一則蜜芽App即將關(guān)停的消息,讓這個(gè)曾經(jīng)的母嬰電商獨(dú)角獸再次成為市場關(guān)注的熱點(diǎn)。近日,蜜芽在其官網(wǎng)發(fā)布消息稱,公司將于2022年9月10日停止蜜芽App服務(wù)。

　　對此,證券時(shí)報(bào)·e 公司記者聯(lián)系蜜芽官網(wǎng)客服電話,接線人員表示,即將關(guān)停的只是App,蜜芽在天貓、抖音、快手以及微信小程序的店鋪均正常運(yùn)營。

　　股權(quán)結(jié)構(gòu)方面,企查查顯示,目前,蜜芽創(chuàng)始人劉楠持股88.41%,為公司控股股東。第二大股東為梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春,持股比例為3.75%。

　　那么,蜜芽App為何停運(yùn)？目前蜜芽經(jīng)營狀況如何？吳世春告訴e公司記者,“蜜芽只是關(guān)閉App,小程序等將持續(xù)運(yùn)營。公司第二曲線兔頭媽媽增長很快,目前兒童洗面奶市場占有率第一,其他以公司公告為準(zhǔn)�！�

　　實(shí)際上,蜜芽背后的早期投資機(jī)構(gòu)頗具名氣,此前曾被胡潤評為獨(dú)角獸公司。據(jù)e公司記者統(tǒng)計(jì),成立至今,蜜芽獲得過5輪融資,融資總額超20億元人民幣,投資方包括百度、真格基金、紅杉基金、梅花創(chuàng)投等。

　　值得指出的是,從母嬰領(lǐng)域消費(fèi)看,未來前景依然樂觀成為業(yè)內(nèi)共識。浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林對e公司記者表示,在三孩政策不斷落地的背景下,預(yù)計(jì)我國出生率會保持一定增長增長。在此背景下,母嬰消費(fèi)將向著品質(zhì)升級方向發(fā)展,消費(fèi)質(zhì)量和檔次也會不斷提升。

　　蜜芽App即將關(guān)停

　　7月1日,蜜芽在其官網(wǎng)發(fā)布消息稱,公司將于2022年9月10日停止蜜芽App服務(wù)。蜜芽在公告中的解釋稱,隨著用戶習(xí)慣的改變,公司決定停止App服務(wù),未來還將繼續(xù)在蜜芽微信有贊小程序等為用戶提供服務(wù)。

　　該公告還解釋,平臺關(guān)閉前,消費(fèi)者交易訂單繼續(xù)履行；App關(guān)停后公司將對已收集的用戶信息進(jìn)行集中刪除與注銷個(gè)人賬戶,并停止搜集或使用消費(fèi)者及入駐商家的信息和數(shù)據(jù)。

　　這意味著曾經(jīng)的運(yùn)營多年并陪伴千萬寶媽的蜜芽App即將離場。企查查顯示,蜜芽的運(yùn)營主體為北京花旺在線商貿(mào)有限公司,其成立于2011年8月,注冊資本約108.61萬人民幣。

　　股權(quán)結(jié)構(gòu)方面,企查查顯示,目前,蜜芽創(chuàng)始人劉楠持股88.41%,為公司控股股東。第二大股東為梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春,持股比例為3.75%。

　　值得注意的是,蜜芽App為何停運(yùn)以及目前公司經(jīng)營狀況等備受關(guān)注。對此,e公司記者采訪了蜜芽的早期投資人吳世春。他告訴記者,“據(jù)我所知,蜜芽這次只是關(guān)閉App,小程序等將持續(xù)運(yùn)營。公司第二曲線兔頭媽媽增長很快,目前兒童洗面奶市場占有率第一�！彼�還認(rèn)為,獨(dú)立b2c的App 不符合趨勢和經(jīng)濟(jì)原則。

　　實(shí)際上,蜜芽背后的早期投資機(jī)構(gòu)頗具名氣。據(jù)記者統(tǒng)計(jì),成立至今,蜜芽獲得過5輪融資,融資總額超20億元人民幣,投資方包括百度、真格基金、紅杉基金、險(xiǎn)峰長青、梅花創(chuàng)投等。其中2015年百度領(lǐng)投的1.5億美元融資,一度刷新當(dāng)時(shí)母嬰行業(yè)的融資金額紀(jì)錄。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示,蜜芽最近一輪融資已經(jīng)停留在2016年。此后,蜜芽快速擴(kuò)張,由母嬰垂直跨境電商,擴(kuò)展為擁有四大業(yè)務(wù)板塊分別為線上零售、線下體驗(yàn)及加盟（蜜芽樂園）、自有品牌（兔頭媽媽甄選）和嬰童產(chǎn)業(yè)投資。這一系列的擴(kuò)張無疑需要大量的資金,資金的不到位,或是其陷入困境的原因之一。

　　公司官網(wǎng)介紹,蜜芽創(chuàng)立于2011年,是中國領(lǐng)先的女性生活方式服務(wù)平臺,覆蓋業(yè)務(wù)集零售、自有品牌和會員營銷一體。目前,蜜芽已服務(wù)超過5000萬中國年輕媽媽,滿足母嬰、家庭、生活產(chǎn)品和服務(wù)等全生活場景需求。

　　母嬰消費(fèi)被看好

　　值得注意的是,蜜芽App的即將下架也讓一些業(yè)內(nèi)人士對母嬰電商的行業(yè)表示出擔(dān)憂。

　　盤和林對e公司記者表示,母嬰電商這樣的垂直電商,對于消費(fèi)者沒有產(chǎn)生額外的價(jià)值,既沒有提高母嬰產(chǎn)品的性價(jià)比,也沒有通過內(nèi)容分享來提升消費(fèi)者的育兒能力。“如果垂直電商僅僅是一個(gè)分類,沒有其他價(jià)值增量,那么對于消費(fèi)者,為什么要選擇母嬰電商,而不是隨意選一家質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的品牌專賣店。”

　　“在流量見頂和綜合電商激烈拼殺下,母嬰垂直電商的用戶正在被瓜分�！蹦�岱青表示,近年來,阿里、京東、拼多多、唯品會等頭部平臺發(fā)力母嬰市場,對于母嬰電商如蜜芽、美囤媽媽、貝貝網(wǎng)等來說是強(qiáng)大的沖擊,眾多玩家分羹母嬰市場也削弱了蜜芽等的優(yōu)勢。而且過去幾年,荷花親子關(guān)閉、紅孩子賣身、母嬰之家跑路、貝貝網(wǎng)下架,再到蜜芽將關(guān)閉App,可見行業(yè)競爭之激烈,洗牌加劇。

　　百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥則認(rèn)為,母嬰電商也是垂直電商的一個(gè)品類,目前來看全球都很少有成功的標(biāo)的,這是因?yàn)榇怪彪娚痰墨@客成本和經(jīng)營效率過低導(dǎo)致,沒辦法與綜合電商平臺競爭。而在宏觀層面,出生率下降也讓母嬰電商的發(fā)展壓力越來越大,成本加大。“唯一的出路可以成為供應(yīng)鏈公司,入駐綜合電商平臺和內(nèi)容電商平臺進(jìn)行發(fā)展,放棄獨(dú)立電商平臺的模式�！�

　　不過,從母嬰消費(fèi)行業(yè)來看,未來前景依然樂觀成為共識。

　　近日,浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會發(fā)布《中國母嬰用品電商行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告指出,中國母嬰市場持續(xù)增長,2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.5億元。線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道,2021年母嬰線下消費(fèi)占比達(dá)66.2%。隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變、加之受新冠疫情影響,線上母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長,2021年母嬰線上消費(fèi)占比達(dá)33.8%。

　　另據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測,到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到4.7億元,其中線上消費(fèi)規(guī)模占比將達(dá)到39%。

　　莫岱青認(rèn)為,受益于全面放開“三胎”和教育培訓(xùn)行業(yè)“雙減”政策落地的影響,母嬰消費(fèi)會迎來非常大的實(shí)質(zhì)性利好。如今以90、95后為主的母嬰消費(fèi)主力擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力,更看重母嬰消費(fèi)的安全和質(zhì)量。

　　盤和林則直言,未來我國母嬰消費(fèi)領(lǐng)域前景依然樂觀。“在三孩政策不斷落地的背景下,預(yù)計(jì)我國出生率會保持一定增長增長。在此背景下,母嬰消費(fèi)將向著品質(zhì)升級方向發(fā)展,消費(fèi)質(zhì)量和檔次也會不斷提升。”

　　中航證券此前的研報(bào)也顯示,隨著三孩政策的落地以及一些生育的配套措施發(fā)布,未來人口生育率可能小幅上升,母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)攀升,預(yù)計(jì)到2024年市場規(guī)模將增至75460億元。用戶端來看,80后、90后作為當(dāng)前母嬰消費(fèi)的主力軍,從備孕到生育,從教育到生活,這一代際群體普遍有一種“虧欠心理”,精英化育兒理念受追捧,新生代奶爸寶媽們對母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)消費(fèi)要求不斷提高,母嬰產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)升級,專業(yè)化、高端化市場將迎來增長契機(jī)。