近日,市場研究機構Omdia發(fā)布報告指出,預估大尺寸面板價格將自2021年8月至9月之間開始下行,并稱2022年上半年將出現較大的價格下跌。此外,也有供應鏈消息稱,近期顯示驅動芯片的缺貨行情開始放緩。業(yè)內人士認為,其背后的主要原因是下游的電視機行業(yè)正在下調對供應鏈的需求。

　　行業(yè)報告指出,當前,上游沖擊、經營困難、消費需求減少等因素,影響了今年上半年彩電行業(yè)發(fā)展,而產業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境、消費者需求、競爭格局、彩電行業(yè)長年價格戰(zhàn)等因素也給彩電企業(yè)帶來了壓力。

　　前七大國產電視機品牌出貨量整體下跌

　　據了解,當下階段彩電業(yè)因漲價過猛而開始出現銷量下滑的態(tài)勢。

　　奧維云網報告指出,2021年上半年,中國彩電市場銷售額594億元,同比增長15.1%,均價3332元,同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%。價格的上漲,直接導致彩電市場銷量自3月起,連續(xù)4個月出現11%~34%的大幅度下滑,上半年累計銷量1781萬臺,同比下降14.7%。

　　而洛圖科技的數據同樣顯示,今年上半年,中國彩電市場主力品牌出貨整體下跌。2021年上半年,中國大陸前7大國產電視機品牌,包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬臺,同比減少16.1%。進入7月,市場更加清淡。

　　結合過去5年數據來看,今年上半年前7大品牌出貨創(chuàng)下了近年新低。

　　消費需求減少,彩電市場發(fā)展受限

　　對于彩電市場的收縮,奧維云網報告稱,上游沖擊、經營困難、消費需求減少是影響2021年上半年彩電行業(yè)發(fā)展的前三大因素,其次是受到渠道變化和宏觀環(huán)境影響。芯片與面板供應緊缺、市場價格調整過快、企業(yè)應對內外環(huán)境迅速變化的反應速度不及時等是重要的影響因素。

　　據悉,影響2021年上半年彩電行業(yè)發(fā)展的最大因素來自產業(yè)鏈上游。受顯示驅動芯片、偏光片和顯示玻璃等材料缺貨和海外需求增長影響,電視面板已連續(xù)漲價12個月,2021年6月55英寸及以下中小尺寸面板采購價的同比漲幅在90%以上,至今仍保持結構性緊張態(tài)勢,下游零售持續(xù)承壓。

　　此外,產業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境、消費者需求、競爭格局、彩電行業(yè)長年價格戰(zhàn)等因素也給彩電企業(yè)帶來了壓力。對于消費者需求,業(yè)內人士指出,受產品與應用場景創(chuàng)新加速和電視內容生態(tài)不佳的影響,當前消費者對于彩電的需求出現下滑,導致用戶黏度下降,開機率走低。

　　部分投資者也已經關注到面板價格可能出現的調整給相關企業(yè)帶來的影響。近日,有投資者向TCL科技提問8月面板價格上漲或將終結對公司可能產生的影響。對此,TCL科技回應表示,目前TCL華星訂單充足,面板產品供不應求,庫存水平仍處于歷史低位,并強調從長期看,供需關系的根本性改善決定面板行業(yè)周期性弱化趨勢不變,大尺寸化及新品類拉動長期需求增長。

　　值得注意的是,對于面板的供需現況,近日TCL華星COO趙軍表示,面板過去嚴重短缺,目前已經供需相對平穩(wěn),在某些領域甚至出現供應過剩。對于現階段面板行情的整體判斷,他認為,未來面板供需趨于平衡,局部會出現過剩。