今年以來,彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷,互聯(lián)網(wǎng)智能電視行業(yè)更是急轉(zhuǎn)直下。在產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型、面板長(zhǎng)周期漲價(jià)的背景下,互聯(lián)網(wǎng)智能電視單純依靠概念吸睛、低價(jià)血拼、硬件補(bǔ)貼的發(fā)展模式遭遇天花板。互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)虧損的一個(gè)重要原因是變現(xiàn)模式不達(dá)預(yù)期,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)難以持續(xù)。未來,傳統(tǒng)彩電企業(yè)提供硬件平臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)公司提供內(nèi)容和服務(wù),很有可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)歷了前幾年高速增長(zhǎng)之后,今年各互聯(lián)網(wǎng)電視品牌全部掉頭向下,不僅銷量下降,且虧損額度普遍加大。造成這種情況的主要原因,首先是面板價(jià)格持續(xù)攀升,通過低于成本價(jià)方式收割銷量的模式難以為繼。面板漲價(jià)令通過內(nèi)容收費(fèi)補(bǔ)貼硬件的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)苦不堪言,面板占整機(jī)的六成以上成本,而此次面板的漲價(jià)周期長(zhǎng)達(dá)14個(gè)月,是近五年來最長(zhǎng)的一次,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的壓力可想而知。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,今年5月,32英寸、40英寸液晶電視面板的成本上漲70%～100%,50英寸、60英寸大尺寸液晶電視面板漲價(jià)30%,面板成本平均上漲幅度超過40%。長(zhǎng)期來看,互聯(lián)網(wǎng)電視可能會(huì)有較好的發(fā)展前景,但過程會(huì)很長(zhǎng)。即使變現(xiàn)模式得到改善,盈利可能也難以達(dá)到當(dāng)前業(yè)界的預(yù)期。

　　目前經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的企業(yè)主要包括兩類,一是傳統(tǒng)的彩電企業(yè),二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相對(duì)而言,傳統(tǒng)彩電企業(yè)排解上游原材料漲價(jià)的方式較多。傳統(tǒng)彩電廠商對(duì)上游采購、生產(chǎn)制造和銷售渠道有統(tǒng)一的全流程把控,可以通過規(guī)模性采購向上游供應(yīng)商施加一定壓力,采購成本相對(duì)更低,同時(shí)還可通過提高生產(chǎn)效率和供應(yīng)鏈管理等方式,降低內(nèi)部成本。相比之下,單純的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)面板采購量相對(duì)較小,其對(duì)上游供應(yīng)商的話語權(quán)偏弱,應(yīng)對(duì)面板漲價(jià)的解決方案只能是提高終端產(chǎn)品售價(jià)。

　　更值得注意的是,消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視模式的滿意度在下降。有不少互聯(lián)網(wǎng)電視的會(huì)員反映,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容使用很少甚至放棄,只看傳統(tǒng)電視節(jié)目。過去套餐里可看的內(nèi)容,現(xiàn)在需要支付額外的大筆費(fèi)用才能繼續(xù)收看,而且內(nèi)容更新也大不如前,可見互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)營(yíng)壓力有多大。