隨著“五一”小長假以及“6·18”的臨近,各大彩電品牌即將迎來新一輪戰(zhàn)斗。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),市場需求的放緩,疊加上游面板價格的一路下滑,讓很多彩電廠商欲重啟價格戰(zhàn),同時大屏市場的逆勢崛起也給廠商提供了價值戰(zhàn)的契機。價格戰(zhàn)還是價值戰(zhàn)？彩電市場正面臨新的抉擇。

　　2021年,中國彩電市場零售量下滑至4000萬臺以下,創(chuàng)下12年以來的新低。此外,奧維云網(wǎng)發(fā)布家電市場最新數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,彩電產(chǎn)業(yè)零售量為883.1萬臺,同比下降10.8%；零售額為277億元,同比下降11%,令中國彩電市場零售出現(xiàn)“量額雙降”的狀況。

　　然而,大屏電視的銷量增長,讓市場在下行周期中看到了希望。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),截至3月底,70英寸及以上的大屏電視銷售增長迅速,其中線上銷售量額分別大幅提升26.8%、25.8%；線下銷售量額分別增長13.4%、14.8%。

　　樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示,疫情期間,電視在家里擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧�更多樣�?比如電話會議、健身娛樂,所以大屏幕的電視必然也是用戶更愿意選購的。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家康釗對北京商報記者表示,總體來看,中國人均住房面積不斷增大,具備容納大屏電視的空間,而大屏電視意味著新技術(shù)與更好的體驗,無論從消費端還是生產(chǎn)端而言,都是該領(lǐng)域自我革新?lián)Q代的產(chǎn)物。

　　從成本方面來看,面板價格“跳水”成本將帶動整機售價下行,促進(jìn)大屏電視走進(jìn)更多家庭的同時,價格戰(zhàn)也悄然醞釀。

　　華安證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,截至3月中旬,32英寸、43英寸、55英寸液晶面板價格分別為42美元、74美元、117美元,相較2021年6月高點,分別下滑52%、45%、48%。同時,三星電子大幅下調(diào)面板廠3月及4月訂單總量達(dá)250萬片,LG電子也下調(diào)二季度液晶面板采購量約70萬片。

　　面板價格的下降,也為電視企業(yè)帶來更多促銷空間。北京商報記者日前在國美、蘇寧等賣場走訪時發(fā)現(xiàn),3月以來,索尼旗下的多款J系列電視的價格不斷下調(diào),降價幅度為2000-5500元不等。華為的75英寸智慧屏也降價千元左右。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬談道：“液晶面板將占據(jù)一臺電視成本的70%左右,面板價格回落與整機價格下調(diào)密不可分,即將到來的‘五一’‘6·18’等促銷期很可能會開啟新一輪的價格戰(zhàn)。”

　　奧維睿沃總經(jīng)理陳慧也認(rèn)為,目前電視面板供求關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變,隨著成本下降,電視市場有望活躍起來,廠商激烈競爭中價格戰(zhàn)也或一觸即發(fā)。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示,今年一季度電視均價有所下滑。其中線上32英寸、43英寸、55英寸、58英寸電視價格,環(huán)比2021年四季度分別下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%。

　　但業(yè)內(nèi)專家表示,隨著大屏電視出貨量增加,降價不會大幅壓縮企業(yè)的利潤,將讓大屏市場重新陷入到價格戰(zhàn)的泥潭之中。

　　“隨著市場的波動,產(chǎn)品價格必然也會有著一定的變化,比如活動節(jié)點或者某一系列的產(chǎn)品等,但市場有著自身的價格機制來矯正,而彩電業(yè)的發(fā)展也并不依賴于價格戰(zhàn)�！睒芬曄嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　雖然彩電市場價格戰(zhàn)密布,但大屏市場也正在醞釀價值戰(zhàn)新機會。從奧維云網(wǎng)各價格段的銷售數(shù)據(jù)可以看出,在彩電銷量無法突破的情況下,超高端彩電市場幾乎成為中外彩電廠商角逐的主戰(zhàn)場。

　　多年來,在10萬級為代表的中國彩電高端消費市場,中國和外資品牌一直沒有取得突破性進(jìn)展。但在激光電視等新物種的催化下,不僅加速了大屏化在彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢,也為國產(chǎn)品牌提供了在超高端市場彎道超車的機遇。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,海信在8000元以上的高端大屏市場銷售量占有率達(dá)到30.43%,首次突破30%重要關(guān)口,位居全國第一。

　　據(jù)統(tǒng)計,進(jìn)入2021年以來,至少已經(jīng)有海信、長虹、惠普等7家企業(yè)推出了激光電視新品,主流產(chǎn)品覆蓋75-120英寸,極大拉高了彩電的平均尺寸。

　　場景實驗室創(chuàng)始人吳聲認(rèn)為,激光電視之所以能在技術(shù)和市場贏得雙重認(rèn)可,源于“新技術(shù)與新需求共振”,它是新一輪消費升級中應(yīng)運而生的新物種。