2020年上半年,中國(guó)電視的銷(xiāo)量相比于去年有6%的下降,雖然有疫情的影響,這種下降的趨勢(shì)是可以想見(jiàn)的。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看,液晶電視的價(jià)格不斷下降。2020年上半年零售均價(jià)只有2469元,而平均尺寸卻為51.2英寸。

　　甚至在618的時(shí)候,65英寸的電視已經(jīng)有了1699元這樣的售價(jià)。而過(guò)去即便是32英寸的液晶電視,價(jià)格也不至于這么低。不說(shuō)太遠(yuǎn),就是五年前,3000元還只能購(gòu)買(mǎi)50英寸/1080P這樣的規(guī)格,而如今3000元卻可以入手75英寸/4K的規(guī)格。

　　并且在尺寸的背后,如今的電視無(wú)論是配置的系統(tǒng)硬件還是產(chǎn)品的畫(huà)面表現(xiàn),相比于之前的產(chǎn)品都有所升級(jí),還有很多電視主打社交功能,互動(dòng)的功能等等。這些都是這幾年行業(yè)的創(chuàng)新。按道理,創(chuàng)新可以帶來(lái)價(jià)值,但是看到這個(gè)平均售價(jià),很多人不禁感嘆電視行業(yè)的創(chuàng)新“無(wú)價(jià)”。

　　為何會(huì)出現(xiàn)這樣的局面,這主要是因?yàn)橹袊?guó)這幾年的液晶面板生產(chǎn)線真的是太多了。京東方、華星光電以及惠科和夏普等眾多生產(chǎn)線一起開(kāi)工,面板產(chǎn)量大增。在如今的局面下,外銷(xiāo)并不那么容易,因此只有在國(guó)內(nèi)進(jìn)行“殘酷”地競(jìng)爭(zhēng)。

　　面板廠價(jià)格不斷創(chuàng)下新低,液晶電視品牌自然有了降價(jià)的底氣。但是其實(shí)這對(duì)于面板廠和電視品牌都有弊端。面板廠利潤(rùn)降低,而電視品牌自然隨著價(jià)格戰(zhàn)的不斷升級(jí),原有的品牌調(diào)性可能會(huì)在一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)中消耗殆盡。

　　而諸如索尼等品牌,雖然銷(xiāo)量很低,但是一直在高端市場(chǎng)專(zhuān)注發(fā)力,因此消費(fèi)者對(duì)于它的品牌認(rèn)知力還是非常不錯(cuò)的。索尼等品牌賣(mài)的少,但是利潤(rùn)高,而國(guó)產(chǎn)品牌賣(mài)的多,但是利潤(rùn)卻很低,兩者能夠取得一個(gè)平衡才是更好的發(fā)展策略。

　　2020年的電視產(chǎn)業(yè)遭遇很大的挑戰(zhàn),雖然價(jià)格戰(zhàn)大打,但是銷(xiāo)量依舊下降了。預(yù)計(jì)下半年隨著疫情的控制得當(dāng),電視的銷(xiāo)量會(huì)有一個(gè)恢復(fù)。也許全年能夠和2019年保持一個(gè)持平的水平。

　　其實(shí)總體來(lái)看,5000萬(wàn)臺(tái)這個(gè)數(shù)量已經(jīng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)分水嶺,好幾年來(lái)市場(chǎng)的規(guī)模一直維持在這個(gè)數(shù)據(jù)左右。因此未來(lái)電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)也很難一下脫離這個(gè)范圍。這就造成了各種品牌必須要做“分蛋糕”的生意,而是不是“做蛋糕”的生意。

　　2020年的電視產(chǎn)業(yè)的困境其實(shí)不完全是疫情造成的。這幾年價(jià)格戰(zhàn)的升級(jí)就沒(méi)停過(guò),如何讓電視在消費(fèi)者心中的價(jià)值標(biāo)簽升級(jí),而不是現(xiàn)在這樣不斷的貶值,這是一個(gè)非常急迫的問(wèn)題。簡(jiǎn)單的升級(jí)尺寸,增加系統(tǒng)配置,這對(duì)于消費(fèi)者的刺激并不大。電視的應(yīng)用場(chǎng)景能否繼續(xù)拓展？產(chǎn)品的技術(shù)能否有大的革新？觀看體驗(yàn)是否具有更強(qiáng)的吸引力？這些問(wèn)題需要認(rèn)真考慮。