【萬通商務網(wǎng)】上月、飛利浦電器正式對外宣布同意收購奔騰電器(上海)有限公司、并預計在四季度完成收購計劃 . 此次收購、將是繼法國SEB(賽博集團)收購蘇泊爾后、中國小家電領域上演的又一次外資對中資的并購、中資小家電品牌再失一子 .
在跨國巨頭們加速并購的腳步聲中、小家電這塊昔日的"利潤奶酪"卻變得格外"松軟" . 國內企業(yè)為何要將這最后的"利潤奶酪"拱手相讓？
最后一塊奶酪？
國內小家電市場上稱雄一方的九陽品牌、就在近日傳出主力產品——豆?jié){機銷售首度下滑超過兩成的消息 . 此消息再次掀起業(yè)內對國產小家電行業(yè)發(fā)展的憂慮 .
昔日被信奉為中國家電市場的最后一塊利潤"奶酪"、引無數(shù)企業(yè)蜂擁而至、投身于小家電這一"熱土" . 幾年的"摸爬滾打"、最初無人問津的國內小家電市場如今日漸紅火 .
如今、中國小家電市場、企業(yè)數(shù)量龐大且雜亂無章 . 家電連鎖賣場里的生活電器品牌有60多個、如果再算上二三級市場以及一些雜牌、小家電品牌不下數(shù)百種、而其中能登得上"大雅之臺"的企業(yè)屈指可數(shù) .
有業(yè)內人士認為、這源自整個小家電行業(yè)入行門檻過低 . 工廠、作坊都能夠輕松跨入小家電行業(yè)、質量可想而知 . 而產品質量是企業(yè)的立足之本、質量問題儼然成為國產小家電的"致命傷" .
質量得不到保證、技術研發(fā)就更無從談起 . 目前、國內小家電產業(yè)基本停留在組裝產品階段、與外資企業(yè)的創(chuàng)造產品差距巨大、根本沒有建立起完整的技術創(chuàng)新體系、這也正是國內小家電企業(yè)缺乏大品牌、大品牌無法長遠立足的根源 .
其次、小家電品類之多、更新?lián)Q代之快致使管理難上加難、一系列行業(yè)標準持續(xù)"難產"、不僅產品質量成為行業(yè)標準缺失下的"漏網(wǎng)之魚"、后續(xù)的售后服務缺位更是其必然產物、也更讓國產小家電"雪上加霜" .
然而、即使是產品過硬、技術創(chuàng)新夠先進的九陽豆?jié){機近日也未幸免于難、2008年的"三聚氰胺事件"使得九陽豆?jié){機的銷售出現(xiàn)爆發(fā)式增長、被冠 以"單品王"的美譽 . 而如今隨著豆?jié){機消費的外部環(huán)境逐步產生變化、九陽豆?jié){機業(yè)績增長逐步發(fā)生萎縮、在今年5月和6月首度出現(xiàn)了20%-30%的下滑 . 昔日的"單品王"已輝煌不再、由于產品過于單一、終究也難免進入青黃不接的平臺期 . 無序競爭加速了最后的奶酪的變質速度、變的越加難以下咽、如骾在喉 .
大品牌企業(yè)繼續(xù)"創(chuàng)業(yè)"
但小家電市場并非無利可圖、這吸引家電大品牌企業(yè)繼續(xù)"創(chuàng)業(yè)" .
除格蘭仕、美的等小家電大品牌將涉足領域無限延伸之外、海爾、志高等大家電品牌也紛紛攜巨資和品牌影響力優(yōu)勢殺入 .
6月中旬、借第一款圓形微波爐上市巡回推介之際、中國家電業(yè)龍頭企業(yè)之一格蘭仕在全國各地高調宣傳其剛實施的"微生廚"整合戰(zhàn)略、全面出擊小家電中國市場、力爭在"十二五"期間邁入小家電銷售500億元大關 .
海爾集團很早就在小家電領域有所作為、其小家電產品遠不如它的洗衣機、冰箱等知名度大 . 但從去年開始、海爾大手筆進軍廚電領域 . 海爾的信心來 自："在世界五大洲建立了16個全球信息中心、6個綜合研究中心以及8個全球設計中心、在消費者需求洞察和技術研發(fā)上擁有無可比擬的巨大優(yōu)勢 . "
外來力量也在推動中國小家電行業(yè)變局 . 隨著飛利浦、賽博成功收購國內品牌奔騰、蘇泊爾、業(yè)內人士認為、這些并購案透露出外資企業(yè)覬覦中國小家電市場之野心、這些巨頭將借助國內品牌深耕中國市場 .
"山寨"小家電將遭抵制
"大軍"逼近、中小企業(yè)表示壓力很大 . 從6月1日起、豆?jié){機國家標準正式頒布實施 . 內外壓力都意味著"山寨產品"將難藏身 .
據(jù)統(tǒng)計、國內豆?jié){機生產企業(yè)一度高達800多家、其中截至2010年底國內可監(jiān)測銷量的豆?jié){機品牌數(shù)量為116個、此外則是很多"山寨"廠家 . 豆?jié){機標準的出臺、以九陽等品牌的企業(yè)標準為參照、在噪聲、安全等硬性指標方面作出了界定、還將制作出的豆?jié){營養(yǎng)含量多少作為一項重要依據(jù) .
行業(yè)標準提升了門檻、這將淘汰大量"山寨產品" . 這里所說的"山寨"、除了指那些品質低的模仿或冒牌外、更多是指那些沒有品牌和知名度的小家電產品 . 品牌度低的小家電企業(yè)、盡管也有獨具創(chuàng)新的產品、但很難在市場中發(fā)出自己的聲音 .
關鍵字：家電市場 信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表 來源：中華工商時報
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