2015年一季度,國(guó)產(chǎn)彩電品牌在出口規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著幾大國(guó)產(chǎn)彩電品牌的國(guó)際化步伐提速,2015年國(guó)產(chǎn)彩電品牌在海外市場(chǎng)有望繼續(xù)保持良性增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　國(guó)產(chǎn)品牌彩電出口良性增長(zhǎng)

　　據(jù)群智咨詢統(tǒng)計(jì),雖然全球各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)局勢(shì)波動(dòng)較大,但中國(guó)品牌仍有較好的表現(xiàn),國(guó)內(nèi)六大品牌今年一季度出口規(guī)模達(dá)到620萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)16.4%。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電品牌在海外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng),群智咨詢研究經(jīng)理李?yuàn)櫥諏⑵錃w結(jié)為以下因素：中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)具有高成長(zhǎng)潛力,市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大;中國(guó)市場(chǎng)面板供應(yīng)鏈實(shí)力增強(qiáng),代工訂單增長(zhǎng);北美市場(chǎng)需求穩(wěn)健,歐洲市場(chǎng)雖然出現(xiàn)匯率波動(dòng),但國(guó)產(chǎn)品牌出口份額占比不大,因而受影響較小。

　　李?yuàn)櫥照J(rèn)為,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng),中國(guó)品牌在全球的知名度迅速提高,并且國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)近幾年積極布局全球銷售渠道,不僅是在非洲、東南亞等地知名度增加,銷往北美地區(qū)的出口量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。相反,日本品牌份額在持續(xù)萎縮,日本品牌失掉的份額被國(guó)內(nèi)品牌和韓國(guó)品牌占據(jù)。

　　另一方面,隨著量產(chǎn)能力提升,中國(guó)面板廠從2012年開(kāi)始迅猛發(fā)展,電視面板出貨量從2012年的2600萬(wàn)片增長(zhǎng)至2014年的4300萬(wàn)片,其中約80%為32英寸面板,本土供應(yīng)鏈實(shí)力的增強(qiáng),使國(guó)內(nèi)彩電廠商代工實(shí)力不斷增強(qiáng),表現(xiàn)最為明顯的是海外品牌32英寸代工訂單紛紛涌入。

　　在海外市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)彩電品牌通過(guò)拓展渠道、贊助體育項(xiàng)目、海外并購(gòu)等措施,提升品牌知名度和本土化運(yùn)營(yíng)能力,驅(qū)動(dòng)品牌份額不斷擴(kuò)大。尤其是北美市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)品牌取得了喜人的成績(jī)。據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù),國(guó)產(chǎn)六大品牌在北美市場(chǎng)的份額從2014年一季度20%增長(zhǎng)至2015年一季度30%以上。

　　對(duì)于歐元區(qū)匯率波動(dòng)對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電出口的影響,李?yuàn)櫥照J(rèn)為,國(guó)內(nèi)品牌出口至歐洲區(qū)的份額不高,僅占10%左右,受匯率影響不大。李?yuàn)櫥者M(jìn)一步指出,新興國(guó)家對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品需求的增加,也推動(dòng)中國(guó)品牌出口狀況趨于穩(wěn)健。

　　國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際化提速 全年出口預(yù)增15%

　　除了上述因素利好國(guó)產(chǎn)品牌彩電出口外,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速放緩,客觀上倒逼國(guó)內(nèi)企業(yè)加快國(guó)際化步伐,向海外市場(chǎng)要增量。為此,幾大國(guó)產(chǎn)品牌紛紛制定了在海外市場(chǎng)的銷售目標(biāo)。

　　根據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文的思路,創(chuàng)維將通過(guò)建立海外銷售團(tuán)隊(duì)、加大海外研發(fā)資源投入以及在海外布局生產(chǎn)基地等多種方式開(kāi)展國(guó)際化。據(jù)了解,創(chuàng)維的目標(biāo)是到2017年海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彩電銷售1000萬(wàn)臺(tái),自主品牌占比30%;到2020年實(shí)現(xiàn)銷售1500萬(wàn)臺(tái),自主品牌占比50%。

　　TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示,“TCL要繼續(xù)加大國(guó)際化力度”,其2015年海外銷售收入要增長(zhǎng)25%,“海外業(yè)務(wù)會(huì)繼續(xù)成為公司增長(zhǎng)的主動(dòng)力”。

　　海信集團(tuán)也提出,未來(lái)三年海信海外業(yè)務(wù)每年增速將不低于40%,到2017年海外銷售收入將突破500億元。

　　針對(duì)各國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)采取積極擴(kuò)張戰(zhàn)略,市場(chǎng)機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在2015年的彩電出口預(yù)期持看好立場(chǎng)。

　　群智咨詢預(yù)估,2015年雖然全球宏觀經(jīng)濟(jì)以及匯率波動(dòng)較大,各個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)受到一定程度影響,但是在成長(zhǎng)路上的國(guó)內(nèi)品牌仍然能維持良性的增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2015年全年出口將同比增長(zhǎng)15%左右,達(dá)到2760萬(wàn)臺(tái)。