萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：1月7日,遵義市政府網(wǎng)站發(fā)布消息稱(chēng),近日,貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)集團(tuán))與華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))投資有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)華潤(rùn)雪花)簽署托管協(xié)議,并于2014年1月1日起正式托管茅臺(tái)酒廠(chǎng)集團(tuán)啤酒有限責(zé)任公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)茅臺(tái)啤酒公司),企業(yè)名稱(chēng)變更為華潤(rùn)雪花啤酒(遵義)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)華潤(rùn)雪花遵義)。

　　根據(jù)雙方有關(guān)協(xié)議,華潤(rùn)雪花中國(guó)公司將投入2.7億元對(duì)企業(yè)進(jìn)行重組。遵義市政府官網(wǎng)信息稱(chēng),企業(yè)重組后將主要生產(chǎn)茅臺(tái)、雪花等高檔啤酒,繼續(xù)做響“茅臺(tái)啤酒,啤酒中的茅臺(tái)”品牌。在5年內(nèi)形成年產(chǎn)40萬(wàn)噸啤酒的規(guī)模。

　　昨日(1月9日),貴州雪花相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了這一消息。他表示,托管確已從本月1日正式開(kāi)始,目前還在走相關(guān)法律程序,過(guò)幾天公司方面會(huì)正式對(duì)外公布。截至記者發(fā)稿,茅臺(tái)集團(tuán)未對(duì)此事回復(fù)。

　　在外界看來(lái),茅臺(tái)啤酒未來(lái)或面臨收購(gòu)后被“雪藏”的風(fēng)險(xiǎn)。“啤酒企業(yè)并購(gòu)多數(shù)做法是看其在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥?如果區(qū)域市場(chǎng)的市占率、品牌力都還有,那么該品牌或不會(huì)馬上消失。”方正證券酒類(lèi)分析師張保平認(rèn)為。

　　增資2.7億重組/

　　公開(kāi)資料顯示,茅臺(tái)啤酒公司目前設(shè)計(jì)產(chǎn)能為年產(chǎn)啤酒10萬(wàn)噸,但建廠(chǎng)以來(lái),最高年產(chǎn)量不足4萬(wàn)噸,已連續(xù)虧損13年。

　　根據(jù)雙方有關(guān)協(xié)議,華潤(rùn)雪花中國(guó)公司將投入2.7億元對(duì)企業(yè)進(jìn)行重組。其中在2014年投入5000萬(wàn)元以上對(duì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造,當(dāng)年實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量8萬(wàn)噸以上,產(chǎn)值達(dá)5億元以上,實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；計(jì)劃到2015年,實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量15萬(wàn)噸以上；在5年內(nèi)形成年產(chǎn)40萬(wàn)噸啤酒規(guī)模。

　　早在2011年8月,就有消息稱(chēng),雙方已攜手簽訂 “共同出資增資3億多元,組建華潤(rùn)雪花啤酒(遵義)有限公司”,茅臺(tái)集團(tuán)以茅臺(tái)啤酒全資產(chǎn)入股,約1.16億元,占30%股權(quán)。華潤(rùn)雪花以現(xiàn)金2.7億元增資,占70%股權(quán)。

　　從最初簽訂共同增資合作協(xié)議到如今正式托管,茅臺(tái)集團(tuán)與華潤(rùn)雪花經(jīng)歷了兩年多的“長(zhǎng)跑”。

　　貴州雪花相關(guān)人士昨日也向記者透露,此前雙方只是簽立了相關(guān)協(xié)議,由于茅臺(tái)方面內(nèi)部的一些債務(wù)和勞務(wù)問(wèn)題一直未解決,華潤(rùn)雪花也就沒(méi)有接管茅臺(tái)啤酒,也未參與其生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)。

　　遵義市政府的最新說(shuō)法是,重組涉及的職工安置工作正有序推進(jìn),“在按照相關(guān)政策對(duì)職工進(jìn)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償后,在職職工根據(jù)意愿,既可選擇進(jìn)入新企業(yè)繼續(xù)工作,也可以選擇自謀職業(yè),符合條件的還可以選擇內(nèi)部退養(yǎng)安置�！�

　　對(duì)于為何拖延至今雙方才正式達(dá)成合作,新食品酒業(yè)研究院研究員謝驥對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,很可能是因?yàn)槊┡_(tái)啤酒本身就做得不好,而茅臺(tái)集團(tuán)現(xiàn)在又在白酒市場(chǎng)遇到了一些困難。他表示,因?yàn)槠【频匿N(xiāo)售方式與白酒不一樣,茅臺(tái)原本的銷(xiāo)售渠道和人才對(duì)啤酒不是很適應(yīng),使得啤酒在白酒的渠道里水土不服,現(xiàn)在只能通過(guò)與外界合作來(lái)運(yùn)營(yíng)啤酒。

　　雪花“掃尾式”收購(gòu)/

　　不過(guò),對(duì)于此次重組,茅臺(tái)集團(tuán)看似充滿(mǎn)信心。前述遵義市政府官網(wǎng)信息并稱(chēng),企業(yè)重組后將主要生產(chǎn)茅臺(tái)、雪花等高檔啤酒,繼續(xù)做響“茅臺(tái)啤酒,啤酒中的茅臺(tái)”品牌。

　　對(duì)于華潤(rùn)雪花擬升級(jí)茅臺(tái)啤酒生產(chǎn)線(xiàn)的做法,張保平則提出,“問(wèn)題的關(guān)鍵在市場(chǎng)能否打開(kāi),而不僅是提高產(chǎn)能�！彼�表示,由于啤酒季節(jié)性較強(qiáng),通常產(chǎn)能20萬(wàn)噸的企業(yè),實(shí)際利用達(dá)到六、七成“就差不多了”。

　　啤酒專(zhuān)家方剛則認(rèn)為,從茅臺(tái)啤酒在行業(yè)里的分量可感受出此次托管并不會(huì)帶來(lái)什么影響�！懊┡_(tái)計(jì)劃年產(chǎn)能僅10萬(wàn)噸,與整個(gè)行業(yè)數(shù)千萬(wàn)噸的產(chǎn)能相較,占比微乎其微�！�

　　對(duì)于華潤(rùn)雪花一方,通過(guò)收購(gòu)地方品牌在全國(guó)市場(chǎng)攻城略地已是其啤酒產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)思路。據(jù)了解,華潤(rùn)雪花占據(jù)貴州一半以上的啤酒市場(chǎng)份額,此次拿下遵義或?qū)�為華潤(rùn)雪花占據(jù)貴州市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)埋下鋪墊。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為,此舉或使華潤(rùn)雪花貴州市場(chǎng)的占有率高達(dá)75%。

　　茅臺(tái)啤酒的品牌何去何從,成了另一被關(guān)注的話(huà)題。早于2011年即有消息稱(chēng),華潤(rùn)雪花收購(gòu)茅臺(tái)啤酒成功后,茅臺(tái)啤酒品牌將保留使用3年,隨后逐漸向雪花品牌轉(zhuǎn)化。

　　“啤酒企業(yè)并購(gòu)多數(shù)做法是看其在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥?如果區(qū)域市場(chǎng)的市占率、品牌力都還有,那么該品牌不會(huì)馬上消失。”張保平對(duì)記者表示,“同時(shí),并購(gòu)一方也會(huì)在基地生產(chǎn)自主擁有的品牌,并行不悖。”

　　在謝驥看來(lái),華潤(rùn)雪花收購(gòu)茅臺(tái)啤酒與收購(gòu)金威不可同日而語(yǔ)�！敖鹜�本身就比較強(qiáng),收購(gòu)它可以算是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,但收購(gòu)茅臺(tái)啤酒只能說(shuō)華潤(rùn)雪花是在掃蕩剩余市場(chǎng)�！痹谥x驥看來(lái),啤酒市場(chǎng)的寡頭格局已經(jīng)形成,再收購(gòu)充其量只是“補(bǔ)弱”。