頭頂“假貨”、“山寨”標簽的拼多多正試圖扭轉(zhuǎn)人們的印象。

　　昨晚,拼多多發(fā)布了Q3財報。報告顯示,Q3總營收為33.72億元,與去年同比增長697%,GMV同比增長386%……同時凈虧損達6.19億元,同比擴大184%。

　　根據(jù)計算,拼多多的活躍買家數(shù)量已達3.85億：本財季已超京東8000萬人,相差阿里2.16億人。細看不難發(fā)現(xiàn),其與阿里的買家數(shù)量正在縮小,進一步拉大與京東的差距。

　　而根據(jù)京東Q3財報顯示,其活躍用戶數(shù)減少了約860萬人,難道他們投奔了拼多多？

　　此刻,“至暗”的劉強東與“高光”的黃崢,喜憂分明。

　　GMV一路飆升 意義多大？

　　人口紅利消失殆盡,社交流量觸碰天花板的當下,電商的高速增長已基本宣告結(jié)束,而拼多多或許是個例外。

拼多多交易總額持續(xù)上漲拼多多交易總額持續(xù)上漲
　　財報透露,過去12個月,拼多多GMV（成交總額）達3448億人民幣,同比增長386%�？v觀GMV曲線,從209億一路飆升直抵3448億元,1年半翻了16倍。

　　人們也善于將電商平臺作橫向?qū)Υ�。一組同期數(shù)據(jù)顯示：截至2018年3月31日,阿里巴巴淘寶的GMV為26890億元,拼多多GMV為1987億元,兩者相差13倍,這一數(shù)據(jù)也符合市場情況。

　　但從GMV增速來看,拼多多386%的數(shù)字卻超出了兩位巨頭達10倍有余：阿里GMV同比增長為29.3%,其中淘寶增長22%,天貓增長36%；京東GMV增長30%。

　　這樣的高速數(shù)據(jù)是拼多多現(xiàn)階段的“賣點”,黃崢依舊可以續(xù)寫自己的故事。

　　但值得注意的是,GMV的參考價值正在減弱。有業(yè)內(nèi)人士指出,電商平臺GMV的計算往往存在差異性,缺乏橫向?qū)Ρ鹊囊罁?jù)。

　　所以,僅有數(shù)字、沒有構(gòu)成的GMV,價值究竟多大仍有待商榷。

阿里、京東和拼多多,活躍買家對比阿里、京東和拼多多,活躍買家對比
　　活躍用戶再漲 來自京東？

　　一直以來,拼多多的官方slogan是：3億人都在拼的購物App。或許在不久后,這則標語會改為4億人。

　　財報透露,拼多多的活躍買家數(shù)已達到3.855億,同比增長144%,較上季新增4200萬,環(huán)比為11.9%。

　　與阿里和京東相比,拼多多的用戶數(shù)正在激增：目前已超過京東8000萬人,但仍與阿里相差2.16億人。

　　一個值得注意的數(shù)據(jù)是,活躍買家方面,拼多多與阿里的數(shù)據(jù)正在縮小,與京東的差距正在擴大：在Q2財季,拼多多超過京東3000萬人,Q3擴大至8000萬人；Q2財季,少于阿里2.32億人,Q3的差距縮小到2.16億人。

　　雖然電商平臺的用戶存在疊加,但主流平臺僅此幾家。所以,拼多多增長的4200萬人,可能更多地來自于京東和阿里,這也與京東Q3財報中“流失用戶”相吻合。

　　同時需要關(guān)注的是,拼多多的活躍用戶增速正在放緩,人口紅利幾乎消失。

　　清理部分山寨貨 何時杜絕？

　　除活躍人數(shù)上漲外,拼多多的消費額亦有所提升：Q3財季,其平均消費額為894.4元,同比增長99%,較上季度的762.8元環(huán)比上漲17.7%。不過,這一數(shù)據(jù)依舊與阿里、京東有著很大差距。

　　原因無外乎兩點,第一是平臺上充斥著大量便宜貨,這也導(dǎo)致其客單價不足50元；另一方面,為了“洗掉”山寨假貨的標簽,拼多多正讓品牌館入駐,但限于平臺定位,短期內(nèi)還無法扭轉(zhuǎn)人們的購物理念及行為。

　　不過,打擊假貨和山寨一直是拼多多的首要任務(wù)。黃崢在接受新浪科技采訪時多次指出,平臺假貨問題正在改善。在昨晚的財報電話分析會議上,他再次強調(diào),“要用釘釘子精神一個個扎扎實實解決實際問題,終極目標是讓用戶滿意”。

　　他指出,上市后,拼多多共計被媒體和公眾點名涉及的山寨和傍名牌現(xiàn)象的品牌共計50余個,仔細調(diào)查發(fā)現(xiàn),其中20多個從未在平臺出現(xiàn)過。對其余30多個涉及假貨和傍名牌的產(chǎn)品,平臺已全部完成清理工作,“哪怕消費者在搜索框輸入山寨詞,也只能搜到正規(guī)品牌,倒逼‘傍名牌’商家知難而退”。

　　從他的言語中可以看出,僅僅是被關(guān)注的50余個品牌被清理,這絕非全部。或許拼多多的山寨貨依舊存在,只不過賣家沒有此前猖獗。

　　假貨可以借技術(shù)手段打擊,但從“消費降級”前往“消費升級”的路上,黃崢還有很長的路要走。