盡管離雙11還有半個(gè)多月,但天貓電器城10月15日就啟動(dòng)預(yù)售。10月19日,天貓公布雙11首輪預(yù)售情況：10月15日開始,就有數(shù)萬消費(fèi)者下定金購買6萬余臺(tái)彩電、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、熱水器等大件家電。消費(fèi)者只要看中正在預(yù)售的大家電,預(yù)付99元定金就可搶貨,雙11當(dāng)天支付尾款即可購得此商品。

從本次家電預(yù)售情況來看,消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品升級(jí)換代需求強(qiáng)烈。以彩電為例,天貓上55-70英寸的大屏智能液晶電視最受歡迎,尤其是4K屏成為最大熱門,彩電預(yù)售4天定購出2.2萬余臺(tái)。而西門子對(duì)開門、海爾對(duì)開門預(yù)訂量都已近千臺(tái),顯示高端產(chǎn)品成主流消費(fèi)。煙灶行業(yè), 觸控、蒸汽洗等時(shí)尚科技感增強(qiáng),廚房大件4天定出7500多件。

此外,此次預(yù)售產(chǎn)品也顯示,空調(diào)產(chǎn)品也向中高端集中。格力此次也傾力參戰(zhàn)雙11,并發(fā)起空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn),一款1.5P變頻空調(diào),99元預(yù)訂可享受2999元的最終成交價(jià),而此款空調(diào)原價(jià)為4380元,其中針對(duì)搶先下定金客戶“買格力,送大米”的營銷方式,也讓大家眼前一亮。

天貓大家電總經(jīng)理印井表示,雙11之前大家電都在預(yù)售,包括夏普、海爾、酷開、樂視、格力、美的、西門子、方太、ＡＯ史密斯等33個(gè)品牌66款商品。所有消費(fèi)者都可以享受由菜鳥網(wǎng)絡(luò)提供的免費(fèi)送貨入戶服務(wù),目前已經(jīng)覆蓋全國2600個(gè)地區(qū),深入三四線城鎮(zhèn),甚至下鄉(xiāng)進(jìn)寨到農(nóng)村市場(chǎng)也不成問題。