對(duì)vivo、榮耀、小米以及“其它”手機(jī)品牌而言,8月29日是個(gè)再平常不過(guò)的日子。但對(duì)華為、蘋(píng)果、OPPO而言,這個(gè)日子或多或少有些意義。

　　當(dāng)天,華為公開(kāi)“先鋒計(jì)劃”,Mate 60 Pro未發(fā)先售。在這個(gè)消息公布的同時(shí)：蘋(píng)果,或許正在準(zhǔn)備9月iPhone 15發(fā)布的海報(bào)(當(dāng)晚,具體來(lái)說(shuō)是在8月30日0點(diǎn)過(guò)后,蘋(píng)果方面公布了相關(guān)信息);而OPPO全新小折疊屏手機(jī)的發(fā)布,當(dāng)時(shí)即將開(kāi)始。

　　從“賣(mài)新”方式來(lái)看,華為這次的做法,看起來(lái)比蘋(píng)果和OPPO都要來(lái)得輕快一些。

　　這會(huì)讓人想到月初余承東的一句話(huà)。

　　在8月4日舉行的2023華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東說(shuō)：“鴻蒙生態(tài)走過(guò)了這艱難的四年,我們克服了重重困難,回首望去,輕舟已過(guò)萬(wàn)重山,華為的旗艦手機(jī)也正走在回歸的道路上�！�

　　“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”,在這里,看起來(lái)既是說(shuō)鴻蒙生態(tài),也是講華為旗艦手機(jī)。

　　Mate 60 Pro,很像是華為旗艦手機(jī)回歸的第一只“輕舟”。“未發(fā)先售”的動(dòng)作,讓華為,以及Mate 60 Pro乃至整個(gè)Mate 60系列,在這個(gè)階段的亮相,顯得很“輕快”。

　　在這個(gè)階段,華為有“輕快”的底氣。

　　底氣,來(lái)自華為高端手機(jī)的成績(jī)。

　　在作為“先鋒計(jì)劃”的《致華為用戶(hù)的一封信》中寫(xiě)到：“華為Mate系列手機(jī)自2013年發(fā)布以來(lái),深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài),創(chuàng)造了華為高端手機(jī)發(fā)展的一個(gè)又一個(gè)奇跡。今天,我們非常高興地宣布:華為Mate系列手機(jī)累計(jì)發(fā)貨達(dá)到了一億臺(tái)!這是中國(guó)高端手機(jī)品牌發(fā)展的重大里程碑,感謝每一位消費(fèi)者的支持與熱愛(ài)!”

　　國(guó)產(chǎn)品牌,高端手機(jī)一億臺(tái)發(fā)貨,目前只此一家。

　　底氣,來(lái)自華為手機(jī)整體向好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　在IDC公布的二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中,華為的市場(chǎng)份額從去年同期的7.3%來(lái)到今年的13%,出貨量同比增幅76.1%,重新進(jìn)入市場(chǎng)前五(份額與小米基本持平)。同樣份額擴(kuò)大的還有蘋(píng)果、“其它”。

　　以上兩點(diǎn),代表華為仍然具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)感召力。Mate 60系列的“火熱”預(yù)售,后續(xù)在證明這一點(diǎn)。

　　底氣,或許還來(lái)自麒麟芯片與5G的可能“回歸”。

　　雖然在公開(kāi)信息中,華為方面并未言明關(guān)于芯片和5G的信息。但從當(dāng)天Mate 60 Pro的線(xiàn)上拆機(jī)直播來(lái)看,芯片即為麒麟;再?gòu)墓�開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)測(cè)試信息看,Mate 60 Pro具備“5G速度”。

　　只不過(guò),華為看起來(lái)仍是持謹(jǐn)慎態(tài)度的,“先鋒計(jì)劃”或是Mate 60 Pro這只“輕舟”的“試水”。因?yàn)?即便華為的影響力仍在,但消費(fèi)環(huán)境與之前還是有所差異。

　　當(dāng)然,“輕舟”或許也不會(huì)那么“輕快”,它有職責(zé)要承載。

　　如果真正是作為拉開(kāi)華為旗艦手機(jī)回歸序幕的產(chǎn)品,Mate 60 Pro肩上的擔(dān)子是有的：在蘋(píng)果產(chǎn)品策略不斷靈活調(diào)整的當(dāng)下,華為在高端市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)也會(huì)進(jìn)入新階段;另外,從現(xiàn)實(shí)情況看,華為的品牌感召力依舊強(qiáng)大,但從市場(chǎng)層面看,用戶(hù)需求的滿(mǎn)足其實(shí)變得比之前更加“不易”,終究還是要在產(chǎn)品體驗(yàn)上見(jiàn)真章。