【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】曾經(jīng)讓消費(fèi)者拍手稱(chēng)快、企業(yè)歡欣鼓舞的家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)接近尾聲 . 據(jù)悉、山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期 . 近日、中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示："這三省一市的政策已經(jīng)有了明確的截止時(shí)間 . 對(duì)于全國(guó)何時(shí)停止這一已啟動(dòng)4年之久的優(yōu)惠政策、商務(wù)部和財(cái)政部還沒(méi)有明確通知、但也不會(huì)太久了 . "而業(yè)界更關(guān)心的是、后家電下鄉(xiāng)時(shí)代、行業(yè)格局會(huì)如何調(diào)整、企業(yè)又如何應(yīng)對(duì)？

　　小品牌將遭遇"洗牌"

　　4年來(lái)、家電下鄉(xiāng)政策給了小企業(yè)、區(qū)域性品牌成長(zhǎng)的沃土 . 一直以來(lái)、農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感而品牌意識(shí)不足 . 在補(bǔ)貼政策助力下、這些小品牌借助低廉的價(jià)格吸引了不少消費(fèi)者、賺得盆滿缽滿 . 去年就曾有企業(yè)對(duì)媒體表示、家電下鄉(xiāng)給了中小企業(yè)一個(gè)舞臺(tái)、一些老品牌和區(qū)域性品牌得以起死回生 . 然而、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出、中小企業(yè)的瞬間繁榮恐怕只是曇花一現(xiàn) . 政策結(jié)束后、市場(chǎng)可能遭遇一輪洗牌 .

　　家電下鄉(xiāng)時(shí)代、綜合性家電企業(yè)海爾、美的等早已將渠道延伸至三四級(jí)市場(chǎng)、專(zhuān)門(mén)建立專(zhuān)賣(mài)店渠道、并將物流配送的觸角延伸到全國(guó)大多數(shù)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn) . 徐東升表示、4年的家電下鄉(xiāng)、讓大品牌進(jìn)入到農(nóng)民的生活中、使他們的品牌意識(shí)逐漸覺(jué)醒 .

　　隨著家電下鄉(xiāng)政策使命的完結(jié)、大品牌與小品牌又重新回到了同一競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)、大品牌很有可能對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行"兇狠反撲"、而小品牌失去"下鄉(xiāng)補(bǔ)貼"政策的有力支持后、很可能遭遇洗牌 . 但與此同時(shí)、新的問(wèn)題也出現(xiàn)了 . 若是這些品牌消亡、那些已售出產(chǎn)品的售后服務(wù)如何保證？

　　呼吁明確截止時(shí)間

　　盡管業(yè)內(nèi)普遍感覺(jué)家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)接近尾聲、然而具體結(jié)束時(shí)間還沒(méi)有確切消息 .

　　一位黑電企業(yè)代表坦言、家電下鄉(xiāng)政策到底什么時(shí)候結(jié)束企業(yè)心里沒(méi)底 . 從家電下鄉(xiāng)時(shí)代到零政策優(yōu)惠時(shí)代必須有個(gè)平穩(wěn)的過(guò)渡期、但現(xiàn)在企業(yè)不知所措 . 下鄉(xiāng)產(chǎn)品要生產(chǎn)到什么時(shí)候、比例多大？渠道還要怎么鋪設(shè)？企業(yè)都無(wú)法做出科學(xué)的判斷、所以希望有關(guān)部門(mén)盡快明確政策截止時(shí)間 .

　　這家企業(yè)的表態(tài)其實(shí)也是很多家電企業(yè)的心聲 . 青島一家白電企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示、節(jié)能惠民補(bǔ)貼叫停的過(guò)程是分階段進(jìn)行的、家電下鄉(xiāng)也應(yīng)該如此 .

　　據(jù)了解、2009年6月國(guó)家開(kāi)始實(shí)施節(jié)能空調(diào)惠民補(bǔ)貼 . 對(duì)生產(chǎn)企業(yè)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每臺(tái)300－850元；2010年6月對(duì)補(bǔ)貼額度做了調(diào)整、降為每臺(tái)150－250元；2011年6月政策正式結(jié)束 . 這位負(fù)責(zé)人表示："政策的時(shí)間節(jié)點(diǎn)國(guó)家提前就做了明確、企業(yè)根據(jù)時(shí)間調(diào)整生產(chǎn)步伐、所以政策結(jié)束的時(shí)候也沒(méi)有感覺(jué)太突兀 . 而家電下鄉(xiāng)政策到底什么時(shí)候結(jié)束、一直沒(méi)有明確信息、這讓企業(yè)不知所措 . "

　　提前備戰(zhàn)"無(wú)政策"時(shí)代

　　自從家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來(lái)、與國(guó)產(chǎn)品牌收益頗豐相比、洋品牌可謂營(yíng)收慘淡 . 由于種種原因、首輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)、國(guó)外家電品牌集體缺席 . 直到彩電的最高限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提高到3500元后、夏普、LG等國(guó)外品牌才首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)行列、但競(jìng)標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量也屈指可數(shù) . 陸刃波指出、這主要是因?yàn)檠笃放拼饲霸谵r(nóng)村市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局基礎(chǔ)太弱的原因；另一方面、4年前的農(nóng)村市場(chǎng)主要走低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)路線、這顯然與洋品牌的高端定位形象不符 .

　　但時(shí)至今日、外資企業(yè)也早已意識(shí)到、隨著城市市場(chǎng)的逐漸飽和、三四級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)是必爭(zhēng)之地 . 一些外資品牌開(kāi)始下沉渠道、而東芝打了頭陣 . 東芝有限公司商品企劃部部長(zhǎng)郭玉林表示、東芝電視今年將重點(diǎn)發(fā)展三四級(jí)市場(chǎng)、未來(lái)將使得三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售量占整個(gè)東芝銷(xiāo)量的50％ . 除了這些外資品牌、國(guó)內(nèi)企業(yè)也絲毫不放棄三四級(jí)市場(chǎng) . 美的、志高、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛在三四級(jí)市場(chǎng)建專(zhuān)賣(mài)店 . 盡管志高集團(tuán)公關(guān)部部長(zhǎng)黃通華認(rèn)為、為拓展渠道優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)已經(jīng)勢(shì)在必行、和家電下鄉(xiāng)結(jié)束與否并無(wú)太大關(guān)系 . 但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為、伴隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束、家電企業(yè)在原有下鄉(xiāng)市場(chǎng)增建專(zhuān)賣(mài)店的行動(dòng)會(huì)更加如火如荼 .

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