隨著消費者海淘熱情持續(xù)高漲以及政策環(huán)境日益寬松,跨境電商行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。近一兩年來,阿里巴巴、京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入使得這一行業(yè)進入洗牌之戰(zhàn)。

    近年來,我國跨境電商快速發(fā)展,已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集聚和交易規(guī)模。中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示,2014年我國跨境電商進口交易規(guī)模約4．2萬億元,同比增長33．3％。商務部發(fā)布的全球貿(mào)易格局報告預測,2016年我國跨境電商進出口額將增長至6．5萬億元,年增速將超過30％。

    伴隨著“一帶一路”建設不斷推進以及國內(nèi)貿(mào)易形勢的變化,跨境電商市場的政策環(huán)境愈加優(yōu)化。

    今年6月,國務院印發(fā)《關于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》,明確提出,既普遍支持國內(nèi)企業(yè)利用電子商務開展對外貿(mào)易,又突出重點,鼓勵有實力的企業(yè)做大做強。這為跨境電商企業(yè)的成長創(chuàng)造了更優(yōu)越的政策環(huán)境。

    面對這片誘人的藍海,阿里巴巴、京東、亞馬遜、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛爭搶市場。拼價格、拼品類、拼物流,跨境電商之間的競爭激烈異常；限時秒殺、返券返利、發(fā)紅包,種種促銷手段層出不窮。

    在剛剛過去的年中大促中,國內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭悉數(shù)參與。“6·18”已經(jīng)被塑造成繼“雙十一”之后的另一個電商消費熱點。其中,跨境業(yè)務板塊成為各大巨頭主要比拼的戰(zhàn)場。

    進入7月之后,跨境電商促銷仍在延續(xù)。7月1日,蘇寧易購香港館全場大幅促銷。今年1月初上線的網(wǎng)易旗下跨境電商平臺“網(wǎng)易考拉海購”近日宣布7月21日發(fā)起半周年慶活動,再度掀起低價風暴。

    網(wǎng)易考拉海購公關關系負責人王崢表示,國內(nèi)跨境電商市場潛力巨大,但目前國內(nèi)從事與跨境電商業(yè)務相關的企業(yè)20多萬家,市場競爭極為激烈,價格戰(zhàn)異常殘酷,行業(yè)洗牌在所難免�！�2015年是跨境電商真正拼殺的元年,也是洗牌之年�！蓖鯈槺硎�,目前各家都在深耕供應鏈進行備戰(zhàn),而網(wǎng)易將持續(xù)加大對這一板塊的資金投入,目標是進入國內(nèi)自營電商的TOP3。據(jù)其介紹,目前網(wǎng)易整體現(xiàn)金儲備已超過200億元,對考拉海購板塊的投資,沒有設置上限。

    雖然價格戰(zhàn)水深火熱,電商返利極為慷慨,但實際上,跨境電商業(yè)務大多屬于賠本賺吆喝。

    國內(nèi)一家大型跨境電商負責人透露,跨境采購商品中,母嬰類產(chǎn)品競爭極為激烈,電商普遍處于微利狀態(tài)；奢侈品和美妝類產(chǎn)品利潤空間相對高一些。而很多國內(nèi)消費者認可的海淘爆款產(chǎn)品,能搶到貨源已屬難得,買方幾乎沒有議價空間。

    專家表示,目前國內(nèi)跨境電商普遍沒有實現(xiàn)盈利,完全靠“燒錢”維持市場份額。長期來看,跨境電商的未來不能只靠價格戰(zhàn),而更應著眼于建設價格合理、品質(zhì)可靠、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)鏈。

    中國電子商務研究中心高級分析師張周平認為,在互聯(lián)網(wǎng)“燒錢圈地”的玩法下,各大電商都加速布局跨境電商。當前跨境電商行業(yè)方興未艾,對眾多市場參與者而言,與巨頭同場競技,差異化和細分市場能力至關重要。