家電業(yè)線(xiàn)上渠道的重要性正愈加凸顯。日前,由工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo),中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合中國(guó)電子報(bào)社、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司聯(lián)合發(fā)布的《2014上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示,今年上半年家電線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)830億元,同比增長(zhǎng)56.6%。

　　《報(bào)告》顯示,今年上半年,平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比已經(jīng)分別達(dá)到整體市場(chǎng)的15%、10.5%、13%及12.3%,而去年同期就已經(jīng)“破10”的手機(jī)銷(xiāo)售量占比更是達(dá)到了16.5%。

　　事實(shí)上,今年上半年,整體家電市場(chǎng)的日子并不好過(guò),線(xiàn)上線(xiàn)下呈現(xiàn)冰火兩重天現(xiàn)象。彩電行業(yè)整體市場(chǎng)零售量同比下跌9.3%,零售額同比下跌15.6%；冰箱零售額同比下降8.5%,零售量同比下降10%；洗衣機(jī)零售額同比下降1%,零售量同比下降4.8%。而線(xiàn)上市場(chǎng)各品類(lèi)零售額的增幅分別為空調(diào)98.5%、平板電視47%、冰箱72%、洗衣機(jī)57.9%。

　　京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵指出,從成本來(lái)看,傳統(tǒng)家電線(xiàn)下銷(xiāo)售成本大概占產(chǎn)品的16%左右,體現(xiàn)在員工和房租等方面,而線(xiàn)上渠道的成本則在8%以?xún)?nèi),這意味著,在同樣的盈利水平情況下,線(xiàn)上渠道要比實(shí)體店便宜8個(gè)百分點(diǎn)左右。這還不包括傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道含樣機(jī)、展臺(tái)、促銷(xiāo)等,這些往往也不低于8%的成本。所以從生產(chǎn)廠(chǎng)家和零售端來(lái)看,還原競(jìng)爭(zhēng)最本質(zhì)的成本,線(xiàn)上渠道還比線(xiàn)下便宜15%-20%,但這個(gè)結(jié)論也并不一定,因?yàn)檫�涉及很多其他因素。

　　對(duì)于線(xiàn)上渠道的高速增長(zhǎng),中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示,主要得益于過(guò)去一年來(lái)農(nóng)村信息化建設(shè)的推進(jìn),以及幾大巨頭渠道下沉進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng),四五級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)快速增長(zhǎng)。特別是家電電商企業(yè)的O2O模式,依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展線(xiàn)上信息的傳播快速而便捷,線(xiàn)下則擁有廣大的物流及庫(kù)存覆蓋。將這兩樣優(yōu)勢(shì)融合起來(lái),勢(shì)必會(huì)推動(dòng)家電網(wǎng)購(gòu)和線(xiàn)下家電的共同增長(zhǎng),中怡康預(yù)測(cè),2017年大家電網(wǎng)購(gòu)的規(guī)模將達(dá)到今年的2倍。