從高光時(shí)刻到跌落神壇,其中滋味想必長(zhǎng)虹深有體會(huì)。在掉隊(duì)彩電第一陣營(yíng)后,長(zhǎng)虹漸漸淡出消費(fèi)者視野。不過,沉寂已久的長(zhǎng)虹最近搞了個(gè)大新聞,推出了本年度旗艦新品ARTIST電視。此系列包含三款新品,分別是55寸、65寸的4K電視以及75寸8K電視。最令人瞠目結(jié)舌地是,長(zhǎng)虹竟然把ARTIST電視的55寸標(biāo)價(jià)在13999元,65寸定格在23999元。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù),在2019年上半年,整個(gè)彩電行業(yè)產(chǎn)品均價(jià)在三千左右,55寸、65寸以及75寸彩電的平均價(jià)格分別是2526元、3960元和8933元。同尺寸的彩電均價(jià)還不及長(zhǎng)虹ARTIST售價(jià)的零頭。

　　如此高昂的價(jià)格讓一些媒體調(diào)侃道長(zhǎng)虹這次新品是鑲了鉆嗎？作為目前最貴的65寸液晶電視,長(zhǎng)虹ARTIST電視既無(wú)OLED、疊屏等新型顯示技術(shù)運(yùn)用,也無(wú)8K超高清加持,從彩電的內(nèi)涵來(lái)看,長(zhǎng)虹ARTIST電視似乎并不合格。

　　技術(shù)不夠,長(zhǎng)虹ARTIST電視選擇顏值來(lái)湊�！拌傘@”目前是不太可能的,據(jù)相關(guān)介紹,長(zhǎng)虹新機(jī)機(jī)身面板采用水轉(zhuǎn)印加工工藝,使得音箱面板紋理可以模擬自然的大理石紋和木紋兩種材質(zhì),可根據(jù)家裝風(fēng)格的不同進(jìn)行相應(yīng)的搭配。為了增加產(chǎn)品溢價(jià),ARTIST與知名時(shí)尚品牌Swarovski的合作,力圖讓每一臺(tái)ARTIST都變成限量定制款。但彩電畢竟是工業(yè)品不是奢侈品,作為一臺(tái)畫質(zhì)一般的4K電視,長(zhǎng)虹定價(jià)是否合理還有待深究。

　　其實(shí),這已經(jīng)不是長(zhǎng)虹第一次推出謎一樣的產(chǎn)品了。與超高清、大屏的彩電主流趨勢(shì)背道而馳,在今年6月長(zhǎng)虹發(fā)布了一款迷你便攜的7寸小電視——潮TV。

　　相信你看到它的第一會(huì)覺得似曾相識(shí),沒錯(cuò),像不像小時(shí)候用的收音機(jī)？

　　這款潮TV本質(zhì)上就是多帶了一款顯示屏的智能音箱。1.5GB+8GB的小存儲(chǔ)空間,只能維持3-5小時(shí)的續(xù)航,讓這款電視的實(shí)用價(jià)值大打折扣。然而就是這樣一款功能單一的小電視,官方售價(jià)高達(dá)1999元�？v觀消費(fèi)電子產(chǎn)品,功能相似的智能音箱比它便宜,同價(jià)位的手機(jī)功能比它豐富,除了尷尬的復(fù)古、國(guó)貨標(biāo)簽,這款潮TV也無(wú)任何亮點(diǎn)。

　　潮TV在天貓上架已經(jīng)一個(gè)多月了,哪怕降價(jià)促銷,月銷量也只勉強(qiáng)破百,市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)冷淡。

　　無(wú)論是選擇與知名時(shí)尚品牌Swarovski合作,還是推出主打懷舊的潮TV,長(zhǎng)虹不按常理出牌的背后都是在努力轉(zhuǎn)型,解決品牌老化的問題。家電圈分析師許意強(qiáng)認(rèn)為,“今年以來(lái),整個(gè)彩電零售市場(chǎng)低迷、低價(jià)格亂戰(zhàn)持續(xù)的背景下,將普通的家電產(chǎn)品,作為奢侈品來(lái)銷售,長(zhǎng)虹電視不是第一個(gè),相信也不是最后一個(gè)。但是,最終的結(jié)果卻是雷聲大雨點(diǎn)小,尷尬收?qǐng)觥！?/p>

　　許意強(qiáng)表示,“對(duì)于長(zhǎng)虹電視來(lái)說,當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力大可以理解。但不是制造一個(gè)藝術(shù)電視的噱頭和概念,就能推高零售價(jià),彌補(bǔ)規(guī)模下滑的尷尬。對(duì)于當(dāng)前的主流消費(fèi)群80、90后來(lái)說,他們更加理性、更加務(wù)實(shí)。他們不會(huì)為概念買單,只會(huì)為價(jià)值買單�！�
　　中金公司日前發(fā)布的長(zhǎng)虹近況也印證了該觀點(diǎn)。1H19彩電市場(chǎng)線上、線下零售額分別同比-5%、-18%。公司零售表現(xiàn)略弱于行業(yè),1H19線上、線下零售額分別同比-8%、-21%,導(dǎo)致長(zhǎng)虹彩電市場(chǎng)份額分別同比-0.2ppt、-0.4ppt。

　　1H19彩電市場(chǎng)繼續(xù)面臨激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),行業(yè)線上、線下零售均價(jià)分別同比下滑13%、7%。長(zhǎng)虹線上、線下零售均價(jià)分別同比下滑8%、3%,降價(jià)幅度略小于行業(yè)平均,這也是公司零售表現(xiàn)弱于行業(yè)的原因之一。

　　2018年長(zhǎng)虹彩電收入同比下滑6%,利潤(rùn)同比減少1.16億。中金公司預(yù)計(jì)1H19公司彩電業(yè)務(wù)的盈利能力仍然較弱。

　　長(zhǎng)虹給自己的年度旗艦新品取名為ARTIST,中文翻譯過來(lái)也就是藝術(shù)家,但長(zhǎng)虹需謹(jǐn)記,藝術(shù)家不等于花架子,揚(yáng)長(zhǎng)避短,強(qiáng)化顯示技術(shù)創(chuàng)新,在新型顯示技術(shù)上多下功夫,少在市場(chǎng)營(yíng)銷等花拳繡腿上亂折騰,這才是硬道理。