去年以來(lái),跨境貿(mào)易電商成為互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)之一。阿里巴巴、蘇寧、聚美優(yōu)品、1號(hào)店等電商,都開(kāi)展了與跨境購(gòu)物相關(guān)的業(yè)務(wù)。近日有消息稱(chēng),京東向海淘網(wǎng)站“洋碼頭”提出了收購(gòu)意向,表明它發(fā)力跨境業(yè)務(wù)的決心也很堅(jiān)定。

　　近日,網(wǎng)易也加入了海淘大軍,悄悄上線公測(cè)了“考拉海購(gòu)”。

　　記者昨日從天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)入駐的杭州下沙跨境貿(mào)易園區(qū)了解到,進(jìn)入園區(qū)的跨境電商還在不斷增加。

　　上線“考拉海購(gòu)”

　　網(wǎng)易也做起跨境電商

　　記者打開(kāi)考拉海購(gòu)網(wǎng)站,網(wǎng)頁(yè)便彈出網(wǎng)易CEO丁磊的一句話：“……還是電商,都是一樣的�！�

　　記者查看網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn),考拉海購(gòu)主要設(shè)置了母嬰、美食保健、美妝個(gè)護(hù)及海外直郵四個(gè)商品類(lèi)目。據(jù)了解,考拉海購(gòu)采取自營(yíng)方式,商品種類(lèi)會(huì)根據(jù)測(cè)試期內(nèi)消費(fèi)者的反饋和市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整,正式上線后商品種類(lèi)有望增加。

　　同時(shí),對(duì)于不同用戶(hù)和不同產(chǎn)品,考拉海購(gòu)還推出了“保稅區(qū)發(fā)貨”和“海外直郵”兩種模式,前者通過(guò)平臺(tái)集中采購(gòu)將貨提前發(fā)到國(guó)內(nèi)的保稅倉(cāng),用戶(hù)下單后1-3天即可收貨,后者由海外認(rèn)證商家發(fā)貨,到貨時(shí)間在7-30天不等。

　　除此之外,網(wǎng)易首次試水跨境電商,目前商品全部從杭州保稅區(qū)發(fā)貨,入駐下沙跨境貿(mào)易園區(qū)。

　　下沙跨境貿(mào)易園區(qū)辦公室的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,考拉海購(gòu)目前在下沙跨貿(mào)園的倉(cāng)庫(kù)里共有302種商品,后期還會(huì)持續(xù)增加。“‘考拉’之前透露給我們,2015年它的海購(gòu)目標(biāo),每個(gè)月5萬(wàn)單都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”

　　另外,記者在網(wǎng)站注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn),新用戶(hù)使用網(wǎng)易通行證即可登錄。有業(yè)內(nèi)人士表示,這也表明了網(wǎng)易將利用郵箱業(yè)務(wù)積累的數(shù)億用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)。但由于電商還需涉及產(chǎn)品、物流和供應(yīng)鏈等多個(gè)方面,此前網(wǎng)易并沒(méi)有這方面的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),具體的運(yùn)營(yíng)情況還需進(jìn)一步觀察。

　　而記者發(fā)現(xiàn),雖然是互聯(lián)網(wǎng)公司,但網(wǎng)易對(duì)電商業(yè)務(wù)其實(shí)并不陌生。公開(kāi)信息顯示,2012年9月網(wǎng)易有道曾上線海內(nèi)外導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)慧慧網(wǎng)。而近年來(lái),網(wǎng)易商城、網(wǎng)易印象派等都側(cè)面印證了它一直在電商領(lǐng)域不斷試水。只不過(guò),外界認(rèn)為,此前網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)嘗試都沒(méi)有明顯過(guò)人之處。

　　那么,此次網(wǎng)易對(duì)于運(yùn)營(yíng)一家海購(gòu)網(wǎng)站,又有什么信心呢？記者就此想詢(xún)問(wèn)網(wǎng)易官方,但網(wǎng)易一如既往地低調(diào),以“現(xiàn)在還在公測(cè)階段,不太方便,等正式上線時(shí),會(huì)正式對(duì)外宣傳”為由婉拒了采訪。

　　入駐跨貿(mào)園區(qū)的電商

　　不斷增加

　　事實(shí)上,上海自貿(mào)區(qū)掛牌后,B2C跨境電商已成為各大電商巨頭的必爭(zhēng)之地。

　　與此前零散的代購(gòu)相比,規(guī)�；�、品牌化的國(guó)內(nèi)海淘平臺(tái)涌現(xiàn),服務(wù)和速度也有大幅提升。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2013年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá) 767億元,較2012年同比增長(zhǎng) 58.8％,且海外代購(gòu)未來(lái)幾年仍然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　下沙跨境貿(mào)易園區(qū)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,因?yàn)槿ツ辍半p11”的積極影響,現(xiàn)在除了已經(jīng)入駐的天貓國(guó)際、銀泰網(wǎng)、中外運(yùn)和考拉海購(gòu),今年想要入駐園區(qū)的跨境電商還在不斷增加,“具體還在談,就不方便透露了”。

　　但值得關(guān)注的是,雖然這些海淘網(wǎng)站規(guī)模很大,還是有消費(fèi)者反映,目前國(guó)內(nèi)幾家“大佬”的海淘商品品類(lèi)普遍集中,對(duì)于很多個(gè)性買(mǎi)家來(lái)說(shuō)選擇性不大。

　　新入行的跨境電商

　　應(yīng)先研究消費(fèi)需求

　　在杭州一家國(guó)企上班的蘇小姐有3年海淘經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)易上線考拉海購(gòu)后,她第一時(shí)間上網(wǎng)查看,“進(jìn)去注冊(cè)了下,搶了個(gè)紅包,發(fā)現(xiàn)虎牌保溫杯售罄了,就關(guān)掉了網(wǎng)頁(yè)”。

　　蘇小姐向記者舉例,尿不濕、奶粉等母嬰商品,女性化妝品、保健品、包包等,一直以來(lái)是海淘的熱門(mén)品類(lèi),這些品類(lèi)主要集中在國(guó)內(nèi)有很大知名度的少數(shù)品牌上,例如,嬰兒奶粉,品牌大多是愛(ài)他美、牛欄；尿不濕,多是日本花王；保健品,多是美國(guó)的GNC。

　　“大多數(shù)國(guó)內(nèi)海淘網(wǎng)站的物品都是換湯不換藥,但我喜歡代購(gòu)一些國(guó)外小眾護(hù)膚品牌、包包,這些品牌在國(guó)內(nèi)沒(méi)有打過(guò)什么廣告,幾乎很少人知道。因此,即使國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大佬們對(duì)海淘市場(chǎng)極為看重,也不太可能涉及這些極小眾品牌。因?yàn)槲矣⒄Z(yǔ)也還過(guò)得去,所以還是更偏愛(ài)自己逛海外網(wǎng)站。”

　　易觀最新數(shù)據(jù)顯示,2014年10月28日天貓國(guó)際的SKU（庫(kù)存量單位,每種產(chǎn)品均對(duì)應(yīng)唯一的SKU號(hào)）數(shù)量為96223種,京東海外購(gòu)平臺(tái) 的SKU數(shù)量11185種,1號(hào)海淘的SKU數(shù)量為5752多種,都與亞馬遜直郵擁有的8000萬(wàn)種國(guó)際品類(lèi)有較大差距。

　　有電商人士分析,跨境電商已經(jīng)成為B2C領(lǐng)域的最后一片藍(lán)海,但重量級(jí)分羹者的加入,會(huì)讓海淘行業(yè)的門(mén)檻越來(lái)越高。而這些電商“大佬”們的海淘?xún)?yōu)勢(shì)在于用戶(hù),產(chǎn)品和商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力將成為新玩家們的短板,值得后期關(guān)注。

　　但易觀國(guó)際高級(jí)分析師林文斌在接受記者采訪時(shí)卻表示,亞馬遜本身具有得天獨(dú)厚的條件,所以在品類(lèi)和數(shù)量上必然會(huì)有很大優(yōu)勢(shì)。

　　即便如此,林文斌依然持樂(lè)觀態(tài)度,“國(guó)內(nèi)的海購(gòu)網(wǎng)站現(xiàn)在是一個(gè)不斷擴(kuò)張,不斷招攬賣(mài)家的過(guò)程,且雖然品類(lèi)趨同,但大多數(shù)消費(fèi)者的海購(gòu)需求也是類(lèi)似的,所以不必過(guò)分擔(dān)憂�！�

　　同時(shí),他建議新入行的海購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)該先做好偏向性的消費(fèi)引導(dǎo),才能更好吸引消費(fèi)者。