6月18日的蘇寧易購(gòu)年中慶,儼然成為智能家電企業(yè)硝煙彌漫的另一戰(zhàn)場(chǎng)。
 
      與之前小米、樂(lè)視作為互聯(lián)網(wǎng)硬件商進(jìn)入智能電視不同,如今智能電視的陣營(yíng)再度分化：包括上游面板廠(chǎng)商京東方推出旗下55英寸4K電視產(chǎn)品,下游有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商歌華有線(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）,也相繼發(fā)布了各自的智能電視。
 
      公開(kāi)資料顯示,目前互聯(lián)網(wǎng)硬件商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商主要采用代工方式生產(chǎn)電視,如歌華就由海信和創(chuàng)維供應(yīng)。就此,海信集團(tuán)首席科學(xué)家黃衛(wèi)平曾表示,“傳統(tǒng)電視制造業(yè)有淪為標(biāo)準(zhǔn)顯示終端代工廠(chǎng)的危險(xiǎn)”。
 
      “就像小米和樂(lè)視互掐一樣,這個(gè)行業(yè)越來(lái)越熱鬧,但不是誰(shuí)都能進(jìn)入的�！奔译妼�(zhuān)家劉步塵表示,雖然都在覬覦智能電視市場(chǎng),但已然變革的傳統(tǒng)家電企業(yè)地位難以動(dòng)搖。
 
      智能電視整機(jī)變局
 
      自2013年阿里巴巴發(fā)起成立“智能TV生態(tài)聯(lián)盟”之后,智能家電頓時(shí)從藍(lán)海變成“紅�！�,相繼有樂(lè)視、小米、PPTV等進(jìn)入。如今,智能電視陣營(yíng)再生變局,行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈已紛紛聯(lián)動(dòng)。
 
      6月12日,上游面板廠(chǎng)商京東方推出旗下55英寸4K電視產(chǎn)品BOE Alta。新款電視在外觀(guān)設(shè)計(jì)上尤為精致,通體厚度為19mm,并開(kāi)始在京東方官網(wǎng)預(yù)售,售價(jià)19800元。
 
      在這方面,京東方顯然有著上游面板的天然優(yōu)勢(shì)。之前京東方在國(guó)美等渠道投入的就有整機(jī),而且依托其富余的面板產(chǎn)能,在價(jià)格上宣稱(chēng)“比國(guó)產(chǎn)一線(xiàn)品牌電視特價(jià)機(jī)型都要便宜”。如今,京東方再度發(fā)力,一方面開(kāi)始著力打造高端智能電視,這一定位完全顛覆了之前京東方在電視整機(jī)領(lǐng)域的“玩票”心態(tài)。另一方面,5月8日在成都宣布投入220億元打造的全球高端移動(dòng)顯示屏6代線(xiàn),成為中國(guó)唯一能夠自主研發(fā)、生產(chǎn)和制造1.5英寸至110英寸全系列半導(dǎo)體顯示產(chǎn)品的企業(yè)。
 
      此外,上月的26日,繼網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商鵬博士推出智能電視新品牌后,歌華有線(xiàn)公司發(fā)布“歌華電視”4K融合一體機(jī),并正式啟動(dòng)預(yù)售�！爸辈ガF(xiàn)場(chǎng)、4K影院、游戲天堂”,這是歌華對(duì)外宣傳的亮點(diǎn)。其中4K影院合作方是百視通,有線(xiàn)電視是歌華有線(xiàn)自身業(yè)務(wù),游戲天堂則由云游戲提供。
 
      就在同一天,互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方CIBN也推出了其全新的智能終端產(chǎn)品品牌——CAN。CAN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理付強(qiáng)表示,CAN的推出使得CIBN完成產(chǎn)業(yè)鏈布局的最后一環(huán)。今后將依托于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的全線(xiàn)資源,打造“視頻+智能應(yīng)用+游戲+電視購(gòu)物”的家庭電視智慧服務(wù)生態(tài)。
 
      記者注意到,歌華有線(xiàn)發(fā)布的覆蓋40~55英寸的6款產(chǎn)品,其中2款是由創(chuàng)維供應(yīng),另外4款由海信供應(yīng)。鵬博士推出的大麥電視由冠捷科技集團(tuán)和中新科技集團(tuán)代工,而號(hào)稱(chēng)電視顛覆者的樂(lè)視超級(jí)電視則由電視代工廠(chǎng)富士康負(fù)責(zé)生產(chǎn)。
 
      “從三年前一些互聯(lián)網(wǎng)和IT企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域到現(xiàn)在,基本都是靠代工方式生產(chǎn),而且必須要代工。”劉步塵表示,他們的模式不適合重資產(chǎn)投入,而且“船小好調(diào)頭”,因?yàn)楹芏噙M(jìn)入者都是“玩一把”的心態(tài)。
 
      渠道上的競(jìng)與合
 
      “在銷(xiāo)售渠道方面,互聯(lián)網(wǎng)公司主要通過(guò)線(xiàn)上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售,歌華有線(xiàn)在線(xiàn)上渠道方面前期也開(kāi)放了淘寶店等電商渠道來(lái)銷(xiāo)售歌華電視,包括微信賬號(hào)的預(yù)售等等,未來(lái)在網(wǎng)廳、電視營(yíng)業(yè)廳等渠道也會(huì)拓展�！备枞A有線(xiàn)公司總經(jīng)理助理韓霽凱告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。
 
      在韓霽凱看來(lái),與互聯(lián)網(wǎng)公司所不同的是,歌華有線(xiàn)擁有500余萬(wàn)的有線(xiàn)電視用戶(hù)資源及分布在各區(qū)縣的50個(gè)實(shí)體營(yíng)業(yè)廳,用戶(hù)可在任何一個(gè)營(yíng)業(yè)廳看到歌華電視的實(shí)物,并進(jìn)行體驗(yàn),“同時(shí)還會(huì)借助創(chuàng)維、海信的銷(xiāo)售渠道進(jìn)入傳統(tǒng)家電實(shí)體賣(mài)場(chǎng),從而實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上、線(xiàn)下的互動(dòng)和結(jié)合,這個(gè)優(yōu)勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)公司所不具備的。”
 
      或許這也是諸多代工模式尋求與傳統(tǒng)家電企業(yè)合作的原因,創(chuàng)維、海信可以為歌華提供更多的渠道支撐。對(duì)此,四川長(zhǎng)虹多媒體公司副總經(jīng)理兼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理蘇子歡告訴記者,長(zhǎng)虹持有完全開(kāi)放的態(tài)度,不僅可以滿(mǎn)足其他企業(yè)代加工整機(jī)生產(chǎn)的需求,而且可以在服務(wù)領(lǐng)域合作。
 
      目前,長(zhǎng)虹營(yíng)銷(xiāo)體系構(gòu)架正全面從B2B轉(zhuǎn)為B2C模式,并將過(guò)去線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移,通過(guò)B2B的系統(tǒng)平臺(tái)建設(shè),實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售、結(jié)算、物流都在線(xiàn)上完成,讓經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有庫(kù)存壓力,以大幅降低交易成本,同時(shí)盡可能不影響原有營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)平穩(wěn)過(guò)渡。同時(shí)依托遍布全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò),真正實(shí)現(xiàn)O2O,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的精準(zhǔn)和可量化,并區(qū)別于大型電商,有望抓住三四五級(jí)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。線(xiàn)下的經(jīng)銷(xiāo)商還可以作為體驗(yàn)店,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)。
 
      就此,有家電分析師認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中弱勢(shì)也將被暴露：首先,沒(méi)有龐大的智能終端銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì),從而產(chǎn)生缺乏應(yīng)用端入口優(yōu)勢(shì)；其次,和傳統(tǒng)家電企業(yè)相比,強(qiáng)大的終端用戶(hù)優(yōu)勢(shì)也是其不具備的；最后,缺乏產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)。
 
      傳統(tǒng)家電仍占主導(dǎo)地位
 
      目前,小米和樂(lè)視正就電視業(yè)務(wù)和內(nèi)容方面爆發(fā)“口水戰(zhàn)”,根本停不下來(lái)。
 
      即使如此,小米董事長(zhǎng)雷軍披露了小米電視在內(nèi)容生態(tài)上的成績(jī),稱(chēng)通過(guò)10億美元猛攻視頻市場(chǎng),在同類(lèi)產(chǎn)品中小米電視內(nèi)容已遙遙領(lǐng)先,躍至業(yè)內(nèi)第一。但在具體銷(xiāo)量上,小米和樂(lè)視尚沒(méi)有權(quán)威的數(shù)據(jù)公布。有媒體報(bào)道,樂(lè)視2014年電視銷(xiāo)量為170萬(wàn)臺(tái),2015年內(nèi)部下達(dá)的銷(xiāo)售目標(biāo)為400萬(wàn)臺(tái)。小米方面的數(shù)據(jù)稱(chēng),2013年小米盒子、電視兩者的銷(xiāo)售量合計(jì)達(dá)到677萬(wàn)臺(tái)。
 
      就在雙方互撕的同時(shí),海信電器發(fā)布一組數(shù)據(jù),顯示海信智能電視激活終端超過(guò)1000萬(wàn),是“絕對(duì)的行業(yè)第一”。
 
      之前,速途研究院公布的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)2014年國(guó)內(nèi)激活的智能電視總量為5000萬(wàn)臺(tái),三星、LG等國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)中依然占據(jù)著重要位置。國(guó)產(chǎn)智能電視累計(jì)激活數(shù)量排行中,海信以800萬(wàn)臺(tái)的激活量排在第一位,第二位是TCL激活量為650萬(wàn)臺(tái),創(chuàng)維激活了630萬(wàn)臺(tái)排在第三位,長(zhǎng)虹、康佳分別以450萬(wàn)臺(tái)和400萬(wàn)臺(tái)分列第四、五位�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視和小米分別有150萬(wàn)臺(tái)和30萬(wàn)臺(tái)的激活量。
 
      雖然這一數(shù)據(jù)中僅海信方面有著200萬(wàn)臺(tái)的差距,但其行業(yè)第一的地位似乎已經(jīng)奠定�！斑@就是很明確的結(jié)果,雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等紛紛進(jìn)入智能家電領(lǐng)域,但從其銷(xiāo)售量來(lái)看與傳統(tǒng)家電企業(yè)完全不是一個(gè)等量級(jí)�！眲⒉綁m分析說(shuō),樂(lè)視去年的數(shù)據(jù)是超過(guò)150萬(wàn)臺(tái),三星則超過(guò)5500萬(wàn)臺(tái),“因此非家電企業(yè)做智能電視,雖然叫得響但是并未達(dá)到市場(chǎng)的預(yù)期�！�
 
      劉步塵認(rèn)為,一些非傳統(tǒng)家電企業(yè)推出的整機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)水平還不如傳統(tǒng)家電企業(yè)的三線(xiàn)品牌,代加工出來(lái)的硬件本身就存在很多缺陷,這是他們的先天不足。此外,雖然向市場(chǎng)供應(yīng)的硬件便宜,但是其他內(nèi)容收費(fèi)太高,消費(fèi)者會(huì)算賬,購(gòu)買(mǎi)成本和使用成本并不低。
 
      對(duì)此,長(zhǎng)虹蘇子歡表示,消費(fèi)者會(huì)用人民幣投票,買(mǎi)長(zhǎng)虹的硬件回去并不代表沒(méi)有內(nèi)容,而且在后期服務(wù)上長(zhǎng)虹則有著天然的優(yōu)勢(shì)。
 
      歌華在這方面有著清晰的認(rèn)識(shí)。該公司總經(jīng)理助理韓霽凱表示,“互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入家電領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容和服務(wù),如果內(nèi)容和服務(wù)達(dá)不到用戶(hù)期望,核心競(jìng)爭(zhēng)力就不存在,二是不能單純靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)攪亂市場(chǎng),產(chǎn)品質(zhì)量更為關(guān)鍵�！�
 
      韓霽凱認(rèn)為,虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合,有些問(wèn)題依然需要實(shí)體經(jīng)濟(jì)體系去解決,互聯(lián)網(wǎng)公司可以通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)銷(xiāo)售自有品牌的電視一體機(jī),但售后服務(wù)將不可避免必須由人上門(mén)去解決,這也是歌華電視與傳統(tǒng)品牌電視廠(chǎng)商進(jìn)行合作的原因之一。
 
      有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商歌華有線(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）同時(shí)發(fā)布了各自的智能電視。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出,智能電視商業(yè)模式由純硬件到“硬件+服務(wù)”的轉(zhuǎn)變,給運(yùn)營(yíng)商、牌照方提供了進(jìn)軍智能電視的機(jī)會(huì)。有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商歌華有線(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）同時(shí)發(fā)布了各自的智能電視。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出,智能電視商業(yè)模式由純硬件到“硬件+服務(wù)”的轉(zhuǎn)變,給運(yùn)營(yíng)商、牌照方提供了進(jìn)軍智能電視的機(jī)會(huì)。