去年還在上演暴富神話的微商正進(jìn)入寒冬。11月23日,有賬號(hào)為“大熊老師”的自媒體人撰文指出,50%的微商已經(jīng)死去。第三方微信營(yíng)銷平臺(tái)微信通CEO王易接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言,微商靠朋友圈成交的單渠道銷售方式已經(jīng)不奏效,很多微商已經(jīng)退出市場(chǎng),剩下的則面臨轉(zhuǎn)型,否則也將被洗牌出局。同時(shí),記者聯(lián)絡(luò)了幾位曾經(jīng)接觸過(guò)的微商品牌代理,他們均表示已不再?gòu)氖孪嚓P(guān)行業(yè)。

　　近五成微商已消失

　　從蜂擁而至到集體潰敗,微商在今年迅速落入冰點(diǎn)。2013年開(kāi)始,這種靠朋友圈興起的“殺熟經(jīng)濟(jì)”在社交平臺(tái)上無(wú)孔不入。

　　但到了今年5月,寒風(fēng)在微商行業(yè)刮起。王易對(duì)記者表示,90%的微商都遇到了業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題,還有一些小品牌倒閉、代理商跑路,這個(gè)被財(cái)富神話過(guò)度包裝的行業(yè)正迎來(lái)洗牌。

　　“大熊老師”也在文中表示,今年微商行業(yè)基本成熟,由于門(mén)檻低,很多人開(kāi)始獨(dú)立做。一些傳統(tǒng)大品牌也退出了微商,一些小團(tuán)隊(duì)蒸蒸日上,但對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)微不足道。

　　“現(xiàn)在大部分微商已經(jīng)不做了,原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)橘嶅X(qián)效應(yīng)下降了,已經(jīng)沒(méi)有暴利。也包括一些大咖,他們的團(tuán)隊(duì)基本分裂流失,自然也就散了�！薄按笮芾蠋煛北硎�,差不多五成老微商已經(jīng)放棄。

　　曾獲得某知名微商品牌一級(jí)代理授權(quán)的小劉（化名）也在最近停止更新在朋友圈維持近半年的“白富美”生活。她無(wú)奈告訴記者,原來(lái)在朋友圈賣(mài)面膜的微商模式已經(jīng)不可持續(xù),不少朋友已經(jīng)把她屏蔽,甚至私聊都擔(dān)心她會(huì)推銷面膜。“大家已經(jīng)明白是怎么回事了,就算我發(fā)一些皮膚護(hù)理知識(shí)或心靈雞湯也沒(méi)人回復(fù),招不到代理、賣(mài)不出產(chǎn)品,手里的面膜只能留著自己用。”

　　在微商的利益鏈條上,最賺錢(qián)的就是品牌所有者和總代理,絕大多數(shù)下家只能靠在社交媒體發(fā)展代理來(lái)得到收益。王易說(shuō),很多代理手中還留著原來(lái)買(mǎi)入的產(chǎn)品,還有些已經(jīng)過(guò)期。

　　亟待轉(zhuǎn)型觸底反彈

　　盡管絕大多數(shù)微商正經(jīng)歷陣痛期,仍有不少?gòu)臉I(yè)者期待觸底反彈。此前,日化專家馮建軍坦言,微商作為一種新型的商業(yè)模式,經(jīng)歷了前期的過(guò)度泡沫和野蠻生長(zhǎng)后,將隨著技術(shù)的完善和法規(guī)的健全逐步轉(zhuǎn)型。

　　正因?yàn)檫@樣,俏十歲、思埠等第一批成名的面膜品牌在快速積累了財(cái)富后開(kāi)始調(diào)整策略。俏十歲生物科技（北京）股份有限公司董事長(zhǎng)武斌此前接受媒體采訪時(shí)表示,為解決“微商”及“電商”渠道當(dāng)前所面臨的一系列困擾,俏十歲對(duì)微商渠道的合作伙伴提出了更高的要求,暫時(shí)不再增加合作伙伴數(shù)量,采取收縮戰(zhàn)線的態(tài)度。

　　無(wú)獨(dú)有偶,深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥也談到,今年微商已經(jīng)跌到谷底和冰點(diǎn),洗腦的微商已經(jīng)退出,微商已經(jīng)是一個(gè)健康的行業(yè)�，F(xiàn)在微商已經(jīng)從原來(lái)所謂的曬爆款、暴富、千人大會(huì)變成曬培訓(xùn)、零售和團(tuán)隊(duì),從朋友圈營(yíng)銷擴(kuò)展到微博櫥窗、朋友圈和O2O營(yíng)銷,從多層級(jí)轉(zhuǎn)化為三級(jí)內(nèi)或一級(jí)扁平化為主,從囤貨賣(mài)代理轉(zhuǎn)化為一件代發(fā)、賣(mài)不出退貨。