11月25日,創(chuàng)維數(shù)碼舉辦了2015/16財年中期業(yè)績說明會,截至2015年9月30日,創(chuàng)維集團(tuán)營業(yè)額為195.49億港元,比去年增加5.8%,毛利40.23億港元,較去年同期增加11.4%,總盈利9.85億港元,較去年同期增加8.5%。

　　創(chuàng)維集團(tuán)行政總裁楊東文表示,在電視機(jī)總銷售量同比上升11.0%和海外市場高速增長的推動下,創(chuàng)維集團(tuán)的整體營業(yè)額得到提升。但他同時表示,“在激烈競爭的市場環(huán)境下我們增長速度在放緩,沒有像以前10%、20%、30%的高速增長；由于眾多外來競爭者加入,我們還沒有找到一個好的策略來消除他們對行業(yè)的負(fù)面影響�！�

　　值得注意的是,在傳統(tǒng)五大彩電巨頭中,除創(chuàng)維、海信仍在盈利外,TCL、康佳、長虹的彩電業(yè)務(wù)均陷入虧損。

　　新進(jìn)入者開打價格戰(zhàn)

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,未來兩到三年,中國電視市場容量基本將維持在4500萬臺左右。但這塊不再“變大”的蛋糕,卻吸引了小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)參與競爭。不僅如此,暴風(fēng)科技與海爾合作的暴風(fēng)TV、兆馳股份與風(fēng)行在線合作的風(fēng)行電視也已入局。目前,包括傳統(tǒng)電視廠商的子品牌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視已多達(dá)10余家。

　　雖然智能電視的發(fā)展為彩電業(yè)帶來了革命性的變化,但彩電銷售規(guī)模和銷售額均出現(xiàn)一定幅度下滑。數(shù)據(jù)顯示,2014年我國彩電零售量為4461萬臺,同比下降6.6%,全年9個月份同比下降,零售額1462億元,同比下降14.5%。

　　激烈競爭下,電視平均售價不斷下滑,電視企業(yè)間的價格戰(zhàn)從未停止。創(chuàng)維方面數(shù)據(jù)顯示,電視的平均售價已從2014年的3051元跌至今年的2577元。面對惡劣的行業(yè)競爭環(huán)境,楊東文表示,對上半年業(yè)績?nèi)允菨M意的,無論是營業(yè)額還是利潤都得到了一定增長,另外在海外市場以及中高端電視的布局也都初見成效,為業(yè)績的提升貢獻(xiàn)不小。

　　“眾多外來競爭者加入,我們還沒有找到一個好的策略來消除他們對行業(yè)的負(fù)面影響�！睏顤|文說。不僅是創(chuàng)維方面感受到價格戰(zhàn)的壓力,國內(nèi)另一彩電企業(yè)董事會秘書告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,在行業(yè)市場規(guī)模的不斷下降的同時,樂視、小米、暴風(fēng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界進(jìn)入智能電視行業(yè),以其低價策略大力搶奪市場份額,大幅壓縮行業(yè)毛利空間,對彩電行業(yè)形成了巨大沖擊。

　　在中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌看來,這一場價格戰(zhàn)幾乎是必然的�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)構(gòu)建生態(tài)鏈,他們不是簡單在硬件里面賺取差價作為盈利模式,而是通過后期的線上服務(wù)平臺獲得價值。目前傳統(tǒng)企業(yè)也在往互聯(lián)網(wǎng)上靠,傳統(tǒng)企業(yè)也知道,原有的靠硬件賺錢的模式可能會被挑戰(zhàn),我們的自己的蛋糕何必讓別人吃？他們認(rèn)為自身在供應(yīng)鏈、渠道、品牌上都更有優(yōu)勢,這也是他們應(yīng)對一個外來者做這種挑戰(zhàn)的策略�！�

　　五巨頭冷暖不一

　　根據(jù)各大彩電企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,創(chuàng)維是為數(shù)不多仍以較大幅度盈利的企業(yè)。而海信2015三季報顯示,其前三季度營業(yè)收入221.29億元,增長4.91%,凈利潤9.28億元僅微增0.96%,但在凈利潤絕對值方面仍排第一。瑞銀證券分析認(rèn)為,海信今年1到8月實(shí)現(xiàn)銷量同比增長8.1%,快于行業(yè)增長,顯示公司的產(chǎn)品和技術(shù)在行業(yè)內(nèi)較具競爭力。

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示,創(chuàng)維的盈利與之前在供應(yīng)鏈優(yōu)勢密不可分�！盁o論是在行業(yè)短缺還是供大于求時,我們這幾年主要的部件包括面板、芯片都得到了上游戰(zhàn)略合作伙伴的支持,這兩年我們的經(jīng)營還是不錯的�！�

　　據(jù)了解,創(chuàng)維與韓國面板廠商LG Display 一向合作緊密,雙方目前正合作在中國大力推廣下一代顯示技術(shù)OLED,而早前雙方更是共同在廣州建設(shè)了一條8.5代面板生產(chǎn)線,創(chuàng)維占有10%股份。隨著國內(nèi)面板企業(yè)華星光電、京東方不斷搶食海外企業(yè)的市場份額,LG Display與創(chuàng)維的互惠合作極有可能是為保證其在中國市場份額。

　　但顯然,除創(chuàng)維、海信,其他三家彩電巨頭的日子可謂難熬。康佳2015年三季報顯示,前三季度營業(yè)收入138.44億元微增2.80%,但虧損達(dá)到8.52億元,降幅近19倍。

　　另外,TCL集團(tuán)旗下TCL多媒體電子在2015年半年報中雖然仍盈利1.09億元,但同比降幅近20%,疲態(tài)已然顯現(xiàn)。而隨后公布的三季報顯示,其前三季度實(shí)現(xiàn)銷售收入194.94億元,同比增長4.17%,虧損2.38億元,其中第三季度內(nèi)虧損為3.47億元。

　　而四川長虹由于在等離子電視的布局失誤,其近年來一直深陷虧損泥潭。其2015三季報顯示,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入459.58億元,同比增長11.13%,但虧損額仍達(dá)到4.95億元。

　　據(jù)劉棠枝預(yù)測,彩電市場未來兩三年將還處于一個艱難期,表現(xiàn)在銷量沒有什么增長�！肮┐笥谇蟮木置孢�會加劇,所以明年價格戰(zhàn)還將打得更慘烈。我估計(jì)可能明年這個時候應(yīng)該就有品牌支撐不住,行業(yè)整合可能會提前到來,我們要在這樣的一種大整合的市場中搶到更多的份額。”