【萬通商務(wù)網(wǎng)】傳統(tǒng)意義的"網(wǎng)商"、給人的印象是、從廠家或供貨商處進貨、通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賣給消費者的"中間商"、起的也不過是"中轉(zhuǎn)"的功能 . 但是、蕭山的一家企業(yè)——漢帛集團旗下的中國網(wǎng)商城、讓我們看到了不一樣的網(wǎng)商：它打造了一條從服裝的設(shè)計、打板、制造到銷售垂直模式的產(chǎn)業(yè)鏈 .
中國網(wǎng)商城打造的是一個服裝業(yè)大網(wǎng)商的線下總部、它將大網(wǎng)商聚攏起來、既提供場地、又提供一個服務(wù)平臺及相關(guān)配套 . 這種創(chuàng)新做法、在國內(nèi)罕見、取得的經(jīng)濟效益也十分可觀——這家擁有20年OEM加工經(jīng)驗的企業(yè)、從去年7月進軍電子商務(wù)以來、總部效應(yīng)已經(jīng)初顯成效：已經(jīng)入駐的60余家大網(wǎng)商、預(yù)計今年能達到10億元的銷售產(chǎn)值、其中幾家單店就能達到1億元 .
"賣貨郎"變?yōu)?品牌商"
在這里、每一名網(wǎng)商、都有其自有品牌 . 每一家網(wǎng)店、也是一家獨立的注冊公司 .
杭州淘代貿(mào)易有限公司是去年10月底入駐中國網(wǎng)商城的、擁有一個名叫"蟻族"的自有品牌 . 說起進駐網(wǎng)商城以后最大的變化、該品牌的負責(zé)人張曉斌不無感慨地說："最直觀的就是辦公環(huán)境的變化 . "他說、以前店里幾個人租住一個閣樓里、樓上是擠在一起的住宿、樓下就是網(wǎng)店的辦公地點加倉庫、環(huán)境糟糕、卻也是無奈之舉 . "現(xiàn)在這一切都大有改觀、網(wǎng)商城有寬敞、明亮的辦公場所、且3年免租、只需要支付物業(yè)費就可以、這無疑減輕了成本壓力 . "張曉斌說 .
最讓張曉斌等網(wǎng)商所津津樂道的是、最小的下單模式、可以只下單50件 . "一般有品質(zhì)保證的大工廠是不會接小單量生產(chǎn)的、每款起碼要推出1000件以上 . 除非要推一季爆款、我們才敢找上大廠家、做上幾千件 . "一位網(wǎng)商向記者坦言 . 他給記者算了一筆賬、如果一件服裝的成本為100元、1000件就是10萬元、每季至少得推出30種新款、那么需要30萬元資金才能將一季產(chǎn)品運營起來、這是普通網(wǎng)商難以承受的 .
網(wǎng)絡(luò)銷售、如果不能及時供貨、會直接影響網(wǎng)商的信譽問題 . "我們?yōu)榫W(wǎng)商開通了綠色通道、產(chǎn)品一爆、優(yōu)先進入生產(chǎn)通道 . "中國網(wǎng)商城的企劃總監(jiān)朱見權(quán)說道 .
張曉斌說、建設(shè)自有品牌、也完成了他從事網(wǎng)店以來的一個心愿 . "其實、‘蟻族’這個品牌我早已注冊、苦于沒有供應(yīng)鏈和平臺、一直難以做起來、入駐中國網(wǎng)商城后、預(yù)計今年銷售產(chǎn)值能達到3000萬元—4000萬元 . 張曉斌說："自從專門做‘蟻族’品牌、我感覺自己從一個‘賣貨郎’、開始轉(zhuǎn)變成‘品牌商’ . "從進入網(wǎng)商城以后、"蟻族"從淘寶TOP100品牌的第87位躍升至17位、還被評為淘寶網(wǎng)"淘品牌"這一階段最值得扶持和推廣的優(yōu)秀品牌 .
"虧錢運營" 意在長遠
大手筆動作、漢帛集團也是看中了電子商務(wù)的發(fā)展前景、其如今已經(jīng)到了爆炸式成長的時代 . 有一組不完全數(shù)據(jù)：2009年、服裝業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)成交的銷售額為640億元、2010年為1620億元、而今年到目前為止、已經(jīng)達到3300億元 . 而在蕭山、也已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批電子商務(wù)開發(fā)、應(yīng)用企業(yè)、形成了以B2B、B2C網(wǎng)站為骨干、以中小企業(yè)為應(yīng)用對象的電子商務(wù)體系和相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈 .
盈利是企業(yè)生存的根本之道 . 可中國網(wǎng)商城當(dāng)前似乎不賺錢、用朱見權(quán)的話來說、他們現(xiàn)在是"虧錢運營" . 一方面是免三年租金、一方面又提供各種配套服務(wù)、作為企業(yè)、似乎很難從中獲得其最根本的利益 . 不過、漢帛的眼光是長遠的——他們看中的是、五年以后那一條完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈形成后所創(chuàng)造的價值、包括中間的服務(wù)費以及網(wǎng)商對漢帛的依賴程度、預(yù)計那時候產(chǎn)生的經(jīng)濟效益、將相當(dāng)豐厚 .
關(guān)鍵字：服裝業(yè) 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：蕭山網(wǎng)-蕭山日報
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