近一年來,彩電業(yè)進入了久違的漲價周期。釘科技觀察發(fā)現(xiàn),這一輪漲價,既有彩電產(chǎn)品結(jié)構向高端大尺寸方向調(diào)整的原因,更有面板價格一路飆升的帶動。

　　彩電漲價,對于彩電企業(yè)來說可謂喜憂參半。一方面,漲價可以在一定程度上擺脫價格戰(zhàn)的泥潭,推動整個行業(yè)回歸價值競賽的主航道。但另一方面,面板漲價的壓力又無法完全在終端價格上體現(xiàn),不少企業(yè)陷入“漲價找死、不漲價等死”的尷尬境地。

　　釘科技認為,漲價整體上還是有利于當下的彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級的。但這樣的漲價周期,很可能會在面板價格趨于下行的影響下戛然而止。

　　釘科技注意到,從2020年8月開始,面板價格就在波動中有了下行的趨勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2021年9月,32英寸、43英寸面板價格環(huán)比分別下滑13%、12%；50英寸、55英寸、65英寸、75英寸面板價格環(huán)比分別下滑7%、6%、4%、3%。

　　在面板價格環(huán)比不斷下滑的大背景下,彩電價格會不會有所下滑？目前分析來看,是非常有可能的。中怡康甚至判斷,近期面板價格回落,將引發(fā)彩電業(yè)的新一輪價格戰(zhàn)。

　　就當下彩電業(yè)的發(fā)展狀況來說,面板價格下行也未必都是壞事。由于前期漲價的影響,本就需求不振的彩電消費市場更加萎靡,年度預計銷量同比兩位數(shù)下滑,銷售額也將有所下滑。如果面板價格穩(wěn)定下行,讓彩電終端企業(yè)在國慶、雙11、元春節(jié)點有價格下調(diào)的空間,則有望在下半年剩下的時間里拉動銷售,實現(xiàn)銷量的回暖。

　　當然,釘科技認為,彩電業(yè)的根本發(fā)展問題,并不能依賴于價格的下調(diào),還在于技術和發(fā)展模式的創(chuàng)新迭代。新的顯示技術、新的形態(tài)創(chuàng)新、新的運營模式,都會帶來新的產(chǎn)品體驗。加強產(chǎn)品技術和運營模式創(chuàng)新從而產(chǎn)生新的高頻需求和新的除硬件以外的復合型盈利模式,是彩電業(yè)的長期挑戰(zhàn)和機會所在。