農(nóng)村市場因其消費需求多樣、潛力巨大,一直被視為中國電商的藍海。農(nóng)產(chǎn)品滯銷是老問題,主要是由于農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品價格存在過高預期,加之當?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展水平滯后、農(nóng)民網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品知識欠缺等,農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題依舊存在。相關(guān)人士建議,為了最大限度減少農(nóng)產(chǎn)品價格大幅波動對農(nóng)民收入造成影響,使農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品價格保持合理預期,應出臺扶持農(nóng)村電商人才培養(yǎng)等在內(nèi)的多項政策舉措,加大對農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)注。

　　酥梨存土窖遭滯銷之困

　　乾縣位于陜西省咸陽市以北,包括蘋果、酥梨、桃等在內(nèi)的多種季節(jié)和時令水果是當?shù)氐奶厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
　　記者最近在乾縣陽洪鎮(zhèn)上陸陌村采訪時,不少梨農(nóng)向記者反映,去冬至今,往年價格不錯、銷售順暢的酥梨出現(xiàn)了明顯滯銷,僅上陸陌村一家,就有數(shù)百萬斤酥梨在“苦等買主”。

　　村民梁戰(zhàn)明說,2013年他種植的18畝梨園總共收獲了8萬多斤酥梨,來自廣東、廣西等全國各地的客商在年前就將這些梨以每斤2.2元到2.4元的價格全部買走,僅靠賣梨,他家去年的毛收入就達到17萬元左右。

“2014年由于梨花遭受凍害、春夏之交旱情嚴重,是梨樹結(jié)果的‘小年’,收獲的酥梨只有5萬多斤,由于客商少有問津,這些梨全部存在自家的梨窖里,基本沒有賣出去。而年前,酥梨的價格也降到了每斤1.28元到1.33元,比2013年下降不少。”

　　陽洪鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長喬斌說,陽洪鎮(zhèn)的酥梨種植面積,在5500畝左右,2014年的酥梨產(chǎn)量,達到了1500多萬斤,經(jīng)過前期銷售,仍有400萬斤酥梨在梨窖里等待“買主”,今年的銷售確實遇到了一點兒困難。

　　農(nóng)村電商發(fā)展滯后

　　記者在上陸陌村采訪發(fā)現(xiàn),造成今年當?shù)厮掷鏈�銷的原因,與農(nóng)民近年來靠酥梨發(fā)家致富從而對梨價有著過高預期有著直接關(guān)系。而農(nóng)村電商在當?shù)匕l(fā)展明顯滯后,是造成農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品價格抱有不合理預期的“背后原因”。

　　記者在上陸陌村采訪發(fā)現(xiàn),這個村的絕大多數(shù)梨農(nóng),其銷售酥梨的形式還是限于“等客上門”,沒有主動出擊推銷酥梨的意識和做法,電商銷售等現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品銷售方式,更在農(nóng)民們的頭腦中是“一片空白”,由于沒有從電商途徑獲取酥梨價格的信息途徑,許多農(nóng)民錯誤估計了酥梨的銷售形勢和銷售價格,從而造成了酥梨的滯銷。因此,加快建設(shè)縣級農(nóng)產(chǎn)品電商銷售平臺,是避免“價賤傷農(nóng)”的必然出路。

　　多措并舉推進農(nóng)村電商發(fā)展

　　接受記者采訪的基層農(nóng)業(yè)主管部門負責人、高校電商領(lǐng)域?qū)＜业缺硎?目前我國電子商務發(fā)展迅速,農(nóng)村電商在其中有著廣闊的發(fā)展前景,建議政府相關(guān)部門出臺舉措,幫助農(nóng)村電商適應形勢需要,使其快速發(fā)展。

　　長期從事農(nóng)村電商研究的共青團陜西省委農(nóng)村青年工作部部長魏延安表示,農(nóng)村電商自2009年以來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的趨勢,到2013年,僅在淘寶和天貓平臺上,從縣域發(fā)出的包裹就達14億件,淘寶網(wǎng)和天貓上注冊地在農(nóng)村的網(wǎng)店超過200萬家。“最近阿里研究院與淘寶商學院聯(lián)合發(fā)布的《縣域電子商務人才研究微報告》指出,未來兩年,縣域網(wǎng)商對電商人才的需求量超過了200萬人。在目前農(nóng)村青年群體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大背景下,國家相關(guān)部門可以考慮將農(nóng)民培訓教育與電商發(fā)展結(jié)合,運用職業(yè)農(nóng)民培訓、大學生創(chuàng)業(yè)培訓等多種手段和方法,加快培養(yǎng)農(nóng)村電商人才�！�

　　魏延安說,在農(nóng)村電商的發(fā)展上,目前還存在以下幾個突出的問題：

　　一、認識問題。他說,在城市已經(jīng)泛濫的互聯(lián)網(wǎng)思維、電商理念、微營銷等概念,至今在農(nóng)村還是新事物,甚至一些縣鄉(xiāng)的干部也認識不足,至多知道開淘寶店就是電商了,離真正的電商概念還有相當距離。那些在農(nóng)村電商領(lǐng)域的先行者,也往往走入兩個方向的誤區(qū),要么把電商看作一個獨立的產(chǎn)業(yè)形態(tài),為電商而發(fā)展電商,與實體產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密,最終成為無源之水；要么把電商看作一般的營銷手段,作為一個新的渠道來運作,忽視了與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的融合,結(jié)果獨木難支。

　　二、政策問題。魏延安說,農(nóng)業(yè)要發(fā)展,一靠政策,二靠投入,三靠科技,這句話套用在農(nóng)村電商發(fā)展上,同樣適用。在發(fā)展明顯滯后于城市的農(nóng)村搞電商,政府的作為十分重要,這也是各地發(fā)展縣域電商的普遍經(jīng)驗�，F(xiàn)在在農(nóng)村電商的發(fā)展方向上,很多地方還停留在平臺思維上,動不動想花大力氣自建平臺,花錢多,效果卻不好。實際上,還是老老實實地做孵化平臺更現(xiàn)實些。另外,現(xiàn)在大家往往把扶持重點放在了電商園區(qū)、企業(yè)招商上,對草根電商創(chuàng)業(yè)重視不足,開網(wǎng)店貸點款、享受點政策很難,電商創(chuàng)業(yè)的“螞蟻雄兵”態(tài)勢形不成；電商軟環(huán)境建設(shè)跟進不夠,配套服務跟不上,電商經(jīng)濟很脆弱。

　　三、物流問題。魏延安說,農(nóng)村電商,想做的人不少,但真正動起來的卻不多,究其原因,物流是一個大瓶頸。想在農(nóng)村發(fā)展電商,目前配送成本很高,特別是在非平原地區(qū),成本高過城市數(shù)倍,還沒有效率；二是返程空載嚴重,這又抬高了物流成本�！罢�府相關(guān)部門應該重視包括通信、物流、包裝加工等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),大的企業(yè)要引進,小的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)店也要扶持。通過發(fā)展突出地方特色、加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、扶持縣域電商發(fā)展平臺等舉措,促進農(nóng)村電商的快速發(fā)展�！�

　　商務部電子商務專家咨詢委員會專家李琪表示,農(nóng)村電商的快速發(fā)展,對農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的解決,是一個良好的契機�！澳壳拔覈�一些農(nóng)村生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品,還是初級的原材料,它們的包裝、規(guī)格往往比較簡陋,而通過電商途徑銷售的‘網(wǎng)貨’,需要精細的包裝和加工,從農(nóng)產(chǎn)品到加工產(chǎn)品再到網(wǎng)貨,是農(nóng)產(chǎn)品價格提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié),相關(guān)政府部門需要在這方面對農(nóng)民進行培訓。另外,為了農(nóng)村電商的快速發(fā)展,商務、農(nóng)業(yè)等部門還應加大對農(nóng)村電商政策的研究、制定和落實,從而達到真正的以工補農(nóng)、以城補農(nóng)。”

　　在農(nóng)村物流平臺的搭建方面,李琪表示,受條件所限,農(nóng)村的物流成本往往較高,農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)工業(yè)制成品“出不來、進不去”的最后一公里問題在農(nóng)村相當突出,而目前中國郵政在全國已經(jīng)建立起了比較完善的郵件遞送網(wǎng)絡(luò),建議政府部門可以將郵政作為農(nóng)村電商快速發(fā)展的物流平臺,同時通過龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社的帶動和引領(lǐng),推動農(nóng)村電商的快速發(fā)展