根據市場調查機構Counterpoint Research的最新報告,2023年第二季度,中國智能手機銷量同比下降4%,創(chuàng)下自2014年以來的新低。報告指出,今年4月和5月智能手機銷量表現低迷,但在618電商活動的推動下,6月的銷量環(huán)比增長了25%。 在品牌細分方面,蘋果、華為和realme真我實現了同比正增長。蘋果在高端市場的地位依然穩(wěn)固,同比增長7%,顯示出高端市場在經濟逆風時期的彈性。在市場份額方面,vivo憑借Y35系列、Y8系列和新推出的S17系列的強勁表現,以17.7%的份額奪回了領導地位。OPPO(包括OnePlus)和蘋果在第二季度并列,各占17.2%的份額。 值得注意的是,OnePlus在OPPO的渠道支持下,成功保持了2023年第一季度的強勁增長勢頭,并在第二季度實現了254%的同比增長。同時,OnePlus在彌補OPPO有限的在線業(yè)務方面發(fā)揮了重要作用,利用其以在線為中心的商業(yè)模式有效地進入了細分市場。 華為品牌今年設法恢復正常的產品發(fā)布,2023年第二季度華為智能手機銷量同比增長58%。憑借其良好的品牌形象和強大的線下足跡,特別是在一線城市,華為在解決產品短缺問題后銷量激增。然而,由于競爭加劇,榮耀和小米的市場份額在2023年第二季度有所下降,但榮耀在中國的線下業(yè)務一直在迎頭趕上。