從山東郵政的“郵掌柜”,到京東集團(tuán)與山東省供銷社合作的“網(wǎng)上 供銷社”,再到阿里巴巴啟動(dòng)的淘寶村和“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃,如今,借 著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng),電商巨頭和大型國(guó)企都在山東加速尋找農(nóng)村 電商商機(jī),試圖調(diào)動(dòng)一切線下資源破解“最后一公里”短板。

　　京東借道快速“下沉”

　　“我們希望京東未來(lái)成為干線、大動(dòng)脈,做中心倉(cāng)和大型分揀,而山東省供銷社則成為毛細(xì)血管,做好農(nóng)村的最后一公里。”上周末,京東華北地區(qū)總經(jīng)理邵繼偉在濟(jì)南參加一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”論壇時(shí),談及京東在山東農(nóng)村地區(qū)布局電商的規(guī)劃。

　　就在1個(gè)月前,京東剛與山東省供銷社簽署合作協(xié)議,雙方將成立合資公司一同推進(jìn)山東農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,并在京東商城開(kāi)設(shè)“山東供銷農(nóng)產(chǎn)品專營(yíng)店”。此外,雙方還將在農(nóng)村電商推廣員計(jì)劃、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)認(rèn)證體系等方面展開(kāi)合作。

　　對(duì)于選擇山東省供銷社作為合作伙伴,邵繼偉認(rèn)為這將實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、快速下沉布局”。據(jù)了解,目前山東供銷系統(tǒng)發(fā)展日用消費(fèi)品、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品等各類連鎖企業(yè)451家,配送中心1065個(gè),縣鄉(xiāng)村直營(yíng)店1.07萬(wàn)個(gè),在100多個(gè)縣構(gòu)建起縣鄉(xiāng)村連鎖經(jīng)營(yíng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

　　今年3月,國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》,提出供銷社要加快發(fā)展供銷合作社電子商務(wù),形成網(wǎng)上交易、倉(cāng)儲(chǔ)物流、終端配送一體化經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展,而山東則被選為改革試點(diǎn)省份。

　　邵繼偉分析,山東省供銷社去年的日用百貨銷售額占到全省農(nóng)村銷售額的23%,而在農(nóng)資銷售方面更是全省最主要的渠道,占到了銷售總額的70%。他介紹,本次合作中,山東省供銷社愿意共享線下網(wǎng)絡(luò)體系,并把線上平臺(tái)放在京東運(yùn)營(yíng)。

　　郵政“結(jié)盟”農(nóng)村小賣店

　　阿里研究院日前預(yù)測(cè),全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將由2014年的1800億元增長(zhǎng)到2016年的4600億元。而據(jù)省商務(wù)廳數(shù)據(jù),今年上半年,山東省農(nóng)村消費(fèi)品零售額2618.8億元,同比增長(zhǎng)11.5%高于城鎮(zhèn)1.1個(gè)百分點(diǎn),高于全省社會(huì)零售總額增幅0.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　在省商務(wù)廳市場(chǎng)運(yùn)行處副處長(zhǎng)孫羽看來(lái),電子商務(wù)正在助推全市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),農(nóng)村地區(qū)將成為未來(lái)幾年山東電子商務(wù)火熱增長(zhǎng)極,農(nóng)村消費(fèi)也將成為拉動(dòng)我省消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　去年10月,阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了“農(nóng)村淘寶千縣萬(wàn)村”計(jì)劃,宣布將在未來(lái)3-5年內(nèi),投資百億元建設(shè)一個(gè)覆蓋1000個(gè)縣、10萬(wàn)個(gè)行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。今年4月,該項(xiàng)目山東省第二個(gè)試點(diǎn)在壽光正式啟動(dòng)。

　　而蘇寧也宣布2015年將持續(xù)推動(dòng)“農(nóng)村電商”發(fā)展。在渠道層面,計(jì)劃建成1500家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站,并計(jì)劃在5年內(nèi)建立1萬(wàn)家,深入全國(guó)鄉(xiāng)村,從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。

　　與上述電商巨頭相比,中國(guó)郵政集團(tuán)公司山東分公司（簡(jiǎn)稱“山東郵政”）則選擇與廣大農(nóng)村地區(qū)的小超市和小賣店結(jié)成“聯(lián)盟”,力圖通過(guò)它們打通農(nóng)村電商的最后一環(huán)。

　　山東郵政相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,截至今年4月,該公司已在全省6萬(wàn)多個(gè)農(nóng)村商超布點(diǎn)便民服務(wù)站,其中1.3萬(wàn)個(gè)安裝了電子商務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)“郵掌柜”,已累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售42萬(wàn)余筆,銷售金額近3800萬(wàn)元。