技公司諸如蘋果、谷歌等,國內(nèi)的BAT等,市值無不在索尼之上,都在全面擁抱AI,彩電領(lǐng)域國產(chǎn)品牌和韓系品牌也都在積極采用AI技術(shù)聯(lián)動整個家庭互聯(lián)網(wǎng),索尼在這方面又一次體現(xiàn)了日本企業(yè)的固執(zhí),我們來看看索尼的智能還停留在哪一步,據(jù)了解,索尼2018年所有的電視新品運行了Android TV系統(tǒng),支持Google Assistant語音助手,用戶可以通過索尼電視遙控器上的按鈕一鍵激活。

　　國產(chǎn)品牌長虹已經(jīng)進入到了聲紋識別的階段,索尼才剛開始用遙控器語音操控,這是國產(chǎn)品牌3年前就開始玩的,如果說以前索尼還能夠用專注于畫質(zhì)來回避這個問題,那么在現(xiàn)在這個連公交車都是AI控制的年代,索尼真的不認為自己在彩電領(lǐng)域的技術(shù)已經(jīng)落后了嗎？

　　完全缺乏看點的2018新品,索尼拿什么去和優(yōu)勢越來越大的國產(chǎn)雙雄抗衡,又如何不被緊緊追趕的野心勃勃的夏普超越,當(dāng)OLED真正進入普及期時,索尼確定爭得過LG和本土的創(chuàng)維？業(yè)績才剛好了一年的索尼電視,還沒有飄的資本啊。