在農(nóng)村,電商用戶正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),而且對(duì)品牌忠誠(chéng)度更高。近日,京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《2016中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,農(nóng)村消費(fèi)者已成高頻電商用戶。沿海地區(qū)下單人數(shù)居前,內(nèi)陸地區(qū)由四川領(lǐng)跑。從年齡上看,超過(guò)90%的農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群分布在19歲至45歲,其中26歲至35歲是消費(fèi)主力軍,占比超過(guò)70%。

　　農(nóng)村用戶對(duì)移動(dòng)端的依賴,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了城市地區(qū),移動(dòng)端訂單占比比一線城市高出5個(gè)百分點(diǎn)。智能手機(jī)的高速普及除了讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村人跳過(guò)PC,直接成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

　　從農(nóng)村電商消費(fèi)需求來(lái)看,家電、手機(jī)、電腦辦公、服飾內(nèi)衣是農(nóng)村電商目前的主要消費(fèi)品類,食品飲料、個(gè)護(hù)化妝、鞋靴等品類的銷售額增長(zhǎng)迅猛。

　　面對(duì)巨大的市場(chǎng),近年來(lái),國(guó)際知名大牌紛紛深入農(nóng)村腹地,而農(nóng)村電商用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較高。在家電品牌中,美的多年來(lái)壟斷銷售額榜首,飛利浦、TCL在第二、第三的位置上輪替；母嬰產(chǎn)品品牌依賴度基本形成,幫寶適、好奇、惠氏是農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)中較受青睞的品牌；酒類產(chǎn)品中,最受農(nóng)村地區(qū)歡迎的還是白酒,其中以五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖為代表。