喜歡網(wǎng)上購物的剁手族們,會習(xí)慣性地在搜索框中輸入要找的商品,接著網(wǎng)購平臺頁面上會出現(xiàn)滿屏的“寶貝”,不少人會選擇那些交易量大的店鋪購買。如果你真的認為那些賣得多的就是信譽更好的,那就很可能掉進商家的陷阱,因為銷量和信譽都可能是商家刷單刷出來的。

　　近日,某著名電商面對第三方商家的開放平臺曝出刷單丑聞。事實上,電商平臺上的店鋪刷單早已經(jīng)成為行業(yè)公開的秘密之一。羊城晚報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)店刷單已形成完整的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”,網(wǎng)絡(luò)刷單組織可以為店鋪完成包括下單購買、郵寄空包裹等“一站式服務(wù)”,最低每單花上1.5元就可以刷銷量、刷信譽。

　　對此,無論是電商企業(yè)還是快遞公司,都紛紛表態(tài)會嚴查并嚴厲打擊刷單行為。業(yè)內(nèi)專家表示,在外部監(jiān)管難以動搖刷單產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)的情況下,最重要的還是電商平臺自身加大處罰力度。

　　刷單已成電商“常規(guī)玩法”?

　　近日,一位網(wǎng)友曝光了某著名電商平臺上的刷單內(nèi)幕,一平臺商家稱該電商運動母嬰行業(yè)的員工直接對其提出要求,花5000元進行最低50萬元的刷單,完成后能獎勵王先生資源位,是“互相幫助的事”。根據(jù)該電商方面發(fā)布的公告,該電商在事情曝光后進行了內(nèi)部核查,并辭退了涉事員工。

　　所謂刷單,實際上是一種虛假交易。店鋪商家花錢雇人來購買商品、撰寫評論,以提高銷量、提升信譽。這種做法,在電商行業(yè)早已不新鮮,甚至有業(yè)內(nèi)人士稱“只要有電商平臺,就有刷單現(xiàn)象”。

　　在電商平臺上,商品可以通過銷量進行排名,更大的銷量意味著被展示在靠前位置的概率更高,也意味著獲得更多的流量,因此刷單成為不少網(wǎng)店的“終南捷徑”。

　　店鋪熱衷刷單的另外一個原因是,隨著電商平臺上的店鋪數(shù)量越來越多,推廣費用也水漲船高�！跋鄬τ诨ㄥX買廣告位,刷單實際上是一種成本更低的做法”。

　　廣州的劉峰（化名）是在淘寶上從事服裝生意的一個店鋪掌柜。他告訴羊城晚報記者：“最開始不懂得刷單,后來因為店鋪沒什么銷量,就開始刷單,最多的時候一次刷了200來單�！眲⒎逭f,刷單在淘寶平臺上司空見慣,在他加入的一個淘寶店鋪掌柜群中,有幾百家店鋪,“不刷單的幾乎沒有”。

　　2013年的“雙11”期間,就有廣州本地一家服裝企業(yè)內(nèi)部人士向羊城晚報反映：“500萬銷售額中有200萬都是刷出來的。”為此,公司還給每個員工下達了刷單指標。

　　第三方平臺是刷單主力軍

　　那么到底誰是刷單的主力軍呢？劉峰告訴記者,除了動員朋友外,還有專門的QQ刷單群,店鋪與店鋪之間可以互刷,真正的主力是一些第三方刷單平臺。

　　記者在網(wǎng)上輸入關(guān)鍵字搜索,頁面上立馬出現(xiàn)不少號稱專業(yè)刷單公司的鏈接。根據(jù)其中一個叫作“微時代”的刷單平臺提供的QQ號,記者與該刷單平臺取得了聯(lián)系。一位客服熱情地向記者介紹：“我們是在確保您店鋪安全的情況下,組織刷手（專門的刷單人員）去店鋪購買指定商品,以購物方式增加銷量、流量和信譽度�！�

　　據(jù)該客服介紹,為確保刷單不被網(wǎng)購平臺發(fā)現(xiàn),刷單平臺上的刷手來自全國各地,“都是用真實的ID,不會出現(xiàn)重復(fù)購買”；同時,為了保證整個刷單過程的購物真實度,刷手會先進行搜索,然后進入店鋪之后,并且與店鋪客服用阿里旺旺進行“假聊”,最后下單購買。

　　客服說：“我們做的是墊付代刷,也就是真買假賣�！本唧w流程是,刷手買的時候真實支付,這樣就造成一種“真實購買”的假象；但是店鋪卻不會真的發(fā)貨,只發(fā)“空包或者單號”；在刷手們確認收貨并且提交好評后,店鋪要把錢退給刷手,同時支付“傭金”。至此,刷單流程結(jié)束。

　　據(jù)了解,刷單平臺主要靠傭金掙錢,而傭金主要看訂單價格。根據(jù)一個刷單平臺給記者發(fā)來的報價表。50元以下的訂單,每刷一單的傭金是1.5元,50至100元的訂單傭金是2.5元,100至200元的訂單傭金為4元,假如訂單金額在1000元以上,每刷一單的傭金則達13.5元。

　　客服告訴記者,單刷得多傭金還可以打折,最高可以打五折。除了刷單之外,連刪除中差評的業(yè)務(wù),刷單平臺也可以代辦,可謂“一站式服務(wù)”。當記者詢問客服生意怎樣時,客服回復(fù)：“每天都有很多店鋪找我們刷單。最少（的店鋪）也刷100單吧,多的（店鋪）幾千單也有�！�

　區(qū)域快遞企業(yè)成“幫兇”

　　值得注意的是,在上述刷單過程中,除了要刷手和店鋪老板之間配合“默契”外,要形成看似真實的訂單,還必須要有真實的“快遞單號”作為保證,而這也成為不少快遞“空包公司”的一種賺錢方式。

　　近日,央視便曝光了一家叫作“空包網(wǎng)”的快遞平臺,該平臺專門負責為淘寶平臺上有刷單需求的店鋪寄送空包。事實上,只要在網(wǎng)上隨便一搜,就能跳出一大堆像“91空包網(wǎng)”、“極致空包網(wǎng)”、“空包114”等名稱各異的空包代發(fā)網(wǎng)站。

　　這些空包公司的運作方式差別不大,一般是由店鋪老板提供發(fā)貨地址和收貨地址,然后空包公司將空包發(fā)出,但是空包并不會配送到收貨地址,而是在快遞網(wǎng)點就被簽上了收貨人的名字,于是在快遞企業(yè)的物流系統(tǒng)中,就產(chǎn)生了一個貌似真實的快遞；同時在電商平臺的后臺中,也顯示收貨人已經(jīng)簽收。

　　記者從一空包公司了解到,根據(jù)所選快遞公司的不同和店鋪的會員級別,每發(fā)一個空包的價格也從1.1元到2.4元不等。例如該平臺上顯示的全峰快遞空包價格,普通會員的價格是每個空包2.3元,而VIP會員則是2元。

　　記者了解到,包括飛遠快遞、增益速遞、速爾快遞、龍邦速遞、快捷速遞、全峰快遞等快遞企業(yè)都是許多空包公司的熱門選擇。據(jù)一快遞業(yè)內(nèi)人士介紹,上述快遞企業(yè)中除了全峰外,均是小型快遞企業(yè)。

　　中國快遞咨詢網(wǎng)首席顧問徐勇告訴羊城晚報記者,一般參與到電商刷單中的快遞企業(yè)都是區(qū)域快遞企業(yè)：“同城快遞參與的比較多,因為要寄到外地的話成本太高；而且同城快遞管理上相對不規(guī)范,只要在系統(tǒng)中搞個假簽收就可以了,操作起來比較簡單�！�

　　同時,記者從一家服裝企業(yè)了解到,一些品牌賣家在“雙11”、“雙12”等特殊時段組織內(nèi)部員工進行刷單時,也會選擇韻達、圓通甚至EMS等大型快遞企業(yè)進行配送。由于不少快遞企業(yè)采用加盟制,“只要和快遞配送點事先溝通好,也是可以操作的”。

　　改革電商機制是解決之道

　　4月7日,菜鳥網(wǎng)絡(luò)正式宣布在快遞環(huán)節(jié)打擊炒信（炒作信用）,以規(guī)范行業(yè)秩序。菜鳥近日在平臺上強制下線了一家快遞公司,并且向所有合作的快遞公司發(fā)函通報了對該快遞公司的處罰,這也是國內(nèi)首起因炒信而下線快遞公司的案例。

　　之后,中通、圓通、申通、百世匯通、韻達等各快遞公司都對內(nèi)部發(fā)出告示,要求禁止受理淘寶、天貓平臺商家炒信快件。

　　但徐勇認為：“還是應(yīng)該從源頭進行治理,只有電商不發(fā)空包,快遞企業(yè)才不會成為幫兇。”

　　據(jù)悉,目前電商平臺主要采用技術(shù)和抽檢兩種手段對店鋪進行監(jiān)管。在技術(shù)手段上,京東等各大平臺都有“反作弊系統(tǒng)”。該系統(tǒng)會對商戶的成交行為進行檢測,例如通過IP地址、收貨地址等辨別,如果短時間內(nèi)存在大量重復(fù)信息,就可能被認定為刷單行為；另一種方式是抽檢。一位電商業(yè)內(nèi)人士告訴記者,平臺會不定期對店鋪進行抽檢,發(fā)現(xiàn)刷單行為則會被降級或清退。

　　有資料顯示,京東的“反作弊系統(tǒng)”每日識別的作弊訂單有9萬至13萬單。行業(yè)人士判斷,淘寶平臺上的刷單行為遠遠超過這個數(shù)量。

　　廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮認為,刷單從長遠來看對電商生態(tài)是一種嚴重的危害：“刷單讓消費者難辨真假,對電商的各種排名失去信任,長遠來看不利于電商發(fā)展�！蓖瑫r,由于交易數(shù)據(jù)掌握在電商平臺手中,外部監(jiān)管很難實現(xiàn),這要求電商平臺自身必須加大對刷單的打擊力度,對刷單“零容忍”。

　　但對這種監(jiān)管,多位業(yè)內(nèi)人士表示悲觀：“刷單從根本上說是電商平臺本身的排名機制問題,不改變現(xiàn)有的運行機制,就很難制止刷單行為�！�