生活水平的提高,國(guó)民健康意識(shí)的覺(jué)醒,疫情“黑天鵝”的推動(dòng),為“大健康”概念下的一眾產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。在此其中,醫(yī)療器械領(lǐng)域無(wú)疑大健康產(chǎn)業(yè)下“最亮的星”之一。

　　在已然邁入紅海階段的家電行業(yè),尋找新航道成為了必然、必須的選擇。

　　資料顯示,海爾早在2019年就開(kāi)始布局家用醫(yī)療器械領(lǐng)域,目前已經(jīng)推出了制氧機(jī)、血壓計(jì)、霧化器等產(chǎn)品,海爾醫(yī)療電商業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2021年海爾醫(yī)療將布局更多家用醫(yī)療產(chǎn)品線,加速產(chǎn)品的升級(jí)。

　　布局醫(yī)療器械領(lǐng)域的還有格力,2020年,格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在一場(chǎng)直播中高調(diào)宣布,格力電器將投資10億元在醫(yī)療器械領(lǐng)域,研發(fā)生產(chǎn)高端醫(yī)療設(shè)備；同年10月,天津格力新暉醫(yī)療裝備有限公司成立,經(jīng)營(yíng)范圍包含第三、第二類醫(yī)療器械生產(chǎn)等,法定代表人為董明珠。

　　同為白電巨頭,今年2月,美的集團(tuán)斥資22.97億入主萬(wàn)東醫(yī)療；3月17日,合肥美的生物醫(yī)療有限公司成立,注冊(cè)資本6000萬(wàn)元,經(jīng)營(yíng)范圍包括經(jīng)營(yíng)范圍涉及醫(yī)療器械研發(fā)、生產(chǎn)以及經(jīng)營(yíng),美的持股95%。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在目前跨界醫(yī)療器械領(lǐng)域的賽道中,已經(jīng)吸引了大金、美菱、松下、TCL等家電領(lǐng)域玩家參賽。值得一提的是,一些外資企業(yè)在這條道路上走得更為徹底,飛利浦、通用電氣、西門子等曾經(jīng)的家電巨頭,都選擇了出售家電業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)型醫(yī)療器械領(lǐng)域。

　　家用醫(yī)療器械領(lǐng)域的市場(chǎng)從何而來(lái)？有專業(yè)人士向西柚分析,隨著醫(yī)療行業(yè)逐漸由治療向康復(fù)、預(yù)防階段過(guò)渡,醫(yī)療器械領(lǐng)域慢慢呈現(xiàn)出從醫(yī)用醫(yī)療器械到家用醫(yī)療器械發(fā)展的趨勢(shì)。

　　據(jù)資料顯示,歐美國(guó)家家用醫(yī)療器械設(shè)備產(chǎn)值達(dá)到260多億美元,年增長(zhǎng)率超過(guò)16%,被譽(yù)為未來(lái)十年增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一；而在中國(guó),據(jù)天貓近日發(fā)布的《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家用健康器械趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示,天貓家庭醫(yī)療器械消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)三年維持高速增長(zhǎng)。

　　此前公布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)60歲及以上人口為26402萬(wàn)人,比重與2010年相比上升5.44%,我國(guó)人口老齡化程度進(jìn)一步加深。伴隨著老齡占比逐漸提升,針對(duì)老年群體的醫(yī)療、保健領(lǐng)域被賦予了更多的活力,老年群體為家用醫(yī)療器械市場(chǎng)提供了龐大的用戶基數(shù)；另一方面,深受“亞健康”困擾,信奉“養(yǎng)生之道”的年輕群體也開(kāi)始逐漸入局,成為潛在的消費(fèi)群體。

　　據(jù)白皮書(shū)顯示,在家用醫(yī)療器械分場(chǎng)景消費(fèi)趨勢(shì)規(guī)模中,康復(fù)護(hù)理成為規(guī)模最大的消費(fèi)類別,其次分別是家用監(jiān)測(cè)以及呼吸健康,消費(fèi)趨勢(shì)從過(guò)去的“被動(dòng)治療”,向主動(dòng)監(jiān)測(cè)與預(yù)防轉(zhuǎn)變；此外,隨著中醫(yī)保健概念的不斷興起,中醫(yī)保健類產(chǎn)品是最受年輕群體青睞的產(chǎn)品,90后消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)到30%,智能拔罐器、艾灸貼、電動(dòng)刮痧儀成為了當(dāng)代不少年輕人養(yǎng)生的“神奇法寶”。

　　資料顯示,目前我國(guó)家用醫(yī)療器械僅占醫(yī)療器械市場(chǎng)14%,相較于國(guó)外的30%占比,仍有相當(dāng)大的提升空間,有預(yù)測(cè)顯示,家用醫(yī)療器械在未來(lái)將維持20%以上的增長(zhǎng)速度,2020年我國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1500億,到2025年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3800億元。

　　不同于大型高端醫(yī)用醫(yī)療器械,家用醫(yī)療器械門檻較低、操作簡(jiǎn)單、體積小巧、攜帶方便是其主要特征,而且受眾群體廣泛,家用醫(yī)療器械在除了本身的醫(yī)療健康屬性外,同時(shí)還生發(fā)出類似家用電器的消費(fèi)品屬性,因此,對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō),進(jìn)入家用醫(yī)療器械領(lǐng)域有著天然的優(yōu)勢(shì)。

　　然而,需要看到的是,巨大的蛋糕,同樣吸引了各領(lǐng)域選手的參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示,截至2020年9月,中國(guó)家庭醫(yī)療電子設(shè)備行業(yè)共發(fā)生投資事件50起,已披露的投資金額累計(jì)已經(jīng)超過(guò)28億元。像允寶、左點(diǎn)、袋鼠醫(yī)生等新銳家用醫(yī)療器械品牌在近幾年抓住趨勢(shì)迅速崛起、勢(shì)頭兇猛；老牌家用醫(yī)療器械品牌如魚(yú)躍醫(yī)療、歐姆龍、三諾生物等,在鞏固自身陣地的同時(shí),也在加速推陳出新,擴(kuò)張自身的優(yōu)勢(shì)。

　　有分析人士認(rèn)為,目前家用醫(yī)療器械領(lǐng)域正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速重組的階段,要在家用醫(yī)療器械領(lǐng)域分上一杯羹,如何發(fā)揮自身在制造和行銷方面的優(yōu)勢(shì),將成為家電企業(yè)能否搶占分食家用醫(yī)療器械市場(chǎng)的關(guān)鍵。