自7月份以來,持續(xù)漲價(jià)近一年的LCD TV面板的報(bào)價(jià)開始回落。截止到9月底,不同尺寸LCD TV面板的價(jià)格均出現(xiàn)大幅降價(jià),價(jià)格已接近去年年底時(shí)的水平。然而,TV面板的大幅降價(jià)并沒有快速地傳導(dǎo)到彩電零售終端。10月13日,奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年9月家電市場(chǎng)總結(jié)（線上篇）》顯示,9月國內(nèi)彩電線上均價(jià)為2638元,比去年同期增長(zhǎng)15.0%,行業(yè)均價(jià)本年度累計(jì)增長(zhǎng)39.2%,漲幅接近四成。

　　彩電剛需價(jià)值被削弱

　　彩電終端價(jià)格的上漲讓彩電廠商紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤更高的大尺寸電視,75英寸、甚至85英寸以上的超大屏成為了彩電廠商布局的新發(fā)力點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,9月彩電線上尺寸零售結(jié)構(gòu)中,75英寸及以上產(chǎn)品占比達(dá)到18%,比去年同期增長(zhǎng)了6.8個(gè)百分點(diǎn),漲幅最大；線上銷售額 TOP20 的機(jī)型中,多款75英寸、80+英寸產(chǎn)品進(jìn)入熱銷榜單,說明消費(fèi)者對(duì)于超大屏產(chǎn)品越發(fā)青睞,這顯示了彩電消費(fèi)市場(chǎng)開始向著超大屏演變,且隨著上游電視芯片短缺的影響加劇,彩電市場(chǎng)均價(jià)很難回落到以前的低價(jià)位。

　　從內(nèi)容和設(shè)備上來講,電視所具備的功能已經(jīng)基本被移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、平板）所取代,且隨著單身或者租房的人越來越多,家庭社交的需求的減少（就是家人坐在客廳進(jìn)行交流的需求）,購買電視的需求也同步減少。

　　根據(jù)《2021年中國年輕人居家生活調(diào)查報(bào)告》顯示,年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中,電視機(jī)排名第一,占比高達(dá)25%,電視機(jī)在中國家庭的家電主角地位已經(jīng)全面動(dòng)搖,對(duì)于家庭用戶的剛需價(jià)值也在削弱。

　　對(duì)于剛需群體,彩電不再是跟白電、廚電一起在房子裝修過程就會(huì)同步購買,而是等搬進(jìn)新家之后,如果確實(shí)存在需要后才會(huì)購買,彩電在家庭的剛需價(jià)值在不斷銳減。同時(shí),市場(chǎng)上還出現(xiàn)了智能投影、激光電視等一系列近似的替代品。

　　大屏產(chǎn)品迎來利好

　　近幾年,受益于沉浸式的觀影體驗(yàn)與超大畫面,家用投影、激光電視等新興大屏顯示硬件受到年輕用戶的青睞,尤其是性價(jià)比更高的投影儀產(chǎn)品。目前,通過內(nèi)置智能操作系統(tǒng)的家用投影儀與智能電視在使用上相差無幾,且家用投影儀常被外界詬病的顯示畫質(zhì)方面,近年來也升級(jí)明顯。

　　目前,智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)量超180個(gè),品牌第一陣營以極米、當(dāng)貝、小米代表互聯(lián)網(wǎng)廠商,占市場(chǎng)份額的70%；第二陣營以愛普生、明基、優(yōu)派代表的傳統(tǒng)投影廠商,占份額約為10%。

　　根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自2017年以來,我國家用投影儀出貨量持續(xù)提升,2020年在總體出貨量下降的形勢(shì)下,家用投影儀出貨量仍增長(zhǎng)至300萬臺(tái),占總出貨量的71.7%,同比增長(zhǎng)7.5%。IDC預(yù)計(jì)至2025年中國家用投影儀市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過15%,家用投影儀出貨量將超千萬臺(tái)。

　　受到產(chǎn)品均價(jià)的上漲、剛需價(jià)值的銳減、替代品的崛起等主要因素影響,彩電市場(chǎng)銷量繼續(xù)下滑已無可避免。從實(shí)際數(shù)據(jù)來看,2017年-2021年,彩電市場(chǎng)零售量一直處于下滑狀態(tài),2020年彩電市場(chǎng)全年銷量為4450萬臺(tái),2021年1-9月彩電市場(chǎng)零售量為2588萬臺(tái)。距離2022年僅剩三個(gè)月,即便有“雙11”的年終沖量促銷,2021年全年彩電銷售量也很可能不到4000萬臺(tái)。

　　隨著消費(fèi)升級(jí),用戶對(duì)大屏消費(fèi)需求加大,彩電市場(chǎng)消費(fèi)大尺寸化將持續(xù)；加上彩電廠商掀起的新一輪高端化轉(zhuǎn)型的推進(jìn),彩電市場(chǎng)均價(jià)很難回落到以前的低價(jià)位,這給大屏顯示行業(yè)帶來巨大利好。