一直以來,量價齊跌成為困擾彩電行業(yè)的大難題。2020年上半年,在新冠肺炎疫情影響下,國內(nèi)彩電市場銷售量1925萬臺,同比下降12.26%,銷售額500.33億元,同比下降22.2%�！�6.18”期間,55英寸液晶電視的最低價降至999元；65英寸最低價至1699元；75英寸最低價至2999元。

　　但在近期,彩電市場出現(xiàn)明顯漲價趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)周度數(shù)據(jù)推總,8月彩電行業(yè)零售均價線上/線下分別同比+3.4%/+3.8%。伴隨著電視液晶面板持續(xù)漲價,創(chuàng)維、TCL、海信等多家電視廠商紛紛調(diào)高售價。就連一直信奉性價比的小米,旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價也分別上調(diào)100元至300元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,彩電價格上漲源于多方因素。電視液晶面板是電視整機的核心部件,占據(jù)電視50%-60%的成本。由于三星、LGD逐步減產(chǎn)或者停止生產(chǎn)液晶面板,液晶電視面板供應偏緊。在產(chǎn)業(yè)退場潮和并購潮的助力下,TCL華星與京東方國產(chǎn)面板雙雄格局正式確立。目前,中國大陸新增的液晶面板產(chǎn)能處于爬坡階段,因此產(chǎn)能不會過剩、價格不會快速下降。

　　據(jù)2020年8月下旬電視面板價格風向標數(shù)據(jù),預計今年9月,32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶電視面板價格,將環(huán)比8月繼續(xù)上漲,單價提高2至5美元不等。上游液晶價格持續(xù)攀升,為了保持盈利,下游電視廠商也相應調(diào)高電視售價。

　　在需求端,隨著疫情的逐漸控制,人們的購買力得到釋放,需求逐漸回暖并在第三季度得到進一步釋放。今天下半年,國外將迎黑色星期五、圣誕節(jié)等促銷節(jié)日,國內(nèi)也將面對下半年國慶、雙十一等重要節(jié)點,彩電企業(yè)們積極備貨,三季度面板采購規(guī)模創(chuàng)下新高。

　　彩電產(chǎn)品長期“低價橫行”導致各企業(yè)盈利能力下降,生存壓力大增。綜合來看,本輪面板價格上漲帶動彩電價格的上升,對于部分消費者而言可能會覺得不劃算,但從整個行業(yè)來看,這或?qū)⒊蔀橹袊�彩電市場擺脫低價競爭的轉(zhuǎn)折點。企業(yè)通過顯示技術的創(chuàng)新帶來產(chǎn)品價值的提升,聚焦高端提升其品牌形象,從而擺脫價格戰(zhàn)泥潭。