自7月份以來,持續(xù)漲價近一年的LCD TV面板的報價開始回落。截止到9月底,不同尺寸LCD TV面板的價格均出現(xiàn)大幅降價,價格已接近去年年底時的水平。然而,TV面板的大幅降價并沒有快速的傳導(dǎo)到彩電零售終端。10月13日,奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年09月家電市場總結(jié)（線上篇）》顯示,9月,國內(nèi)彩電線上線上均價為2638元,比去年同期增長15.0%,行業(yè)均價本年度累計增長39.2%,漲幅接近四成。

　　彩電終端價格的上漲讓彩電廠商紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤更高的大尺寸電視,75寸、甚至85寸以上的超大屏成為了彩電廠商布局的新發(fā)力點。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,9月彩電線上尺寸零售結(jié)構(gòu)中,75寸及以上產(chǎn)品占比達(dá)到18%,比去年同期增長了6.8個百分點,漲幅最大；線上銷售額 TOP20 的機型中,多款75寸、80+寸產(chǎn)品進(jìn)入熱銷榜單,說明消費者對于超大屏產(chǎn)品愈發(fā)青睞,這顯示了彩電消費市場開始向著超大屏所演變,且隨著上游電視芯片短缺的影響加劇,彩電市場均價很難回落到以前的低價位。

　　受價格上漲的影響,8月我國彩電銷售量同比下降了30%；與之不同的是,彩電的主要替代品智能投影的銷量卻實現(xiàn)了大增,8月銷量同比增長44%,主要是由于越來越多消費者,尤其是年輕消費者,開始傾向選擇具有超大觀影體驗、小巧便攜、健康護(hù)眼且成本優(yōu)勢明顯的智能投影。在市場中,80英寸及以上的傳統(tǒng)電視售價基本都在8000元以上,而一臺可投射出100英寸畫面的智能投影儀,市場均價在3000元左右,智能投影價格優(yōu)勢十分明顯。另外,在5G和IoT技術(shù)的推動下,智能投影的設(shè)計也越發(fā)智能化,連接簡單,帶藍(lán)牙遙控器、語音控制等都正在成為智能投影的標(biāo)配,市場上千元左右的智能投影在亮度、分辨率等顯示方面也均可以滿足用戶的觀影需求。

　　目前,智能投影市場在售品牌數(shù)量超180個,品牌第一陣營以極米、當(dāng)貝、小米代表互聯(lián)網(wǎng)廠商,占市場份額的70%；第二陣營以愛普生、明基、優(yōu)派代表的傳統(tǒng)投影廠商,占份額約為10%。受市場高速增長、發(fā)展前景廣闊的吸引,除傳統(tǒng)投影儀廠商和極米、當(dāng)貝等市場頭部企業(yè)外,百度、阿里、騰訊、京東、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,以及海信、創(chuàng)維、長虹等家電廠商也相繼推出投影產(chǎn)品。今年以來,科大訊飛、思必馳等智能語音廠商紛紛以投資、合作、自建產(chǎn)品等形式進(jìn)入投影市場,這些大廠的相繼入局也不斷地提升消費者對投影設(shè)備的認(rèn)知體驗和潛在購買力,有利于持續(xù)做大投影市場。

　　隨著消費升級,用戶對大屏消費需求加大,彩電市場消費大尺寸化將持續(xù)；加上彩電廠商掀起的新一輪高端化轉(zhuǎn)型的推進(jìn),彩電市場均價很難回落到以前的低價位,這給智能投影行業(yè)帶來巨大利好,大屏投影時代將來臨。IDC預(yù)計,至2025年中國家用投影儀市場五年復(fù)合增長率仍將超過15%,家用投影儀出貨量將超千萬臺。