【萬通商務網(wǎng)】圖書已經(jīng)悄然爬上了蘇寧網(wǎng)上商城易購的貨架、盡管目前只有13本、但這背后是蘇寧對千億圖書市場的渴望 .

　　近日、蘇寧一改往日的低調(diào)、在拋出55億元融資計劃之后、高調(diào)宣布"蘇寧未來10年戰(zhàn)略規(guī)劃"、試圖改變傳統(tǒng)家電零售商的單一角色、成為在線上和線下同時具有話語權(quán)的百貨企業(yè)、而這或?qū)⒓铀僬麄�零售行業(yè)的整合 . 龐大擴張計劃

　　與低調(diào)賣書不同、蘇寧近日發(fā)布的"蘇寧未來十年戰(zhàn)略規(guī)劃"可謂極具理想主義色彩 . 依據(jù)蘇寧十年規(guī)劃、至2020年、蘇寧國內(nèi)門店總數(shù)將在現(xiàn)有1500家的基礎上增加至3500家、實體門店銷售規(guī)模由755億元增長至3500億元、電子商務銷售規(guī)模由二十億元增長至三千億元、銷售總規(guī)模達6800億元、并依循"先東南亞、后歐美"戰(zhàn)略全面進軍國際市場 .

　　"蘇寧在尋求自身突破、其已經(jīng)成為國內(nèi)傳統(tǒng)家電零售行業(yè)的領(lǐng)頭羊、在此規(guī)模的基礎上、擴大銷售渠道、增加商品種類是有效增加收益的措施 . "艾瑞咨詢分析師蘇會燕26日接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示 .

　　龐大的擴張計劃需要巨額的資金支持 . 16日、蘇寧電器(002024)公布了上市以來的第四次定向增發(fā)預案、融資金額達到了創(chuàng)紀錄的55億元、其中、蘇寧電器第一大股東、董事長張近東"自掏腰包"、由其100％控股的南京潤東投資公司出資35億元現(xiàn)金、以溢價方式參與定向增發(fā)、張近東個人在蘇寧電器的控股比例則增加至30.5％ .

　　而這只是其十年規(guī)劃的開始 . 上述擴張計劃、蘇寧尚需再投入至少三百億元、其中增開2000家實體店大約需要150億元、物流基地建設還需要后續(xù)投入一百億元左右、信息平臺的升級也需約50億元 . 決勝電子商務

　　值得關(guān)注的是、在傳統(tǒng)家電零售方面幾乎觸及"天花板"的蘇寧、已經(jīng)把注意力集中到了網(wǎng)上商城領(lǐng)域 . "家電連鎖巨頭進入電子商務行業(yè)有其先天優(yōu)勢 . 除去上千億元采購規(guī)模帶來的議價能力外、家電連鎖巨頭花費10年甚至更長時間建立的物流配送體系也有強大的競爭力 . "蘇會燕說 .

　　蘇寧即將啟動的第四次再融資計劃、較以往不同的是、其中超過半數(shù)的資金、即29.5億元、都將用于物流平臺項目 .

　　"與線下銷售增長乏力相比、線上銷售的增速非常具有誘惑力 . 以國內(nèi)B2C 規(guī)模最大的京東商城為例、其年交易增長率高達100％、且仍在侵蝕著傳統(tǒng)零售商的市場份額 . "蘇會燕說、在這種情況下、蘇寧不可能"坐以待斃" .

　　"十年后、我們的規(guī)劃是、實體店和電子商務貢獻的總營收各占一半、也兼顧一些單位的定制業(yè)務 . "蘇寧電器副董事長孫為民明確定義了電子商務在整個蘇寧體系的地位 . 對此、蘇寧董事長張近東也承認、網(wǎng)購將成為蘇寧的第二個連鎖、等于"再造蘇寧" .

　　很顯然、蘇寧對網(wǎng)上銷售的渴望與京東的強勢擴張有著密切的關(guān)系 . 導報記者注意到、六月電子商務網(wǎng)站的競爭尤為激烈 . 在京東、當當、卓越、易購等網(wǎng)站上、促銷信息的豐富前所未有 . "電子商務的成敗與其規(guī)模有著很大關(guān)系、在這方面、蘇寧顯然不甘落后 . "蘇會燕說 . 未來主流

　　"電子商務的競爭已經(jīng)進入了白熱化、誰能在未來的發(fā)展中占得先機、誰就有可能成功 . "蘇會燕說："蘇寧這次在網(wǎng)上賣書、其目的并不是靠其賺錢、圖書的利潤并不比家電銷售高多少、但是、這是蘇寧進軍百貨領(lǐng)域的一種嘗試 . "

　　蘇會燕同時強調(diào)、雖說網(wǎng)絡圖書銷售有著較為成熟的模式、但是并不意味著蘇寧進入就能賺錢 . "幾個主要的B2C 平臺都有圖書銷售、當當和卓越更是有豐富的銷售經(jīng)驗和忠實的用戶群、蘇寧能否后來居上還需要觀察 . "

　　隨著幾大電子商務網(wǎng)站在3C家電領(lǐng)域的價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈、蘇寧易購也意識到死守3C 家電一類產(chǎn)品的不安全性 . "現(xiàn)在在網(wǎng)上銷售家電的基本不賺錢、大家都在進軍百貨、百貨的利潤相對較高、易購也會這樣 . "蘇寧易購的總經(jīng)理凌國勝說 .

　　"國內(nèi)電子商務市場經(jīng)過近幾年的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模、但是、與國外成熟的模式相比、仍有不小的差距 . "蘇會燕說、京東商城去年交易額已經(jīng)突破百億元人民幣、而這在美國僅能排到20多名 .

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡百貨 信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表  來源：大眾網(wǎng)-經(jīng)濟導報

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