跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體通過電子商務平臺達成交易、進行支付結(jié)算,并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比,跨境電商縮短了從批發(fā)到零售等多個環(huán)節(jié),有效降低了各種商業(yè)成本,拓展了對外貿(mào)易的新渠道。跨境電商不僅改變了傳統(tǒng)的世界貿(mào)易格局,沖破了國家間障礙,促進了全球貿(mào)易便利化,也引發(fā)了世界經(jīng)濟貿(mào)易的巨大變革。

　　跨境電商作為新的外貿(mào)方式、新的交易模式和新的經(jīng)濟增長點,有著巨大的市場潛力和生命力。隨著國家電商運營環(huán)境的改善和相關扶持政策的出臺,為跨境電商的發(fā)展提供了更大機遇。未來跨境電商行業(yè)有望繼續(xù)保持強勁增長態(tài)勢。

　　有關部門要完善相關法律法規(guī)、加強基礎設施和服務體系建設,完善信用環(huán)境、推動技術創(chuàng)新。外貿(mào)企業(yè)尤其是中小型企業(yè)要改變經(jīng)營觀念和經(jīng)營模式,抓住跨境電商的業(yè)務支撐點,調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略。同時要重視人才的引進和培養(yǎng),強化企業(yè)創(chuàng)新能力,加大產(chǎn)品研發(fā)投入,以高質(zhì)量產(chǎn)品為中心,建立良好口碑,樹立企業(yè)品牌,加快自身轉(zhuǎn)型升級,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　□梁達

　　近年來,我國跨境電商的交易規(guī)模保持快速增長態(tài)勢,在進出口貿(mào)易中的滲透率逐年攀升,保持了年均約30%的增速。在外貿(mào)進出口增速下滑,傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢削弱的壓力下,國家出臺了一系列政策和居民消費結(jié)構變化等因素,推動了跨境電商的發(fā)展�？缇畴娚倘諠u成為新的外貿(mào)增長點,對外貿(mào)增長起到了較大的推動作用。

　　我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　從市場規(guī)�？�,以阿里巴巴、京東商城、蘇寧易購等為代表的電子商務企業(yè)發(fā)展迅猛,商品交易總額屢創(chuàng)新高,電子商務技術和交易模式在社會各個領域的應用逐步拓展和深化。據(jù)商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2008年~2014年間我國跨境電商交易額呈逐年快速遞增之態(tài)勢,2013年和2014年中國跨境電子商務交易額分別突破了3.1萬億元和4.2萬億元,從2008年到2014年跨境電商交易額年均增速接近30%。2015年,中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億元,同比增長28.6%。其中跨境出口交易規(guī)模達4.49萬億元,跨境進口交易規(guī)模達9072億元。

　　2016年,隨著消費升級和海淘電商平臺的普及,中國跨境電商交易規(guī)模繼續(xù)擴大。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》顯示,2016年中國跨境電商交易規(guī)模達到6.3萬億元,是2013年的2倍多,海淘用戶規(guī)模達到4100萬人次。據(jù)預計,2018年中國跨境電商交易規(guī)模預計將達到8.8萬億元,海淘用戶規(guī)模達到7400萬人次。

　　從國別看,中國出口跨境電子商務主要連接國家和地區(qū)是美國、歐盟和東盟。中國出口跨境電子商務賣家品類主要為電子產(chǎn)品、服飾服裝、戶外用品、健康與美容產(chǎn)品、珠寶首飾等。

　　從區(qū)域看,中國跨境電子商務主要集中在長江三角洲和珠江三角洲兩地。沿海經(jīng)濟發(fā)達省份海淘熱度高,占據(jù)了訂單量最高的前10名中的8席。其中,上海市、廣東省、浙江省訂單量排名前三,江蘇省和北京市分列第四和第五位,服飾、鞋帽和家居類產(chǎn)品銷售領先；珠三角擁有高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲備,成為跨境電子商務賣家集聚地。

　　從海淘群體看,80后成為海淘主力軍。據(jù)返利網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,其海淘用戶按年齡層看,80后是最愛海淘的群體,購買力也最強,80后用戶在海淘用戶的占比達57.5%。其次是90后用戶,數(shù)量占比為25%；70后用戶占比為15%排名第三位,60后和00后用戶總計占比不到3%。從平均訂單額來看,80后用戶購買力最強,平均訂單額排名第一,70后排名第二。其消費特點是重視商品品質(zhì),重視多元化消費理念,對國外品牌接受度高。但與此同時,90后的海淘消費也正在崛起,較重視個性化消費和品牌內(nèi)在價值。

　　從電商模式看,目前海淘類電商主要有三類：直運型（天貓國際、京東全球購、洋碼頭、亞馬遜海外購）；自營保稅倉型（網(wǎng)易考拉、豐趣海淘、聚美優(yōu)品、唯品國際）；導購返利型（返利網(wǎng)、55海淘）。從單純賺取銷售差額、跟風銷售熱銷產(chǎn)品、打價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)電商模式,演變成利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術手段,樹立產(chǎn)品品牌,提升產(chǎn)品品質(zhì),以實現(xiàn)利潤最大化,開辟了跨境電商競爭新模式。

　　目前,跨境進口有四種主要方式：個人攜帶、直郵、跨境電商零售進口和一般貿(mào)易。伴隨著居民消費結(jié)構升級與消費觀念轉(zhuǎn)變,消費者的需求將更加個人化、差異化,跨境電商市場也將呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。

　　從消費行為看,國內(nèi)消費者對品質(zhì)商品的日益關注,使得從母嬰商品興起的海淘浪潮,逐漸擴充到美妝、數(shù)碼、百貨、服飾箱包等全品類,在更多年齡層次和需求的消費者進入的同時,海淘電商的業(yè)務量也隨之增長。

　　從電商占比看,據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2016年中國跨境電商零售銷售額占比分布中,網(wǎng)易考拉以21.6%市場占比居首位,天貓國際銷售額占比為18.5%,居第二位,唯品國際緊隨其后,占比為16.3%。

　　多因素促進了跨境電商的快速發(fā)展

　　1．配套的政策推動了跨境電商的快速發(fā)展

　　2015年,國務院發(fā)布了《關于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》和《關于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》,明確了對跨境電商的支持態(tài)度,強調(diào)大力推動跨境電商,鼓勵企業(yè)布局海外倉,培養(yǎng)一批外貿(mào)綜合服務企業(yè)； 國務院發(fā)布《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》,提出了加強電子商務國際合作,推動電子商務走出去；此外,加快自貿(mào)區(qū)建設又成為跨境電商發(fā)展的重要催化劑,國家出臺的一系列政策成為加快跨境電商行業(yè)發(fā)展的動力。

　　2016年,跨境電商行業(yè)持續(xù)迎來政策利好,國家推動建設跨境電子商務綜合試驗區(qū),并組織實施國家電子商務示范城市、電子商務重大工程等；G20貿(mào)易部長會議首次把跨境電商納入合作范疇,帶來政策面的又一輪催化,這些政策措施都不斷為跨境電商帶來發(fā)展新機遇。

　　2．良好的發(fā)展環(huán)境催生了跨境電商的發(fā)展

　　隨著電子信息技術和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展,電子商務的地位和重要作用日益凸顯。近年來,國家力促跨境電商的發(fā)展,更多旨在扶持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。在“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的模式下,催生了蓬勃興起的跨境電子商務行業(yè)。在良好的政策背景與發(fā)展環(huán)境下,近年來跨境電商業(yè)務快速發(fā)展,以開放促改革、促發(fā)展,擴張上海自由貿(mào)易試驗區(qū)范圍,新設更多自由貿(mào)易試驗區(qū)等,這些都對跨境進口電商的加速發(fā)展起到較大的促進作用。

　　3．居民消費的個性化和品質(zhì)提高,成為推動跨境進口增長內(nèi)在動力

　　隨著居民收入增長、中高收入群體的擴大,消費者的購買力日益增強,對優(yōu)質(zhì)生活有了更高的需求。海淘使消費者可以花更少的錢,買到更優(yōu)質(zhì)的商品,這一特性使得海淘迅速成為引領消費升級的新型購物方式。加之由于我國居民消費已從標準化、大眾化的“排浪式”消費,進入到個性化、定制化消費的新階段,尤其是80后、90后已成為市場消費主體,更加追求個性化、時尚化與高品質(zhì),對品牌、產(chǎn)品的崇尚已超越國別和地域的限制,而國內(nèi)一些商品的供給端還停留在低端、仿冒、大眾化商品階段,無法滿足部分中高收入居民消費升級的更高要求,求購境外商品便成為一種選擇。因此,居民購買力增強和消費需求的變化,成了推動跨境進口增長的內(nèi)在動力。

　　B2B成為未來跨境電商的主要模式

　　相比于傳統(tǒng)對外貿(mào)易方式而言,在現(xiàn)有經(jīng)濟條件下,跨境電商具有極大的發(fā)展?jié)摿�。跨境電商在�?jīng)濟貿(mào)易過程中不僅具有減少交易環(huán)節(jié)、降低交易成本、消化產(chǎn)能過剩、增加就業(yè)等傳統(tǒng)優(yōu)勢,還能夠起到重新強化國際社會對我國質(zhì)優(yōu)價廉產(chǎn)品的認知,提高企業(yè)的知名度,激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新精神,促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,為企業(yè)發(fā)展提供新的機遇等作用。隨著我國“一帶一路”政策和全球經(jīng)濟貿(mào)易一體化的深度融合,跨境電商將成為推動我國外貿(mào)發(fā)展的新動力。

　　跨境電商,是指分屬于不同關境的交易主體,通過電子商務服務平臺實現(xiàn)產(chǎn)品展示、信息交流或者達成商品交易的國際商業(yè)活動。根據(jù)其商業(yè)模式可以分為如下三種類型。

　　1．跨境B2B

　　是指分屬不同關境的商業(yè)企業(yè)之間,通過電子商務手段使商品展示、信息交流、業(yè)務洽談和交易環(huán)節(jié)信息化,以規(guī)�；�現(xiàn)代跨境物流送達貨物給關境外的商戶,并通過電子化方式支付和結(jié)算,完成商品交易活動的國際商業(yè)行為。

　　2．跨境B2C

　　是指分屬不同關境的企業(yè)直接面向消費者個人開展在線商品展示、宣傳、銷售產(chǎn)品和服務,并采用快件、小包等行郵的方式通過跨境物流將商品送達消費者手中的商品交易行為過程。

　　3．跨境C2C

　　是指分屬不同關境的個人賣方對個人買方開展的在線銷售產(chǎn)品和服務,由賣家通過第三方電商服務平臺發(fā)布產(chǎn)品和服務價格等相關信息,個人買方進行篩選,最終通過電商服務平臺達成商品在線交易,通過電子化手段進行支付結(jié)算,并采用快件、小包等行郵的方式通過跨境物流將商品送達到消費者手中的商品交易行為。

　　綜合起來分析,跨境電商B2C模式受降低交易成本、滿足消費者個性化需求的驅(qū)動,以及互聯(lián)網(wǎng)技術、物流支付環(huán)節(jié)的支持,近年來迎來較大成長空間。但未來中國跨境電商重點將從B2C轉(zhuǎn)向B2B,電子商務的B2B具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　近年來,B2B電子商務交易成為投資與創(chuàng)業(yè)的熱點,成為外貿(mào)增長的新動力。跨境電商在構建“網(wǎng)上絲綢之路”、促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面將進一步發(fā)揮積極作用。據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達到88.5%,跨境電商B2B交易占據(jù)絕對優(yōu)勢,而跨境電商B2C交易占比11.5%。

　　未來中國跨境電商重點將從B2C轉(zhuǎn)向B2B,B2B具有更大的發(fā)展?jié)摿?這是助力“中國制造”出口轉(zhuǎn)型的重要機遇。特別是通過推動制造型企業(yè)上線,促進外貿(mào)綜合服務企業(yè)和現(xiàn)代物流企業(yè)轉(zhuǎn)型,從生產(chǎn)、銷售端共同發(fā)力,成為跨境貿(mào)易電子商務發(fā)展的主要策略。

　　總體來說,整個跨境電商行業(yè)方興未艾,伴隨著“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢,未來跨境電商將會有更加長足的發(fā)展。據(jù)有關部門預測,2020年中國跨境電商交易規(guī)模有望達12萬億元。這意味著中國跨境電商交易額年均增速將超過20%。未來五年,跨境電商將成為主要的外貿(mào)模式之一。2015年,中國跨境電商交易額占進出口總額比重達19.5%,這意味著跨境電商已成為重要的外貿(mào)模式。2020年,這個比重有望達到37.6%。