迫近“雙11”,電商將價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)火從線(xiàn)上燒到了線(xiàn)下,也將槍口瞄準(zhǔn)了三四線(xiàn)城市的實(shí)體商超。近日,京東超市在多地啟動(dòng)“百城行”,落地河北、安徽、山東等三四線(xiàn)城市,將線(xiàn)上的品類(lèi)與促銷(xiāo)活動(dòng)“嫁接”到線(xiàn)下。有分析認(rèn)為,人口紅利逐漸消失后,電商企業(yè)拓展線(xiàn)下已是必要之舉,而一直沒(méi)被電商大幅度開(kāi)墾的三四線(xiàn)城市已經(jīng)成為爭(zhēng)奪流量的新戰(zhàn)場(chǎng),隨著電商不斷下沉,“雙11”的促銷(xiāo)大戰(zhàn)也開(kāi)始“落地”,更多三四線(xiàn)城市的實(shí)體商場(chǎng)正成為電商企業(yè)瞄準(zhǔn)的靶心。

　　據(jù)了解,從10月9日到10月29日期間,京東超市的“百城行”落地山東,京東利用大數(shù)據(jù)描繪用戶(hù)畫(huà)像,針對(duì)當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的專(zhuān)屬購(gòu)物促銷(xiāo)。此外,京東在滁州、焦作、龍巖、寧德等24個(gè)城市和地區(qū)也開(kāi)展了百城行,提升京東超市在當(dāng)?shù)氐牡挠绊懥Σ�獲取新流量。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電商在三四線(xiàn)城市的滲透率不斷提高,當(dāng)?shù)鼐用竦纳�活方式也在不斷被互�?lián)網(wǎng)改變,三四線(xiàn)城市的消費(fèi)習(xí)慣也正在由線(xiàn)下轉(zhuǎn)到線(xiàn)上。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,2016年下半年三四線(xiàn)城市用戶(hù)快速增長(zhǎng),用戶(hù)量已經(jīng)接近一二線(xiàn)城市。

　　當(dāng)電商不斷將渠道下沉至二三線(xiàn)城市時(shí),當(dāng)?shù)氐膶?shí)體商超壓力徒增。電商平臺(tái)深耕三四線(xiàn)零售市場(chǎng)時(shí),多采用價(jià)格刺激的方式,選取當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)物時(shí)熱衷的品類(lèi)進(jìn)行促銷(xiāo),而電商平臺(tái)提供的海量商品往往讓實(shí)體商超難以企及。價(jià)格的高低與品類(lèi)的豐富度成為的電商企業(yè)與實(shí)體商超的比拼點(diǎn),而價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)背后,又是雙方在基礎(chǔ)設(shè)施、資本實(shí)力、配套服務(wù)等方面的較量。