北京時(shí)間5月7日晚10點(diǎn)整,蘋果以“放飛吧（Let Loose）”為主題的線上活動(dòng)正式舉行,在不到40分鐘的短暫發(fā)布會中,蘋果主要對iPad陣容進(jìn)行了一次重要更新,推出11英寸和13英寸的LCD iPad Air（尺寸最大的iPad Air）、Apple Pencil以及全新11英寸和13英寸OLED iPad Pro機(jī)型。值得注意的是,這也是蘋果iPad Pro首次配備OLED顯示屏,標(biāo)志著頭部廠商在平板電腦中顯示技術(shù)偏好的重大轉(zhuǎn)變。

　　DSCC（Counterpoint研究公司旗下子公司）總裁Ross Young認(rèn)為：“占平板電腦供應(yīng)商主導(dǎo)地位的蘋果轉(zhuǎn)向OLED后,將在2024年推動(dòng)OLED平板電腦市場的顯著增長�！�

　　令人意外的是,此次蘋果在新iPad Pro上搭載了最新的M4芯片,而非此前預(yù)測的M3芯片,前者AI算力表現(xiàn)更加強(qiáng)悍。此前,由于在自研大模型上進(jìn)度緩慢,蘋果在手機(jī)、電腦領(lǐng)域可能會面臨落后于競爭對手的風(fēng)險(xiǎn),但如今iPad成為蘋果AI終端率先突圍的方向。

　　蘋果iPad產(chǎn)品線迎來更新

　　蘋果最近公布的2024財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績（截至2024年3月30日）報(bào)告顯示,由于iPad產(chǎn)品線許久沒有獲得更新（上一次發(fā)布要追溯到2022年10月）,拖累了銷量,iPad業(yè)務(wù)營收下降17%至56億美元。

　　如今,闊別一年多的iPad產(chǎn)品線終于迎來了更新。

　　蘋果方面介紹,本次活動(dòng)發(fā)布新款iPad Pro/Air,其中iPad Pro作為蘋果公司的旗艦級平板電腦,每一次更新都備受關(guān)注,它擁有11英寸和13英寸兩種屏幕尺寸,搭載最新的M4芯片。事實(shí)上,近年來,蘋果持續(xù)通過為iPad配備Mac級別的高性能芯片來推動(dòng)iPad產(chǎn)品線發(fā)展。

　　據(jù)介紹,M4芯片仍采用臺積電3nm工藝制程,相較于M3,其主要升級在于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎,它的增強(qiáng)將提高機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)的速度,包括視頻分析、語音識別和圖像處理等,也就是說將大幅提升AI性能。

圖片來源：直播截圖圖片來源：直播截圖

　　除此之外,新款iPad Pro還首次采用了OLED屏。公開資料顯示,LCD技術(shù)是基于液晶分子的光電性質(zhì),能耗較低,在生產(chǎn)成本和大尺寸生產(chǎn)方面相對較優(yōu),目前廣泛應(yīng)用于電視、顯示器、手機(jī)和平板電腦等多種設(shè)備中。而OLED技術(shù)則是通過一層有機(jī)材料發(fā)光來顯示,能夠產(chǎn)生高對比度的圖像。不同于LCD,OLED不需要背光,因此可以做得更薄,且能實(shí)現(xiàn)更大的視角和更高的對比度,適合高質(zhì)量視頻和動(dòng)態(tài)圖像的場景,成為智能手機(jī)、高端電視和可穿戴設(shè)備的首選。而搭載OLED屏后,蘋果將新iPad Pro稱為“有史以來最薄的Apple產(chǎn)品”。

　　國投證券在4月發(fā)布的研報(bào)中表示,2022年全球筆記本電腦、平板電腦出貨量分別為2.86億臺、1.62億臺,其中OLED產(chǎn)品出貨970萬臺,滲透率2.2%,仍有較大的提升空間。不同于小尺寸OLED,中尺寸OLED在生產(chǎn)過程中,異物顆粒對產(chǎn)品的良率影響更大,因此中尺寸OLED在生產(chǎn)過程中良率較低,相應(yīng)的價(jià)格也更加高昂。目前,高昂的定價(jià)仍然是制約中尺寸OLED滲透率提高的重要影響因素,也是OLED筆記本電腦和平板市占率不如LED筆記本電腦和平板的主要原因。

　　供應(yīng)商方面,DSCC報(bào)告顯示,雖然蘋果新版iPad Pro 11.1英寸的價(jià)格更低,但（預(yù)計(jì)）12.9英寸型號的出貨量更高�！斑@可能是因?yàn)?1.1英寸型號的面板存在輕微漏光問題,導(dǎo)致三星顯示器（SDC）的良品率較低；而LG Display（LGD）是12.9英寸型號的獨(dú)家供應(yīng)商,并且還為11.1英寸型號提供了部分供應(yīng)。因此,LGD預(yù)計(jì)將在2月至5月的OLED iPad出貨量中占65%。”

　　蘋果之外,華為、三星等頭部廠商也紛紛加快中尺寸產(chǎn)品向OLED路線切換,這將拉動(dòng)中尺寸OLED滲透率進(jìn)入快速增長期。據(jù)Sigmaintell預(yù)測,2024年全球平板電腦、筆記本電腦中OLED面板滲透率將提升至3.6%、5.7%,2028年有望提升至21.5%、17.9%。

圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

　　此外,此次iPad Air也迎來了一些升級,最直觀的改變是屏幕尺寸。新款iPad Air擁有11英寸和13英寸兩種型號,直接將iPad Air平板尺寸提升到了蘋果史上的最大標(biāo)準(zhǔn)。核心配置方面,兩個(gè)尺寸的iPad Air都將采用傳統(tǒng)的LCD屏幕,搭載M2芯片,其CPU、GPU和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎比上一代快了近50%。

　　全球平板電腦市場恢復(fù)增長

　　行業(yè)方面,繼連續(xù)四個(gè)季度下滑后,全球平板電腦市場終于恢復(fù)增長。

　　Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示,得益于消費(fèi)支出的恢復(fù)和全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定向好,2024年第一季度,全球平板電腦出貨量小幅增長1%,達(dá)到3370萬臺。

　　具體到廠商方面,雖然去年蘋果iPad產(chǎn)品無更新,但今年一季度,蘋果以1200萬臺出貨量占據(jù)36%的市場份額,仍居于首位,不過同比下滑13.9%；三星同比增長1.2%,位于第二,出貨量為680萬臺。在蘋果和三星的激烈競爭之外,華為、聯(lián)想也在全球平板電腦市場中占據(jù)一席之地。得益于中國本土市場和亞太地區(qū)的需求,華為連續(xù)兩個(gè)季度位居第三,出貨量達(dá)270萬臺,同比增長達(dá)70.2%。聯(lián)想和亞馬遜分別位列第四和第五,雙方出貨量均超過200萬臺。

　　Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka表示：“經(jīng)歷較為困難的2023年后,平板電腦行業(yè)在2024年取得了開門紅,今年后半年將得到進(jìn)一步的緩解,盡管消費(fèi)者對于平板電腦的支出長期持謹(jǐn)慎態(tài)度,但廠商仍充滿信心。新玩家不斷投資該領(lǐng)域,頭部廠商也不斷創(chuàng)新,試圖激發(fā)消費(fèi)者的興趣、推動(dòng)新的使用案例�！�

　　不過IDC卻認(rèn)為,個(gè)人電腦和智能手機(jī)的競爭可能會對平板電腦市場的前景造成一定影響,而人工智能功能的引入可能為平板電腦帶來類似其他設(shè)備類型的潛在優(yōu)勢。

　　近期,蘋果在AI上的布局備受外界關(guān)注,人們也期待蘋果透露盡可能多的與AI有關(guān)的產(chǎn)品更新。如今,從新iPad系列的發(fā)布來看,其已經(jīng)為iPad系列產(chǎn)品指明新的前進(jìn)路線,即AI。在今年一季度的蘋果財(cái)報(bào)電話會議上,蘋果CEO蒂姆•庫克也曾罕見透露,公司正在積極開發(fā)生成式AI軟件功能,將在iOS 18中引入由大型語言模型支持的新Siri功能,而一些尖端的生成式AI功能可能僅限于iPhone 16機(jī)型,這些功能將在“今年晚些時(shí)候”向客戶提供。

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