【萬通商務網】據(jù)媒體報道、艾瑞最新發(fā)布數(shù)據(jù)稱、今年第二季度我國移動電子商務市場規(guī)模同比增長超過400％、顯示出強勁的發(fā)展態(tài)勢 . 盡管目前移動互聯(lián)網仍面臨來自多方面的障礙、各種利益關系有待理順、但業(yè)內人士預計、移動互聯(lián)網的寶藏令人憧憬、而如何挖掘則將長期成為業(yè)界的課題 .

　　手機電子商務增長強勁

　　根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示、2011年第二季度我國電子商務行業(yè)交易規(guī)模為1.6萬億元、較2010年第二季度同比上升47.0％、較2011年第一季度環(huán)比上升9.3％ . 其中、手機電子商務表現(xiàn)搶眼、同比增長超過400％ . 由于近年我國手機電子商務市場一直保持較快的發(fā)展速度、今年二季度、該市場再次實現(xiàn)強勁增長、絲毫不見疲態(tài)、令業(yè)界對電子商務市場更加充滿信心 .

　　事實上、近年我國手機電子商務規(guī)模呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢、增長速度穩(wěn)步加快 . 2010年第一季度、我國手機電子商務市場規(guī)模僅為3億元左右 . 到去年年底、則已經增長至9.8億元、相比當年年初、該規(guī)模翻了三番 . 不出所料、在今年一季度、我國手機電子商務市場規(guī)模順利地突破10億元大關、不僅在市場規(guī)模上有了可喜的進步、而且發(fā)展速度仍維持在高位 .

　　總結來看、在今年二季度、我國手機電子商務市場規(guī)模之所以有如此成就、大概有以下４個方面的原因:

　　１、業(yè)界巨頭的積極參與 . 據(jù)媒體報道、凡客誠品于今年二月底高調進入移動電子商務市場、一舉推出手機凡客網和移動客戶端 . 更早一些的時候、京東商城也同樣發(fā)力移動電子商務市場 . 當時京東商城發(fā)布了蘋果iPhone手機客戶端軟件、除了實現(xiàn)下單、查詢等常用功能、還能實現(xiàn)線下與線上的比價功能 .

　�。病⒅悄苁謾C的日漸普及 . 截至今年6月底、我國手機網民規(guī)模為3.18億、較2010年底增加1494萬人、手機網民在總體網民中的比例65.5％ . 與此相對應的是、我國手機網民對手機上網應用的使用深度進一步提升 . 雖然有關手機電子商務市場的部分應用的使用率不是很高、但由于手機網民基數(shù)的增加、手機電子商務市場仍受益良多 .

　�。�、移動團購的大力帶動 . 在桌面互聯(lián)網上面、團購一直高燒不退 . 伴隨著移動互聯(lián)網的深入發(fā)展、業(yè)界對移動團購也開始格外重視 . 部分移動團購服務借力LBS、極大地刺激了手機用戶購物的欲望 .

　�。�、支付牌照的發(fā)放推動 . 今年5月份、第一批獲得支付牌照的企業(yè)名單正式公布 . 手機支付的體驗有了進一步提升、為手機電子商務市場的健康發(fā)展奠定了基礎 .

　　移動互聯(lián)網蘊藏無限商機

　　在上述分析中也提到、目前移動電子商務市場的部分應用的使用率不高、由此可見、我國移動電子商務時代尚未來臨 . 根據(jù)第28次中國互聯(lián)網絡發(fā)展報告顯示、手機在線支付的使用率達7.3％、手機網上銀行的使用率為7.1％、而手機網絡購物的使用率為5.5％ . 與之形成鮮明對比的是、手機即時通信等應用的滲透率超過70％ .

　　不過、從另一個角度來看、這也說明移動電子商務市場的前景十分誘人 . 據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示、今年第一季度、中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達64.4億元人民幣、同比增長43.4％、環(huán)比增長23％ . 預計到今年第三季度、我國手機電子商務發(fā)展速度仍將加快、在移動互聯(lián)網整體市場規(guī)模中的占比將繼續(xù)增大 .

　　毫無疑問、當移動電子商務市場駛入發(fā)展的快車道的時候、受益最直接的將是商家 . 近年來、團購成為全球互聯(lián)網業(yè)界的一個熱詞 . 但是、團購進入中國之后、卻出現(xiàn)了新的變化、引起市場人士的擔憂 . 有業(yè)內人士稱、團購在國內更多的集中在打折促銷上面、而弱化了社交平臺的功能、由此引發(fā)團購虛熱急劇升溫、不利于團購行業(yè)的健康發(fā)展 . 但是、這種擔憂正在改變 . 有的團購網站開始聚合SNS的功能、充分利用人際關系推動銷售、希望借此增強用戶黏性；另一部分團購網站與LBS結合的速度也在加快、真正讓移動互聯(lián)網的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致 .

　　其實、如果提及LBS、除了與團購相結合之外、LBS對移動電子商務市場的帶動作用將充滿想象空間 . 比如、利用LBS進行精準營銷 . 據(jù)了解、嘀咕網能夠利用LBS統(tǒng)計的消費者的軌跡、用戶喜好、以及消費能力 . 通過嘀咕網的平臺、商家可以有效接觸到目標消費者、從而使得廣告效果實現(xiàn)最大化 .

　　混沌時代需理順各方關系

　　燦爛的前景已經在望、但前進的路途并非平坦 . 一方面、進入移動互聯(lián)網時代、巨大的手機用戶群體必然催生更為廣闊的移動互聯(lián)需求 . 一直以來、業(yè)內人士對移動互聯(lián)網均抱有相當樂觀的預計、有個普遍的說法就是、移動互聯(lián)網的產業(yè)規(guī)模將是PC時代的10倍 . 當然、這種推測有其合理性的一面 . 拿我國的互聯(lián)網絡的發(fā)展情況來看、截至今年6月、我國手機網民占總體網民的65.5％ . 同時有預測稱、到2013年移動互聯(lián)網的流量將會超過2004年固定互聯(lián)網的流量、現(xiàn)在移動互聯(lián)網的流量相當于9年前固定互聯(lián)網的流量 .

　　但是我們仍然要保持清醒的認識、制約移動互聯(lián)網前進步伐的問題也需引起相當?shù)闹匾?. 比如、商業(yè)模式仍在探索過程中 . 在PC時代、由于電腦屏幕較為寬大、互聯(lián)網企業(yè)通�？梢栽诰W頁的邊邊角角貼上廣告、雖然給用戶的閱讀體驗造成一定影響、畢竟能夠吸收部分資金補貼網站的運營 . 但在手機上、一切都有了不同、在2G時代、大部分手機的屏幕偏小、即便是智能手機的屏幕、相對電腦屏幕來說、也是十分有限的 . 如果在手機上添加廣告、難以聚攏用戶、也難以支撐互聯(lián)網企業(yè)的龐大開支 .

　　另外、手機操作系統(tǒng)的紛繁復雜也給移動電子商務提出了問題 . 目前、全球主要的手機操作系統(tǒng)高達10余種、各種操作系統(tǒng)下面又有形態(tài)各異的智能手機 . 為了適應各種手機的運行環(huán)境、應用開發(fā)者必須考慮到不同操作系統(tǒng)的要求 . 有業(yè)內人士預計、在未來幾年、市場份額占比較小的智能手機操作系統(tǒng)將逐步消亡、只會剩下有限的三五種操作系統(tǒng) . 不過、多樣化的操作系統(tǒng)畢竟是個難題、不利于降低手機應用開發(fā)的門檻 .

　　至于產業(yè)鏈方面、關系的理順還有待時日 . 不管是電信運營商、還是應用開發(fā)商、手機廠商、三者均處在一個磨合的時期、它們對各自的定位也可能會隨著移動互聯(lián)網時代的變化而出現(xiàn)微調 . 當然、問題總是存在、如何挖掘移動互聯(lián)網的寶藏將長期是這個混沌時代的課題 .

關鍵字：手機電子商務 信息由萬通商務網整理發(fā)表  來源：通信信息報

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