國家工商總局近日宣布,將從本月起在全國范圍內(nèi)開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項行動。空氣凈化器新國標已完成征求意見,將于今年上半年出臺。

　　事實上,霧霾頻發(fā)讓空氣凈化器在剛剛過去的2014年里始終保持著“野蠻生長”的態(tài)勢,一躍成為家電市場里最大的黑馬。數(shù)據(jù)顯示,2014年整個家用空氣凈化器市場零售量在580萬臺,市場增幅是59%,市場零售額已達到136億元的規(guī)模。然而,行業(yè)瘋狂發(fā)展背后,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,不合格產(chǎn)品頻現(xiàn)等亂象也接踵而來。問題究竟出在哪里？“新國標”出臺能在多大程度上凈化行業(yè)發(fā)展亂象？市場會否迎來一場洗牌期？

　　【市場直擊】去除率99%有夸大之嫌

　　昨日,南都記者實地走訪了位于廣州天河區(qū)的國美電器、蘇寧電器、順電電器等家電賣場發(fā)現(xiàn),目前銷售的家用型空氣凈化器主要通過風扇和濾芯的結(jié)合,吸附污染氣體,凈化空氣。產(chǎn)品主要分成兩個大類。一類專門吸附甲醛、苯等裝修污染物；另一類吸附空氣中的懸浮物,例如PM 2.5、粉塵、花粉以及顆粒等,價格區(qū)間從1000元到9000元不等,集中在1000至2000元的較多。

　　兩種空氣凈化器都有國產(chǎn)機和進口機。不過,國產(chǎn)機一般都是籠統(tǒng)寫上主打功能,如除煙塵、除菌、加濕等等,而進口空氣凈化器的標識更為詳細,一般都會具體到甲醛、PM 2.5去除率。比如,松下F-PX F35C-A外包裝附注參數(shù)：去除甲醛,納米水離子達到99.9%；伊萊克斯Z9123標識,PM 2.5、甲醛、苯去除效率為99.97%；PH ILIPS標識的PM 2.5、甲醛、甲苯、細菌去除率均達99%。

　　“市場上大多數(shù)空氣凈化器產(chǎn)品標注去除率99%以上,實際上有夸大宣傳之嫌,因為去除率多少與測試艙體積和測試時間有關,并沒有國家標準的評定方法,如沒有提及細節(jié),則數(shù)據(jù)無意義�！敝袊�質(zhì)量認證中心產(chǎn)品認證二部部長趙寧指出,“采購凈化器應看準潔凈空氣量CA D R、凈化效能、噪聲、除菌率這幾個核心參數(shù),都是有國家標準的,也可參考權威部門的認證標識。”

　　奧維咨詢空調(diào)環(huán)境事業(yè)部高級分析師徐衍廣也向南都記者表示,產(chǎn)品指標虛標的問題不僅僅存在于國產(chǎn)品牌,部分外資品牌同樣存在此類問題,夸大性能、適用面積計算不明確、生產(chǎn)廠家不規(guī)范、售后服務不健全等都在一定程度上構(gòu)成了凈化器行業(yè)的亂象。

　　另據(jù)上海市質(zhì)量技術監(jiān)督局提醒,消費者可以要求銷售者提供具備法定資質(zhì)的第三方檢測報告,查驗實測適用面積或顆粒物潔凈空氣量。但南都記者走訪市場發(fā)現(xiàn),只有極少品牌如松下、A ustinM ecent等品牌在記者提出要求后提供第三方檢測報告。其他品牌的銷售人員則拒絕提供,聲稱“你買了我就給你看。”

　　【政策動向】新國標瞄準“潔凈空氣量”

　　各個品牌的空氣凈化器凈化效果良莠不齊,指標虛標,這確實是個“世界性問題”。此前不久,在向中國正式推出高端空氣凈化產(chǎn)品Blueair Pro系列時,Blueair中國區(qū)總經(jīng)理李開玖在發(fā)布會現(xiàn)場也曾表達過類似的疑慮,李開玖表示,自己很奇怪,看到有人賣很小的凈化器,就宣稱凈化面積100個平方,還不用管濾芯,令人欣慰的是,中國正在研究推出凈化器標準。

　　根據(jù)國家標準委官網(wǎng)信息,針對空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費需求的新變化,國家標準委于2012年啟動了《空氣凈化器》(G B/T 18801)國家標準的修訂工作,去年11月21日起開始就《空氣凈化器》(征求意見稿)向社會公開征求意見。標準修訂共有70余家單位參與,至今已召開了5次大型修訂工作會議,10余次修訂專題研討會。國家標準委將于2015年上半年完成標準的審定與發(fā)布。

　　據(jù)悉,新國標進一步完善了評價空氣凈化器的2類基本技術指標,一是常態(tài)性指標,即“潔凈空氣量”(C AD R ),指的是空氣凈化器在額定狀態(tài)和規(guī)定的測試條件下,提供潔凈空氣量的能力,數(shù)值越大越好。二是長效性指標,即“累計凈化量”,指的是空氣凈化器連續(xù)工作過程中,潔凈空氣量衰減至初始值的一半時,累計去除的目標污染物的總量。

　　然而,企業(yè)也喊冤。一位外資品牌凈化器公關負責人向南都記者表示,此前公司也會標注潔凈空氣質(zhì)量等,但是因為國內(nèi)沒有標準,各家標注的不同,結(jié)果被批評亂標注。公司于是改為不標注,可還是被批評,希望新國標盡快出臺,有了統(tǒng)一標準,也利于評判優(yōu)劣。

　　“有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)原本什么技術也沒有,突然進入,就號稱功能強于在這領域精耕多年的企業(yè),實在不能令人信服�！�

　　【競爭秩序】一年新進企業(yè)逾200家

　　然而,行業(yè)秩序的規(guī)范可能并非國標可以完全解決。

　　徐衍廣表示,從目前了解的信息來看,新國標仍為推薦性指標,所以國標本身對于企業(yè)本身的限制力度相對較小,對于企業(yè)生產(chǎn)而言不存在“達不到標準不準出廠”的情況,這一點與空調(diào)、油煙機等產(chǎn)品的能效標準有很大區(qū)別。

　　更為現(xiàn)實的問題還在于,南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),市場對于“潔凈空氣量”和“累計凈化量”的關注度并不高,大部分消費者最關注的兩個指標還是“PM 2.5凈化效率”和“甲醛凈化效率”。

　　事實上,國內(nèi)外家電企業(yè)爭相殺進空氣凈化器市場的動力恰恰是剛需的出現(xiàn)。國內(nèi)一線城市霧霾頻頻來襲,特別是北京等北方城市,人們對于空氣質(zhì)量的抱怨成為企業(yè)眼中的“痛點”。2013年全國平均霧霾天數(shù)達29.9天,創(chuàng)52年來之最。在此背景下,飛利浦、夏普、松下、三星等外資凈化器進入中國市場較早,布魯雅爾等品牌在2010年前后進入中國,飛利浦、夏普、松下等在2011年加強了在中國的凈化器布局,美國奧司汀則在2013年前后進入中國市場。線上國產(chǎn)品牌更是成批涌現(xiàn)。

　　“就2014年一年,新進入凈化器行業(yè)的企業(yè)據(jù)推算約在200家以上�！毙煅軓V告訴南都記者,目前,奧維咨詢線上監(jiān)測到空氣凈化器達700余家,線下渠道監(jiān)測到121家,去重疊后大約在售品牌約為743家,其中線上國產(chǎn)小品牌較多。

　　灼人的是,奧維云網(wǎng)(A V C )數(shù)據(jù)分析認為,我國空氣凈化器的年產(chǎn)能近2000萬臺,去年國內(nèi)市場需求僅為760萬臺左右,從市場規(guī)模來看,2015年預計將在251億元,1240萬臺左右。所以就整體產(chǎn)能方面而言,我國空氣凈化器市場存在嚴重的產(chǎn)能過剩。

　　【行業(yè)走勢】洗牌或在二年后

　　瘋狂過后總要歸于平靜,亂得不能再亂的空氣凈化器行業(yè)接下來會否有一大波洗牌浪潮？

　　奧維分析認為,2015年新國標的出臺將會成為企業(yè)產(chǎn)品宣傳的一大要點,而且也會成為大部分消費者識別和購買產(chǎn)品的重要參考依據(jù),從這一方面講,企業(yè)將會更加重視修煉內(nèi)功,提升產(chǎn)品性能,2015年下半年行業(yè)性洗牌將會逐步出現(xiàn),國產(chǎn)品牌市場份額將會逐步提升,“但對于大部分小品牌的洗牌將會相對較遲,預計會在2016年下半年到2017年出現(xiàn),高速上漲的市場規(guī)模和電商的發(fā)展將為小品牌留下一定的生存空間�！�

　　中怡康的觀點則更為激進一些,其認為,CADR將會成為主宰凈化器生死存亡的硬性指標,新國標一旦實施,一些小型企業(yè)也許就會慘遭淘汰,企業(yè)間的研發(fā)能力將透明化,行業(yè)競爭會越發(fā)激烈。隨著一系列標準的出臺,消費者對產(chǎn)品認識程度的加深,用戶的購買行為將會逐步從感性回歸理性。“那時候硬性指標不合格的小品牌注定被市場淘汰,而行業(yè)標準也會得到規(guī)范�！�

　　根據(jù)奧維數(shù)據(jù),2014年從整體市場來看,前十五品牌市場占有率達到了84.8%,其中外資品牌9個,市場占比達到66.3%。國產(chǎn)品牌中亞都主要份額來自線下,美的、TCL、凈美仕、SK G份額主要來自線上。

　　選購空氣凈化器攻略

　　A、據(jù)奧維咨詢空調(diào)環(huán)境事業(yè)部高級分析師徐衍廣介紹,目前空氣凈化器從線上線下市場綜合來看,大致分成四個價格段,其中1000元以下,嘗試性購買用戶居多；1000-2000元追求產(chǎn)品性價比；2000-5000元購買看重品牌,追求產(chǎn)品凈化效果；5000元以上甚至上萬元購買用戶,更會注重實際凈化效果、凈化面積及凈化器的全功能(除塵、除菌、除甲醛等)等方面,對Blueair、IQ air等歐美品牌更為關注。

　　B、家電產(chǎn)業(yè)(市場)研究專家陸刃波提示,現(xiàn)在處于標準過渡時期,必要時,消費者可要求銷售者提供具備法定資質(zhì)的第三方檢測報告,查驗實測適用面積或顆粒物潔凈空氣量。等新國標實施后,廠商應按標準嚴格執(zhí)行,將標準落實到實際生產(chǎn)中及說明書的標注上。

　　C、家電行業(yè)專家劉步塵提醒,不應盲目聽信店員的推銷之辭,應仔細查看說明書,特別要了解該產(chǎn)品的噪音分貝,盡量選擇小分貝產(chǎn)品,避免因空氣凈化器使用噪音而影響睡眠的問題。